{"id":5738,"date":"2026-06-09T06:40:54","date_gmt":"2026-06-09T06:40:54","guid":{"rendered":"https:\/\/wwfbrand.panda.org\/logo\/"},"modified":"2026-07-31T03:47:34","modified_gmt":"2026-07-31T03:47:34","slug":"logo","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/wwfbrand.panda.org\/es\/logo\/","title":{"rendered":"logotipo"},"content":{"rendered":"\n
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UN S\u00cdMBOLO QUE REPRESENTA NUESTRA
MARCA EN TODO EL MUNDO<\/h1>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
\u00a9 Adam Oswell \/ WWF-Thailand<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Nuestro logotipo es el coraz\u00f3n de toda
nuestra comunicaci\u00f3n y es reconocido en
todo el mundo.<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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\u00bfCu\u00e1l es la historia detr\u00e1s del logotipo del panda de WWF? La inspiraci\u00f3n para nuestro logotipo provino de Chi-Chi, un panda gigante que lleg\u00f3 al Zool\u00f3gico de Londres (Reino Unido) en 1961, el mismo a\u00f1o en que se fund\u00f3 WWF.<\/div>\n\n\n\n
Conscientes de la necesidad de contar con un s\u00edmbolo reconocible que superara todas las barreras ling\u00fc\u00edsticas, los fundadores de WWF coincidieron en que la forma y los colores distintivos de Chi-Chi ser\u00edan ideales para un logotipo. Los primeros bocetos fueron realizados por el ambientalista y artista brit\u00e1nico Gerald Watterson.<\/div>\n\n\n\n
A partir de esos bocetos, Sir Peter Scott, uno de nuestros fundadores, dise\u00f1\u00f3 el primer logotipo. En aquel momento afirm\u00f3:
\u00abQuer\u00edamos un animal que fuera hermoso, que estuviera en peligro de extinci\u00f3n y fuera querido por muchas personas en todo el mundo por sus cualidades entra\u00f1ables.
Tambi\u00e9n quer\u00edamos un animal que tuviera un gran impacto en blanco y negro para ahorrar en los costos de impresi\u00f3n.\u00bb<\/div>\n\n\n\n
Desde entonces, el panda se ha convertido no solo en el s\u00edmbolo de WWF, sino tambi\u00e9n del movimiento mundial de conservaci\u00f3n en su conjunto.<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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\"\"<\/div>\n\n\n\n

Cr\u00e9ditos de la imagen: Chi-Chi, la inspiraci\u00f3n del logotipo de WWF. Imagen cortes\u00eda de la BBC.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/div>\n\n\n\n

Cr\u00e9ditos de la imagen: Gerald Watterson, ambientalista y artista brit\u00e1nico, desempe\u00f1\u00f3 un papel fundamental en la creaci\u00f3n del logotipo original del panda al realizar los primeros bocetos.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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EL LOGOTIPO DE WWF<\/h2>\n<\/div>\n\n\n\n
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El logotipo de WWF est\u00e1 compuesto por tres
elementos inseparables:<\/div>\n\n\n\n
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  1. El icono del panda<\/li>\n\n\n\n
  2. Las siglas WWF<\/li>\n\n\n\n
  3. La forma de contenci\u00f3n (el \u00e1rea blanca
    que rodea el icono del panda y las
    siglas WWF)<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
    Adem\u00e1s, los s\u00edmbolos de copyright y de marca registrada deben aparecer siempre en el logotipo.

