{"id":2918,"date":"2023-06-06T11:41:47","date_gmt":"2023-06-06T11:41:47","guid":{"rendered":"https:\/\/wwfbrand.panda.org\/?page_id=2918"},"modified":"2024-02-19T08:05:29","modified_gmt":"2024-02-19T08:05:29","slug":"redes-sociales","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/wwfbrand.panda.org\/es\/redes-sociales\/","title":{"rendered":"REDES SOCIALES"},"content":{"rendered":"\n
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LINEAMIENTOS DE REDES SOCIALES<\/h1>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
\u00a9 Raphael Nogueira \/ Unsplash<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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C\u00f3mo desarrollar comunicaciones de redes sociales relevantes que respalden nuestros objetivos.<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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\u00a9 WWF \/ Simon Rawles<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Nuestra misi\u00f3n es detener la degradaci\u00f3n del entorno natural del planeta y construir un futuro en el que las personas vivan en armon\u00eda con la naturaleza. Para lograrlo, debemos involucrar a cada ciudadano, grupos comunitarios ind\u00edgenas y locales, ONGs, medios internacionales, corporaciones mundiales, gobiernos y m\u00e1s. Trabajamos en diferentes medios para llegar a la mayor cantidad de personas posible. Dentro de estos medios est\u00e1n las redes sociales.<\/p>\n\n\n\n

Los objetivos que buscamos cuando comunicamos a nuestros m\u00e1s de 30 millones de seguidores en los canales sociales son: interactuar, informar e impulsar la acci\u00f3n.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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\u00bfQUI\u00c9N ES LA AUDIENCIA DE WWF EN LAS REDES SOCIALES?<\/h2>\n\n\n\n
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Tenemos dos audiencias clave:<\/div>\n\n\n\n
La audiencia A<\/strong> son amantes activos de la naturaleza, \u00abdecididos\u00bb. Es posible que ya apoyen las causas de WWF o a otra organizaci\u00f3n dedicada a la conservaci\u00f3n de la naturaleza y la vida silvestre.<\/div>\n\n\n\n
La audiencia B<\/strong> son personas que tienen un inter\u00e9s m\u00e1s restringido en la naturaleza. Por ejemplo, pueden ser excursionistas o surfistas entusiastas que interact\u00faan y valoran la naturaleza al identificarla como parte esencial para su disciplina o pasatiempo. O podr\u00edan ser consumidores con preocupaciones ecol\u00f3gicas espec\u00edficas que entienden los impactos de sus h\u00e1bitos de compra. Sin embargo, no son activistas o colaboradores activos de las causas de WWF u otras organizaciones de la naturaleza.<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Si bien valoramos enormemente a la audiencia A<\/strong>, como una ONG dedicada a brindar impacto, gran parte de nuestras iniciativas se deben dirigir a la audiencia B<\/strong>: son un grupo mucho m\u00e1s grande que la audiencia A y si podemos movilizarlos pueden aumentar en gran medida nuestra influencia e impacto colectivo.<\/div>\n\n\n\n
Al crear contenido, siempre ten en cuenta a la audiencia B<\/strong>, piensa en lo que le interesar\u00eda a una audiencia que no apoya actualmente nuestra causa. \u00bfQu\u00e9 pasiones, intereses y \u00abmotores de acci\u00f3n\u00bb hay para las personas que no se identifican como activistas de la naturaleza o el clima, pero que est\u00e1n interesadas \u200ben la naturaleza y son conscientes de que debe conservarse y protegerse?<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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RECOMENDACIONES DE ESTRATEGIA DE CONTENIDO<\/h2>\n\n\n\n
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PILARES DEL CONTENIDO<\/h3>\n\n\n\n
Siempre que sea posible y dependiendo de tus circunstancias y prioridades locales, recomendamos dividir el contenido de manera uniforme en nuestras seis pr\u00e1cticas globales y nuestros tres enfoques<\/a><\/strong>: clima y energ\u00eda, alimentos, bosques, agua dulce, oc\u00e9anos, vida silvestre, finanzas, mercado y gobierno.<\/div>\n\n\n\n
