{"id":5708,"date":"2026-06-09T06:40:54","date_gmt":"2026-06-09T06:40:54","guid":{"rendered":"https:\/\/wwfbrand.panda.org\/?page_id=5708"},"modified":"2026-08-11T05:15:49","modified_gmt":"2026-08-11T05:15:49","slug":"logo","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/wwfbrand.panda.org\/pt-br\/logo\/","title":{"rendered":"Logo"},"content":{"rendered":"\n
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UM S\u00cdMBOLO QUE REPRESENTA NOSSA
MARCA EM TODO O MUNDo<\/h1>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
\u00a9 Adam Oswell \/ WWF-Thailand<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Nosso logotipo est\u00e1 no centro detodas as nossas comunica\u00e7\u00f5es e \u00e9 reconhecido em todo o mundo.<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Qual \u00e9 a hist\u00f3ria por tr\u00e1s do logotipo do panda do WWF? A inspira\u00e7\u00e3o para o nosso logotipo veio de Chi-Chi, um panda-gigante que chegou ao Zool\u00f3gico de Londres, no Reino Unido, em 1961 \u2014 o mesmo ano em que o WWF foi criado.<\/div>\n\n\n\n
Conscientes da necessidade de um s\u00edmbolo reconhec\u00edvel que superasse todas as barreiras lingu\u00edsticas, os fundadores do WWF concordaram que a forma e as cores marcantes de Chi-Chi dariam origem a um excelente logotipo. Os primeiros esbo\u00e7os foram feitos pelo ambientalista e artista brit\u00e2nico Gerald Watterson.<\/div>\n\n\n\n
Com base nesses desenhos, Sir Peter Scott, um dos fundadores do WWF, criou a primeira vers\u00e3o do logotipo. Na \u00e9poca, ele afirmou: \u201cQuer\u00edamos um animal que fosse bonito, amea\u00e7ado de extin\u00e7\u00e3o e amado por muitas pessoas em todo o mundo por suas qualidades cativantes. Tamb\u00e9m quer\u00edamos um animal que causasse impacto em preto e branco, para reduzir os custos de impress\u00e3o.\u201d Desde ent\u00e3o, o panda tornou-se um s\u00edmbolo n\u00e3o apenas do WWF, mas tamb\u00e9m do movimento de conserva\u00e7\u00e3o da natureza como um todo.<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Cr\u00e9ditos da imagem: Chi-Chi, a inspira\u00e7\u00e3o para o logotipo do WWF. Imagem cedida pela BBC.<\/em><\/p>\n\n\n\n

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Cr\u00e9ditos da imagem: O ambientalista e artista brit\u00e2nico Gerald Watterson desempenhou um papel fundamental na cria\u00e7\u00e3o do logotipo original do panda ao produzir os primeiros esbo\u00e7os.<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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O LOGOTIPO DO WWF<\/h2>\n<\/div>\n\n\n\n
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O logotipo do WWF \u00e9 composto por tr\u00eas elementos insepar\u00e1veis:<\/div>\n\n\n\n
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  1. O \u00edcone do panda<\/li>\n\n\n\n
  2. As iniciais WWF<\/li>\n\n\n\n
  3. A forma de conten\u00e7\u00e3o (a forma branca ao redor do \u00edcone do panda e das iniciais WWF)<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
    Al\u00e9m disso, os s\u00edmbolos de direitos autorais (\u00a9) e de marca registrada (\u00ae) devem sempre estar presentes no logotipo.