    El logotipo nunca debe modificarse.<\/strong>

    Para solicitudes espec\u00edficas, como un archivo del logotipo con fondo transparente para productos promocionales, comun\u00edquese con commsmarketing@wwfint.org<\/strong><\/a>.<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
    DESCARGAR ARCHIVOS DEL LOGOTIPO<\/span><\/span><\/path><\/path><\/g><\/svg><\/span><\/span><\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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    \"\"<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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    ESPACIO DE SEGURIDAD<\/h2>\n<\/div>\n\n\n\n
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    No se pueden colocar otros elementos de dise\u00f1o junto al logotipo de WWF. Es obligatorio dejar un espacio de seguridad equivalente a 1\/4 del ancho del logotipo.<\/strong><\/div>\n\n\n\n
    Sin embargo, este espacio no es necesario en el borde de la p\u00e1gina o de la pantalla. El logotipo tambi\u00e9n puede colocarse sobre im\u00e1genes de fondo, procurando que estas no sean demasiado recargadas dentro del
    espacio de seguridad.<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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    \"\"<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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    TAMA\u00d1O M\u00cdNIMO<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
    <\/div>\n\n\n\n
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    La forma de contenci\u00f3n tiene un ancho m\u00ednimo de 10 mm para impresi\u00f3n.<\/strong><\/div>\n\n\n\n
    Las versiones digitales no tienen un tama\u00f1o m\u00ednimo, ya que el tama\u00f1o de los favicons lo determina la plataforma.<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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    \"\"<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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    NUNCA MODIFIQUE EL LOGOTIPO<\/h2>\n<\/div>\n\n\n\n
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    \"\"<\/div>\n\n\n\n
    \"\"<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
    No elimine el \u00e1rea blanca de contenci\u00f3n.<\/strong><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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    \"\"<\/div>\n\n\n\n
    \"\"<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
    No a\u00f1ada un contorno alrededor del borde del logotipo.<\/strong><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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    \"\"<\/div>\n\n\n\n
    \"\"<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
    No reduzca ni modifique el tama\u00f1o del \u00e1rea blanca de contenci\u00f3n.<\/strong><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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    \"\"<\/div>\n\n\n\n
    \"\"<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
    No distorsione el logotipo.<\/strong><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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    \"\"<\/div>\n\n\n\n
    \"\"<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
    No cambie el color del logotipo.<\/strong><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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    \"\"<\/div>\n\n\n\n
    \"\"<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
    No invierta los colores del logotipo.<\/strong><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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    \n
    \"\"<\/div>\n\n\n\n
    \"\"<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
    No a\u00f1ada elementos gr\u00e1ficos adicionales al logotipo.<\/strong><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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    \"\"<\/div>\n\n\n\n
    \"\"<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
    No anime el logotipo.<\/strong><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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    \"\"<\/div>\n\n\n\n
    \"\"<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
    No utilice el dise\u00f1o \u00abWWF\u00bb como una marca denominativa independiente.<\/strong><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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    UNA RED, UNA MARCA, UNA VOZ\u00daNICA<\/h1>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
    \u00a9 Andr\u00e9s Murrieta \/ WWF Per\u00fa<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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    WWF es una red global, unida por una misi\u00f3n compartida y una marca com\u00fan. Durante m\u00e1s de 65 a\u00f1os, generaciones de colegas de todo el mundo han contribuido a convertir el logotipo de WWF en un s\u00edmbolo reconocido a nivel mundial. Proteger este importante activo de marca es fundamental.
    El uso coherente de nuestra marca garantiza claridad, fortalece su reconocimiento y maximiza el impacto de nuestro trabajo.
    Por ello, es responsabilidad de todos nosotros ayudar a preservar estas valiosas fortalezas de WWF.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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    NOMBRE DE WWF<\/h2>\n<\/div>\n\n\n\n
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    Para efectos de comunicaci\u00f3n, siempre nos referimos a nuestra organizaci\u00f3n como \u00abWWF\u00bb.<\/div>\n\n\n\n
    Con la excepci\u00f3n de los documentos legales, nunca escribimos nuestro nombre completo como \u00abWorld Wide Fund for Nature\u00bb ni utilizamos ninguna otra versi\u00f3n nacional. Si se requiere m\u00e1s contexto adem\u00e1s de \u00abWWF\u00bb, puede a\u00f1adirse la expresi\u00f3n \u00abla organizaci\u00f3n mundial de conservaci\u00f3n\u00bb, de modo que se lea como: \u00abWWF, la organizaci\u00f3n mundial de conservaci\u00f3n\u00bb.<\/div>\n\n\n\n
    Legal:<\/strong><\/div>\n\n\n\n
    La excepci\u00f3n a lo anterior son los documentos legales y formales. Siempre que prepare un documento legal formal, debe utilizar el nombre legal completo de la entidad a la que se refiere. Por ejemplo, en el caso de WWF International, el nombre legal es: \u00abWWF – World Wide Fund for Nature (formerly World Wildlife Fund)\u00bb. Las dem\u00e1s organizaciones nacionales tienen sus propios nombres legales. Consulte con su equipo jur\u00eddico para confirmar el nombre correspondiente.<\/div>\n\n\n\n
    Nombres de las oficinas de WWF: <\/strong><\/strong><\/div>\n\n\n\n
    Todas las oficinas de WWF, las Organizaciones Nacionales (NOs) y las Oficinas de Programa (POs) deben escribirse con un gui\u00f3n, por ejemplo: WWF-China, WWF-India, WWF-North Africa y WWF-US. La \u00fanica excepci\u00f3n es WWF Internacional, que se escribe sin gui\u00f3n.<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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    \"\"<\/div>\n\n\n\n

    \u00a9 Florian H\u00e4nggeli \/ WWF-Switzerland<\/p>\n\n\n\n

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    \u00a9 WWF-Pacific\/Tom Vierus<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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    IDENTIFICADOR DE PA\u00cdS<\/h2>\n\n\n\n
    En determinadas circunstancias, una publicaci\u00f3n de WWF (por ejemplo, un informe anual o un informe de colaboraci\u00f3n) puede incluir el logotipo de WWF junto con el nombre del pa\u00eds de la oficina de WWF responsable de su elaboraci\u00f3n. Sin embargo, el identificador de pa\u00eds no puede utilizarse junto al logotipo de WWF en campa\u00f1as, iniciativas o programas, ya sean internos o externos.