Aunque puede ser tentador confiar fuertemente en el pilar \u00abvida silvestre\u00bb para crear contenido emocional para las redes sociales, debemos ‘ser fieles al trabajo que hacemos<\/a><\/strong>‘ y asegurarnos de no omitir otras partes de lo que hacemos como organizaci\u00f3n. Despu\u00e9s de todo, somos una organizaci\u00f3n para las personas y la naturaleza.<\/div>\n\n\n\n
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RECOMENDACI\u00d3N DE ESTRUCTURA DE CONTENIDO<\/h3>\n\n\n\n
Para campa\u00f1as y piezas de contenido grandes, recomendamos el enfoque de \u00abAsombro, Conciencia, Acci\u00f3n\u00bb.<\/div>\n\n\n\n
Esto implica llevar a los usuarios por un trayecto que empieza por asombrarse por la belleza y lo valioso del mundo en que vivimos, hasta la conciencia de lo que amenaza a las personas y a la naturaleza, y al final, mostrarles las acciones que pueden tomar.<\/div>\n\n\n\n
Cada fase -asombro, conciencia y acci\u00f3n-, es importante pero, cuando se aplica por separado, es limitado su alcance. Al combinar las tres podemos tener un efecto tres veces m\u00e1s efectivo: llevar a los usuarios por una traves\u00eda desde la preocupaci\u00f3n por la naturaleza hasta hacer algo al respecto y lograr la comprensi\u00f3n de que la biodiversidad, la naturaleza y el bienestar humano est\u00e1n vinculados.<\/div>\n\n\n\n
Es importante que cuando destaquemos problemas y desaf\u00edos mostremos cu\u00e1les son las soluciones y proporcionemos acciones a seguir, as\u00ed nuestras audiencias no se siente impotentes sobre el estado del mundo natural y nuestro propio papel en \u00e9l.<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
\"\"<\/div>\n\n\n\n
WWF International en Instagram elige im\u00e1genes que deslumbran visualmente, lo que provoca una conexi\u00f3n emocional con el espectador. Cuando sea relevante, elige im\u00e1genes que presenten a las personas y la naturaleza. Revisa los <\/em>ineamientos de fotograf\u00eda y video<\/a><\/em><\/strong> para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n.<\/em><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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PRINCIPIOS CLAVE DE LAS REDES SOCIALES<\/h2>\n\n\n\n
Nuestros principios de redes sociales proporcionan bases firmes sobre las cuales puedes crear publ\u00f1icaciones emocionantes y creativas. El contenido siempre debe ser fiel a nuestro trabajo, de calidad, relevante, y asociado al instante a la marca WWF. Estos principios no est\u00e1n creados para limitar: est\u00e1n destinados a ser par\u00e1metros \u00fatiles dentro de los cuales puedes generar creatividad, superar los l\u00edmites, aprender a qu\u00e9 responde tu audiencia local y a identificar qu\u00e9 tendencias pueden respaldar tu trabajo para crear el mejor contenido posible.<\/div>\n\n\n\n
La creaci\u00f3n de contenido consistente, alineado a qui\u00e9nes somos a nivel mundial, a nuestro trabajo y a nuestros lineamientos visuales (incluido el tono de voz), nos da la oportunidad de aumentar la conciencia y el reconocimiento de nuestra marca, as\u00ed como evitar que las audiencias pierdan el inter\u00e9s en nuestra misi\u00f3n y cancelen sus suscripciones a nuestros canales de comunicaci\u00f3n y programas de recaudaci\u00f3n.<\/div>\n\n\n\n
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\u00a9 WWF-Singapore<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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RELEVANTE PARA LA AUDIENCIA<\/h2>\n\n\n\n
Cada pieza de contenido que presentamos debe ser de gran calidad y relevante: el desempe\u00f1o de nuestras plataformas depende de los algoritmos de las redes sociales, mismos que se basan en participaciones e interacciones recientes. Por lo tanto, garantizar que nuestro contenido provoca comentarios valiosos entre nuestra audiencia significa que nuestro contenido ser\u00e1 impulsado a m\u00e1s feeds como una alta prioridad y tendremos un mayor acceso a nuevas audiencias.<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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ALINEACI\u00d3N CON UNA ENTIDAD RELEVANTE<\/h2>\n\n\n\n
