LAS PERSONAS SOMOS VISUALES

En la misión de WWF de crear un mundo donde las personas y la naturaleza prosperen juntas, las imágenes -fijas o en movimiento-, son fundamentales para la forma en que nos comunicamos y llegamos a las personas.

Las imágenes y videos profundos y fascinantes son una herramienta poderosa para romper la indiferencia y provocar una reacción emocional entre las audiencias, desafiándolas a pensar en los problemas que afectan a nuestro planeta e inspirándolas a tomar acción.

Al mismo tiempo, tenemos la responsabilidad de respetar y proteger a quienes contribuyen con sus imágenes e historias para nuestras comunicaciones, ya sea como individuos o creadores de imágenes.

Estos lineamientos de imagen te ayudarán a trabajar con más efectividad y responsabilidad durante:

el proceso de filmación y fotografía (recopilación o creación de imágenes), y
la selección y el uso de imágenes y videos para los productos de comunicación de WWF.

HIVE

El principal repositorio para activos visuales de WWF es The HIVE, un banco de imágenes y videos internos diseñado para apoyar nuestra misión y trabajo.

Puedes usar imágenes de otras fuentes, siempre y cuando se hayan autorizado los derechos de uso con los propietarios de los derechos de autor. Te recomendamos que uses HIVE como tu primer recurso, ya que te brinda acceso a miles de imágenes de toda la red sin costo adicional y con términos de uso estandarizados, lo que hace que las restricciones de los derechos sean menos ambiguas.

También alentamos a los equipos de WWF a cargar cualquier imagen que adquieras en HIVE para garantizar que los recursos de las imágenes se almacenen de forma segura y sean compartidos con la red de WWF.

Para enviar imágenes y videos o para obtener consejos sobre temas relacionados con las imágenes, ponte en contacto con el administrador mundial de HIVE en hivegadmin@wwfint.org.

PRINCIPIOS GENERALES PARA LAS IMÁGENES

AUDACES Y OPTIMISTAS

Necesitamos imágenes llamativas para capturar la atención de las personas sobre los problemas que enfrentamos.

A menudo, los problemas son muy graves y habrá momentos en los que sea necesario usar imágenes contundentes. Siempre se deben usar las imágenes de forma estratégica y sensible.

Sin embargo, siempre que sea posible, debemos usar imágenes optimistas que muestren de forma realista la esperanza por un futuro mejor. Como WWF, hemos sido testigos de muchas historias positivas que nos dan esperanza para el futuro de nuestro planeta. En un mundo de fatalidad y penumbra, podemos hacer nuestro el enfoque del optimismo. Queremos que las personas se sientan inspiradas, no indefensas, cuando ven nuestro contenido.

NARRACIÓN NATURAL Y CONVINCENTE

¿Cuántas veces has visto una foto de un oso polar sobre el hielo derritiéndose para ilustrar una historia sobre cambio climático?

Si bien las imágenes estereotípicas como esta pueden ser un recurso efectivo para ciertos temas integrados en la conciencia popular, también pueden implicar el riesgo de sobre-simplificar algunos problemas o desensibilizar a las audiencias sobre asuntos que deben ser de gran preocupación para ellas.

Así que intenta buscar formas nuevas e inesperadas de llamar la atención de las personas a través de imágenes.

Busca imágenes que cuenten una historia y muestren impacto. Las imágenes acompañadas de palabras, ya sea a través de subtítulos cortos o en historias completas con fotos o narración en video también pueden tener un efecto poderoso. Las historias son una excelente forma de involucrar a las personas con lo que hacemos, y son más efectivas cuando imágenes contundentes y palabras bien elegidas (que describen el quién qué, dónde, cuándo y cómo de las imágenes) trabajan en conjunto.

Al atraer al espectador a una narración creamos una conexión emocional más profunda que hace más probable que respondan.

SÉ FIEL AL TRABAJO QUE HACEMOS

Hoy, WWF está hablando con una variedad de participantes de todo el mundo (gobiernos, corporaciones, comunidades locales, medios de comunicación, personas) para impulsar el cambio en los problemas que afectan a la gente y a la naturaleza.

A pesar de esto, la investigación muestra que nos perciben erróneamente como una organización de bienestar de la vida silvestre.

Si bien debemos seguir usando imágenes de vida silvestre cuando sea pertinente, debemos evitar el uso predeterminado de la vida silvestre como representaciones genéricas de nuestro trabajo. Nuestra misión es que las personas y la naturaleza prosperen juntas y queremos que nuestras imágenes e historias reflejen esto completamente.

ADAPTACIÓN LOCAL

Las imágenes deben ser apropiadas para una audiencia local, tomando en cuenta cualquier sensibilidad cultural. También puede ser útil usar imágenes específicas a nivel local en lugar de genéricas. Si bien los problemas de conservación a menudo cruzan los límites geográficos, pueden lucir diferentes en otras latitudes. Las imágenes sin relevancia para el contexto local corren el riesgo de no conectar con la audiencia, mientras que aquellas que muestran a las personas y los lugares correctos pueden ayudar al público a comprender que la problemática nos afecta de forma directa y no solo a un ambiguo ‘otros’.