    O logotipo nunca pode ser modificado.<\/strong>\u00a0<\/strong>

    Para solicita\u00e7\u00f5es espec\u00edficas, como um arquivo do logotipo com fundo transparente para uso em produtos promocionais (merchandising), entre em contato pelo e-mail commsmarketing@wwfint.org<\/strong>.<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
    BAIXAR ARQUIVOS DO LOGOTIPO<\/strong><\/span><\/span><\/path><\/path><\/g><\/svg><\/span><\/span><\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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    \u00c1REA DE RESPIRO<\/h2>\n<\/div>\n\n\n\n
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    Outros elementos gr\u00e1ficos n\u00e3o podem ser posicionados junto ao logotipo do WWF. \u00c9 necess\u00e1rio manter uma \u00e1rea de respiro equivalente a 1\/4 da largura do logotipo<\/strong>.<\/div>\n\n\n\n
    No entanto, essa \u00e1rea n\u00e3o \u00e9 necess\u00e1ria quando o logotipo estiver alinhado \u00e0 borda da p\u00e1gina ou da tela. O logotipo tamb\u00e9m pode ser aplicado sobre imagens de fundo, desde que a \u00e1rea de respiro n\u00e3o contenha elementos visuais excessivamente carregados que comprometam sua legibilidade.<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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    TAMANHO M\u00cdNIMO<\/strong><\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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    O logotipo deve ter uma largura m\u00ednima de 10 mm em materiais impressos.<\/strong><\/div>\n\n\n\n
    Nas vers\u00f5es digitais, n\u00e3o h\u00e1 um tamanho m\u00ednimo definido, pois o tamanho de \u00edcones como favicons \u00e9 determinado pela plataforma em que s\u00e3o exibidos.<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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    NUNCA MODIFIQUE O LOGOTIPO<\/strong><\/h2>\n<\/div>\n\n\n\n
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    N\u00e3o remova a forma de prote\u00e7\u00e3o branca.<\/strong><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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    \"\"<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
    N\u00e3o adicione um contorno ao redor do logotipo.<\/strong><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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    \"\"<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
    N\u00e3o reduza nem altere o tamanho da forma de prote\u00e7\u00e3o branca.<\/strong><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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    \"\"<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
    N\u00e3o distor\u00e7a o logotipo.<\/strong><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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    \"\"<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
    N\u00e3o altere as cores do logotipo.<\/strong><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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    \"\"<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
    N\u00e3o inverta as cores do logotipo.<\/strong><\/strong><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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    \"\"<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
    N\u00e3o adicione elementos gr\u00e1ficos ao logotipo.<\/strong><\/strong><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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    \"\"<\/div>\n\n\n\n
    \"\"<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
    N\u00e3o anime o logotipo.<\/strong><\/strong><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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    \"\"<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
    N\u00e3o utilize o desenho da palavra “WWF” como uma marca nominativa (wordmark) independente.<\/strong><\/strong><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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    UMA REDE, UMA MARCA, <\/strong>
    UMA VOZ<\/strong><\/h1>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
    \u00a9 Andr\u00e9s Murrieta \/ WWF Per\u00fa<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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    O WWF \u00e9 uma rede global, unida por uma miss\u00e3o compartilhada e uma marca em comum. H\u00e1 mais de 65 anos, gera\u00e7\u00f5es de colegas em todo o mundo t\u00eam contribu\u00eddo para tornar o logotipo do WWF um s\u00edmbolo reconhecido globalmente. Proteger esse importante ativo da marca \u00e9 essencial.