    Cuando se utiliza un identificador de pa\u00eds, el nombre del pa\u00eds debe colocarse debajo del logotipo de WWF, separado por una l\u00ednea divisoria de 1 punto.<\/div>\n\n\n\n
    Puede encontrar ejemplos y orientaciones adicionales en la p\u00e1gina de Directrices para Publicaciones.<\/a><\/strong><\/strong><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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    \"\"<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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    NO CREE SUBMARCAS<\/h2>\n<\/div>\n\n\n\n
    \n
    Cuando desee promocionar una actividad o iniciativa (por ejemplo, proyectos, campa\u00f1as, informes, tiendas, eventos, etc.), no cree submarcas. Este principio se aplica en toda la organizaci\u00f3n, desde el \u00e1mbito local hasta el global.<\/div>\n\n\n\n
    Esto tambi\u00e9n significa evitar el desarrollo o uso de elementos de marca alternativos, como logotipos independientes o sistemas visuales espec\u00edficos para determinadas iniciativas. Independientemente del tipo de comunicaci\u00f3n, aplicamos de forma coherente los elementos est\u00e1ndar de la marca WWF definidos en estas directrices, manteniendo el logotipo de WWF como el identificador principal y m\u00e1s destacado de nuestra marca.<\/div>\n\n\n\n
    La creaci\u00f3n de nuevas identidades o estilos visuales debilita nuestra identidad y puede distraer o confundir a nuestras audiencias.<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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    \"\"<\/div>\n\n\n\n
    \"\"<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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    \"\"<\/div>\n\n\n\n
    \"\"<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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    \"\"<\/div>\n\n\n\n
    \"\"<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

    No cree submarcas (incluidos logotipos) para ninguna actividad o iniciativa de WWF. <\/strong>WWF es una marca \u00fanica y unificada. Todas nuestras comunicaciones deben contribuir a fortalecer esta identidad compartida.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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    EXPRESI\u00d3N DE CAMPA\u00d1A<\/h2>\n\n\n\n

    Al desarrollar campa\u00f1as y otras iniciativas, puede crear un tratamiento visual sencillo que apoye la narrativa y favorezca el reconocimiento. Esto puede incluir un enfoque coherente en el uso de im\u00e1genes, textos y una paleta de colores. Sin embargo, estos elementos nunca deben competir con la marca principal de WWF ni prevalecer sobre ella.<\/p>\n\n\n\n

    A continuaci\u00f3n, se presentan algunos ejemplos de c\u00f3mo puede utilizar los elementos de WWF para identificar su iniciativa:<\/p>\n\n\n\n

    \n
    \n
    \n\"\"\n<\/div>\n\n\n\n
    \n
    \n\"\"\n\n\n\n

    Mantenga siempre la integridad del logotipo de WWF, coloc\u00e1ndolo claramente como el principal identificador de la marca y separado de cualquier otro conjunto gr\u00e1fico.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

    \n\"\"\n\n\n\n

    Los elementos gr\u00e1ficos adicionales (por ejemplo, iconos, etc.) son secundarios y deben tratarse como elementos ilustrativos o de apoyo, no como una marca o un logotipo.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

    \n\"\"\n\n\n\n

    Utilice los colores de la paleta de marca de WWF.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

    \n
    \n\"\"\n<\/div>\n\n\n\n
    \n
    \n\"\"\n\n\n\n

    Mantenga siempre la integridad del logotipo de WWF, coloc\u00e1ndolo claramente como el principal identificador de la marca y separado de cualquier otro conjunto gr\u00e1fico.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

    \n\"\"\n\n\n\n

    Utilice la tipograf\u00eda de WWF para los t\u00edtulos.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

    \n\"\"\n\n\n\n

    Utilice el blanco y el negro como colores principales. Consulte aqu\u00ed m\u00e1s orientaciones sobre la paleta de
    colores.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

    \n\"\"\n\n\n\n

    Utilice elementos visuales y textos claros y sencillos para aportar contexto.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

    \n\"\"\n\n\n\n

    Utilice fotograf\u00edas impactantes que sean relevantes para nuestro trabajo o para el tema que se est\u00e1 presentando.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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    \n
    \n

    USO DEL LOGOTIPO<\/h1>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
    \u00a9 WWF-Indonesia \/ Samsul Komar<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
    \n
    \n
    \n

    MARCA REGISTRADA Y AVISO DE COPYRIGHT<\/h2>\n<\/div>\n\n\n\n
    \n
    Toda referencia a WWF, o cualquier uso del logotipo de WWF en una publicaci\u00f3n, un sitio web o un art\u00edculo promocional, debe ir acompa\u00f1ada del s\u00edmbolo de marca registrada \u00ae y del s\u00edmbolo de copyright \u00a9.<\/div>\n\n\n\n
    Indique el siguiente texto (normalmente en la contraportada de una publicaci\u00f3n, en la nota al pie de un anuncio, etc.):<\/div>\n\n\n\n
    WWF\u00ae y el \u00a9 s\u00edmbolo panda 1986 son propiedad de WWF. Todos los derechos reservados.<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
    \n
    \"\"<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
    \n
    \n

    EL SISTEMA DE CUADR\u00cdCULA DEL LOGOTIPO<\/h2>\n<\/div>\n\n\n\n
    \n
    Las directrices del logotipo de WWF incluyen un s\u00f3lido sistema de cuadr\u00edcula para ayudar a mantener la coherencia del dise\u00f1o. Este sistema regula los siguientes aspectos:<\/div>\n\n\n\n