A pesar de que el contenido se necesita ajustar para satisfacer las necesidades de diferentes plataformas y audiencias, aseg\u00farate de que tus plataformas sean percibidas como parte de la misma \u00abfamilia\u00bb dentro de una entidad particular (por ejemplo, pa\u00eds, pr\u00e1ctica o iniciativa).<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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RECONOCIBLE COMO WWF AL INSTANTE<\/h2>\n\n\n\n
M\u00e1s all\u00e1 de ser reconocibles como parte de una entidad en particular, nuestras plataformas tambi\u00e9n se deben sentir parte de la red mundial de WWF. Despu\u00e9s de todo, cada pieza de contenido contribuye a los objetivos mundiales de WWF. Al no haber fronteras en el mundo digital, las audiencias se est\u00e1n globalizando cada vez m\u00e1s, aprendiendo r\u00e1pidamente qu\u00e9 esperar de una organizaci\u00f3n en t\u00e9rminos de contenido, independientemente de d\u00f3nde se haya generado. Consideremos que las audiencias se inscriben para seguir nuestras cuentas de redes sociales de acuerdo con esta expectativa.<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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DIRECTRICES DE REDES SOCIALES DE WWF<\/h2>\n\n\n\n
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En Facebook, WWF-UK hace una pregunta para involucrar a la audiencia, mantiene la versi\u00f3n corta e incluye emojis y usa videos de alta calidad con subt\u00edtulos. Es una combinaci\u00f3n exitosa.<\/em><\/div>\n\n\n\n
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La consistencia genera confianza. Y esto es a\u00fan m\u00e1s cierto para las redes sociales: un entorno con un ritmo r\u00e1pido donde el contenido cambia todos los d\u00edas.<\/div>\n\n\n\n
Es por eso que pedimos que las plataformas de redes sociales de todas las oficinas sigan los lineamientos de nuestra marca al publicar contenido que WWF comparte a nivel internacional. Esto incluye publicaciones internacionales simb\u00f3licas (por ejemplo, el informe anual internacional de WWF, el Informe Planeta Vivo) y actualizaciones sobre temas de importancia global.<\/div>\n\n\n\n
Recomendamos que el contenido adaptado localmente tambi\u00e9n siga los lineamientos, aunque es claro que en muchas ocasiones pueden necesitar m\u00e1s flexibilidad.<\/div>\n\n\n\n
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WWF-Indonesia est\u00e1 utilizando formatos de encuestas interactivas en Twitter junto con hashtags de tendencia para vincularse con conversaciones de actualidad.<\/strong><\/em><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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PARA OBTENER MAYOR INFORMACI\u00d3N<\/h2>\n\n\n\n
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DOCUMENTOS DE REFERENCIA<\/h3>\n\n\n\n
Consulta los lineamientos de redes sociales de WWF<\/strong><\/a> para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre la creaci\u00f3n de contenido y las recomendaciones de elementos para los perfiles, junto con consejos para crear comunidades y aumentar la conciencia ambiental.
<\/div>\n\n\n\n
Consulta las pol\u00edticas de redes sociales de WWF<\/strong><\/a> para la gesti\u00f3n de las comunidades, incluidas las recomendaciones de mejores pr\u00e1cticas para responder a tus seguidores, as\u00ed como procesos recomendados para el control de crisis.<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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LINEAMIENTOS<\/h3>\n\n\n\n
Para el uso de fotos y videos, visita nuestra p\u00e1gina de lineamientos de fotograf\u00eda y video<\/strong>.<\/a><\/div>\n\n\n\n
Para escribir contenido, usa nuestra gu\u00eda editorial de tono de voz<\/a> <\/strong>donde tambi\u00e9n puede acceder a consejos detallados sobre temas que van desde c\u00f3mo expresar nombres y t\u00edtulos de WWF hasta nuestros enfoques de gram\u00e1tica y puntuaci\u00f3n.<\/div>\n\n\n\n