    O uso consistente da nossa marca garante clareza, fortalece o reconhecimento e maximiza o impacto do nosso trabalho.
    Por isso, \u00e9 responsabilidade de cada um de n\u00f3s ajudar a preservar essas importantes vantagens da marca WWF.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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    NOME WWF<\/strong><\/h2>\n<\/div>\n\n\n\n
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    Para fins de comunica\u00e7\u00e3o, sempre nos referimos \u00e0 nossa organiza\u00e7\u00e3o simplesmente
    como “WWF”.<\/div>\n\n\n\n
    Com exce\u00e7\u00e3o de documentos legais, nunca escrevemos o nome por extenso como “World Wide Fund for Nature” ou qualquer outra vers\u00e3o nacional. Se for necess\u00e1rio fornecer mais contexto al\u00e9m de “WWF”, utilize a express\u00e3o: “WWF, a organiza\u00e7\u00e3o global de conserva\u00e7\u00e3o da natureza”.<\/div>\n\n\n\n
    Legal:<\/strong><\/strong><\/div>\n\n\n\n
    A exce\u00e7\u00e3o \u00e0 orienta\u00e7\u00e3o acima s\u00e3o os documentos jur\u00eddicos e formais. Sempre que estiver preparando um documento jur\u00eddico formal, voc\u00ea deve utilizar o nome completo registrado legalmente da entidade \u00e0 qual est\u00e1 se referindo. Por exemplo, no caso do WWF Internacional, o nome legal \u00e9: “WWF \u2013 World Wide Fund for Nature (formerly World Wildlife Fund)”.
    As demais Organiza\u00e7\u00f5es Nacionais (National Organizations \u2013 NOs) possuem seus pr\u00f3prios nomes legais. Em caso de d\u00favida, consulte sua equipe jur\u00eddica.<\/div>\n\n\n\n
    Nomes dos escrit\u00f3rios do WWF:<\/strong><\/strong><\/div>\n\n\n\n
    Todos os escrit\u00f3rios do WWF, Organiza\u00e7\u00f5es Nacionais (NOs) e Escrit\u00f3rios de Programa (POs) devem ser escritos com h\u00edfen, por exemplo: WWF-China, WWF-\u00cdndia, WWF-Norte da \u00c1frica e WWF-EUA. A \u00fanica exce\u00e7\u00e3o \u00e9 WWF Internacional, que \u00e9 escrita sem h\u00edfen.<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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    \"\"<\/div>\n\n\n\n

    \u00a9 Florian H\u00e4nggeli \/ WWF-Switzerland<\/p>\n\n\n\n

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    \u00a9 WWF-Pacific\/Tom Vierus<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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    IDENTIFICADOR DE PA\u00cdS<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
    Em determinadas situa\u00e7\u00f5es, uma publica\u00e7\u00e3o do WWF (por exemplo, um relat\u00f3rio anual ou um relat\u00f3rio de parceria) pode apresentar o logotipo do WWF acompanhado do pa\u00eds do escrit\u00f3rio respons\u00e1vel pela sua produ\u00e7\u00e3o. No entanto, esse identificador n\u00e3o pode ser utilizado com o logotipo do WWF em campanhas, iniciativas ou programas, sejam eles internos ou externos.

    Ao utilizar um identificador de pa\u00eds, o nome do pa\u00eds deve ser posicionado abaixo do logotipo do WWF, separado por uma linha divis\u00f3ria de
    1 pt.<\/div>\n\n\n\n
    Exemplos e orienta\u00e7\u00f5es adicionais est\u00e3o dispon\u00edveis na p\u00e1gina das Diretrizes para Publica\u00e7\u00f5es<\/a>.<\/strong><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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    N\u00c3O CRIE SUBMARCAS<\/strong><\/h2>\n<\/div>\n\n\n\n
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    Ao promover uma atividade ou iniciativa (como projetos, campanhas, relat\u00f3rios, lojas, eventos etc.), n\u00e3o crie submarcas. Esse princ\u00edpio se aplica a toda a organiza\u00e7\u00e3o, desde o n\u00edvel local at\u00e9 o global.<\/div>\n\n\n\n
    Isso tamb\u00e9m significa evitar o desenvolvimento ou o uso de elementos de identidade visual alternativos, como logotipos independentes ou sistemas visuais exclusivos para iniciativas espec\u00edficas. Independentemente do tipo de comunica\u00e7\u00e3o, utilizamos de forma consistente os elementos da marca WWF definidos nestas diretrizes, mantendo o logotipo do WWF como o principal e mais destacado identificador da nossa marca.<\/div>\n\n\n\n
    A cria\u00e7\u00e3o de novas identidades ou estilos visuais enfraquece a for\u00e7a da nossa marca e pode distrair ou confundir nossos p\u00fablicos.<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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    \"\"<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