Visita tambi\u00e9n nuestras p\u00e1ginas de tipograf\u00eda<\/a><\/strong>, paleta de colores<\/a> <\/strong>y logotipo<\/a><\/strong> para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre nuestra identidad visual principal.<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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\"\"<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":13,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"_acf_changed":false,"_gspb_post_css":".gspb_container-id-gsbp-01963959-c67e,.gspb_container-id-gsbp-1e345bb6-c27e,.gspb_container-id-gsbp-2c6102b0-28b1,.gspb_container-id-gsbp-405b4d4c-b826,.gspb_container-id-gsbp-4e3b3eef-d0c6,.gspb_container-id-gsbp-535659e0-2e94,.gspb_container-id-gsbp-8683dbbc-11c5,.gspb_container-id-gsbp-8ca5543d-e819,.gspb_container-id-gsbp-b1fc8472-3bd8,.gspb_container-id-gsbp-e522610e-bf03,.gspb_container-id-gsbp-e653cdc1-7061{flex-direction:column;box-sizing:border-box}#gspb_container-id-gsbp-012bac67-ed92.gspb_container>p:last-of-type,#gspb_container-id-gsbp-01963959-c67e.gspb_container>p:last-of-type,#gspb_container-id-gsbp-106d2043-84ed.gspb_container>p:last-of-type,#gspb_container-id-gsbp-11dcb48d-a5a9.gspb_container>p:last-of-type,#gspb_container-id-gsbp-16394ee2-2680.gspb_container>p:last-of-type,#gspb_container-id-gsbp-1e345bb6-c27e.gspb_container>p:last-of-type,#gspb_container-id-gsbp-2c6102b0-28b1.gspb_container>p:last-of-type,#gspb_container-id-gsbp-3427766f-ee0a.gspb_container>p:last-of-type,#gspb_container-id-gsbp-405b4d4c-b826.gspb_container>p:last-of-type,#gspb_container-id-gsbp-420a1fda-eb56.gspb_container>p:last-of-type,#gspb_container-id-gsbp-4d797583-4779.gspb_container>p:last-of-type,#gspb_container-id-gsbp-4e3b3eef-d0c6.gspb_container>p:last-of-type,#gspb_container-id-gsbp-535659e0-2e94.gspb_container>p:last-of-type,#gspb_container-id-gsbp-54b02f57-1c33.gspb_container>p:last-of-type,#gspb_container-id-gsbp-556fbf94-4485.gspb_container>p:last-of-type,#gspb_container-id-gsbp-57907e29-8f0d.gspb_container>p:last-of-type,#gspb_container-id-gsbp-62cdf367-7735.gspb_container>p:last-of-type,#gspb_container-id-gsbp-6c4cce1a-0c14.gspb_container>p:last-of-type,#gspb_container-id-gsbp-78f43af9-9aaf.gspb_container>p:last-of-type,#gspb_container-id-gsbp-7b948685-3bd3.gspb_container>p:last-of-type,#gspb_container-id-gsbp-82560443-302f.gspb_container>p:last-of-type,#gspb_container-id-gsbp-85b662cf-3f6f.gspb_container>p:last-of-type,#gspb_container-id-gsbp-8683dbbc-11c5.gspb_container>p:last-of-type,#gspb_container-id-gsbp-86bda444-eb01.gspb_container>p:last-of-type,#gspb_container-id-gsbp-8ca5543d-e819.gspb_container>p:last-of-type,#gspb_container-id-gsbp-8fa9bbab-008c.gspb_container>p:last-of-type,#gspb_container-id-gsbp-9225d7fc-395e.gspb_container>p:last-of-type,#gspb_container-id-gsbp-93ccdebc-a166.gspb_container>p:last-of-type,#gspb_container-id-gsbp-9901edb6-7770.gspb_container>p:last-of-type,#gspb_container-id-gsbp-9f59f4db-60b8.gspb_container>p:last-of-type,#gspb_container-id-gsbp-a0d6f63e-0c19.gspb_container>p:last-of-type,#gspb_container-id-gsbp-b1fc8472-3bd8.gspb_container>p:last-of-type,#gspb_container-id-gsbp-bb66b267-a1c4.gspb_container>p:last-of-type,#gspb_container-id-gsbp-c370d641-546c.gspb_container>p:last-of-type,#gspb_container-id-gsbp-c4fd98b5-9bf8.gspb_container>p:last-of-type,#gspb_container-id-gsbp-da131de9-a3ae.gspb_container>p:last-of-type,#gspb_container-id-gsbp-da857f78-0d3e.gspb_container>p:last-of-type,#gspb_container-id-gsbp-e522610e-bf03.gspb_container>p:last-of-type,#gspb_container-id-gsbp-e653cdc1-7061.gspb_container>p:last-of-type,#gspb_container-id-gsbp-e8efacc1-9dcf.gspb_container>p:last-of-type{margin-bottom:0}#gspb_container-id-gsbp-01963959-c67e.gspb_container,#gspb_container-id-gsbp-e522610e-bf03.gspb_container{position:relative}#gspb_container-id-gsbp-01963959-c67e.gspb_container{display:flex;flex-direction:column;justify-content:flex-end;background-size:cover;background-repeat:no-repeat;background-position:50% 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