    N\u00e3o crie submarcas (incluindo logotipos) para nenhuma atividade ou iniciativa do WWF. <\/strong>O WWF \u00e9 uma marca \u00fanica e unificada. Todas as nossas comunica\u00e7\u00f5es devem contribuir para fortalecer essa identidade compartilhada.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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    EXPRESS\u00c3O DE CAMPANHA<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    Ao desenvolver campanhas e outras iniciativas, \u00e9 poss\u00edvel criar um tratamento visual simples para apoiar a narrativa e fortalecer o reconhecimento da iniciativa. Isso pode incluir uma abordagem consistente para imagens, textos e paleta de cores. No entanto, esses elementos nunca devem competir com a marca principal do WWF nem se sobrepor a ela.<\/p>\n\n\n\n

    Veja a seguir alguns exemplos de como utilizar os elementos da marca WWF para identificar sua iniciativa:<\/p>\n\n\n\n

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    \n\"\"\n<\/div>\n\n\n\n
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    \n\"\"\n\n\n\n

    Mantenha sempre a integridade do logotipo do WWF, posicionando-o claramente como o principal identificador da marca e separado de qualquer outro elemento gr\u00e1fico agrupado (lock-up<\/em>).<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

    \n\"\"\n\n\n\n

    Elementos gr\u00e1ficos adicionais (como \u00edcones, entre outros) s\u00e3o secund\u00e1rios e devem ser tratados como elementos ilustrativos ou de apoio, e n\u00e3o como uma marca ou logotipo.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

    \n\"\"\n\n\n\n

    Utilize as cores da paleta oficial da marca WWF.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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    \n\"\"\n<\/div>\n\n\n\n
    \n
    \n\"\"\n\n\n\n

    Mantenha sempre a integridade do logotipo do WWF, posicionando-o claramente como o principal identificador da marca e separado de qualquer outro elemento gr\u00e1fico agrupado (lock-up<\/em>).<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

    \n\"\"\n\n\n\n

    Utilize a fonte oficial do WWF nos t\u00edtulos.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

    \n\"\"\n\n\n\n

    Use o preto e o branco como cores principais. Consulte as orienta\u00e7\u00f5es sobre a paleta de cores para mais informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

    \n\"\"\n\n\n\n

    Utilize elementos visuais e textos claros e simples para fornecer contexto.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

    \n\"\"\n\n\n\n

    Utilize fotografias marcantes e relevantes para o nosso trabalho ou para o tema apresentado.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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    USO DO LOGOTIPO<\/strong><\/h1>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
    \u00a9 WWF-Indonesia \/ Samsul Komar<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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    \n

    MARCA REGISTRADA E AVISO DEDIREITOS AUTORAIS<\/strong><\/h2>\n<\/div>\n\n\n\n
    \n
    Qualquer refer\u00eancia ao WWF ou uso do logotipo do WWF em uma publica\u00e7\u00e3o, site ou material promocional deve ser acompanhada do s\u00edmbolo de marca registrada \u00ae e do s\u00edmbolo de direitos autorais \u00a9.<\/div>\n\n\n\n
    Inclua a seguinte declara\u00e7\u00e3o (geralmente na contracapa de uma publica\u00e7\u00e3o, em uma nota de rodap\u00e9 de um an\u00fancio ou em local equivalente):<\/div>\n\n\n\n
    WWF\u00ae e \u00a91986 s\u00edmbolo do Panda s\u00e3o de propriedade do WWF. Todos os direitos reservados.<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
    \n
    \"\"<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
    \n
    \n

    O SISTEMA DE GRADE DO LOGOTIPO<\/strong><\/h2>\n<\/div>\n\n\n\n
    \n
    As diretrizes do logotipo do WWF incluem um sistema de grade robusto para ajudar a manter a consist\u00eancia do design. Esse sistema orienta:<\/div>\n\n\n\n