AUTÉNTICAS

Para mantener la credibilidad de WWF, nuestras imágenes deben mostrar situaciones y eventos reales. No deben ser alteradas ni manipuladas digitalmente de ninguna manera, si es posible. Si es necesario usar una imagen alterada digitalmente, se debe indicar claramente en la descripción.

Ser auténtico también significa que debemos evitar imágenes escenificadas o imágenes con una sensación demasiado «típica». Una investigación de Climate Visuals descubrió que los grupos de audiencias de control preferían imágenes auténticas que mostraban a personas reales en lugar de fotografías escenificadas que consideraron como engañosas o incluso manipuladoras.

Las fotos tomadas por el personal de WWF en el campo o de las trampas de la cámara pueden carecer del toque profesional, pero pueden agregar una sensación de autenticidad.

La clave para hacer que esto funcione es asegurarte de que estas imágenes siempre tengan un título que explique dónde se tomó la fotografía y qué es. Imágenes como estas pueden no ser adecuadas para portadas u otros usos donde se requiera una gran calidad visual, pero pueden ser muy útiles dentro de una publicación o en una página web.
https://climateoutreach.org/reports/climate-visuals-seven-principles-for-visual-climate-change-communication/

NARRACIÓN PODEROSA A TRAVÉS DE IMÁGENES

PERSONAS

Las personas están en el corazón de todo lo que hacemos. Esto incluye trabajar con corporaciones y gobiernos con influencias poderosas y el potencial para catalizar cambios significativos. Es importante destacar que también significa trabajar con aquellos que están más cerca de los recursos naturales vitales para la humanidad: pueblos indígenas y comunidades locales que a menudo son los grupos más vulnerables de la sociedad.

Sin embargo, con demasiada frecuencia las organizaciones de conservación -incluido WWF- tienden a enfocarse en la vida silvestre en lugar de las personas para representar visualmente los problemas que afectan a nuestro planeta.

Las imágenes de personas que nos ayudan a contar mejor historias de conservación importantes incluyen a comunidades directamente afectadas por problemas ambientales y/o que están trabajando para crear un cambio positivo; personal de WWF en el campo; políticos y empresarios en conferencias y reuniones de alto nivel que hablan sobre políticas ambientales; y personas que viven en entornos urbanos.

Al documentar a personas en imágenes, hazlo con total respeto a ellas y a su comunidad, mantente al pendiente de cualquier sensibilidad cultural y evita los estereotipos (por ejemplo, comunidades indígenas representadas en trajes tradicionales que no son su uso diario o imágenes de habitantes en áreas rurales utilizadas como una representación genérica y prejuiciosa de problemas vinculados a la pobreza, como la escasez de agua potable).

Haz un esfuerzo para seleccionar imágenes que representen la diversidad dentro de un contexto local, en lugar de enfocarte solo en grupos dominantes o en aquellos que son más visibles.

En la medida de lo posible, usa las imágenes de personas con historias que brinden antecedentes y contexto, eso ayuda al público a relacionarse mejor con las personas afectadas.

ESPECIES

La vida silvestre está en crisis: en promedio, las poblaciones de vida silvestre han disminuido en más de la mitad desde 1970, y las especies se extinguen a un ritmo alarmante. Prevenir la pérdida de biodiversidad es una parte esencial de la misión de WWF, por lo que tiene sentido que muchas de nuestras imágenes se enfoquen en especies cuyas poblaciones se ven amenazadas.

Las tomas de primer plano pueden mostrar la belleza de la especie, pero alentamos el uso de grupos de animales siempre que sea posible, ya que esto nos ayuda a enfatizar que nuestra misión no es cuidar a un individuo, sino a la biodiversidad en una escala mayor. Al mostrar animales en solitario, asegúrate de que la pieza de comunicación traza el vínculo entre el animal mostrado y un panorama más amplio respecto a la pérdida de la naturaleza.

Las imágenes de cámaras trampa, aunque carecen de un toque profesional, suelen funcionar bien porque retratan auténticamente a los animales en su entorno natural. (Consulta la sección sobre ‘imágenes auténticas’).

Ten cuidado con el uso de imágenes que muestran animales cautivos. Por el bien de la autenticidad, siempre se prefieren imágenes de vida silvestre en el entorno natural correcto. Si la falta de imágenes lo hace inevitable, siempre se deben subtitular honestamente para asegurar que el público esté consciente de que los animales están en cautiverio.

PAISAJES, MARINA Y CIUDADES

Las imágenes de lugares, como ríos, bosques o ciudades, ayudan a dar contexto a los problemas de conservación.

En especial, las tomas de drones o aéreas de lugares pueden ser útiles para mostrar el impacto físico de las actividades humanas, como la tala o la contaminación, en entornos naturales a gran escala. Sin embargo, toma en cuenta que puede haber limitaciones legales en el uso de drones en algunos lugares.

En la medida de lo posible, usa imágenes de lugares reconocibles con un mensaje de conservación claro, en lugar de imágenes genéricas (por ejemplo, árboles en un bosque que podrían estar en cualquier lugar), para maximizar el impacto visual y el compromiso.

LOGOTIPO DE WWF Y CRÉDITOS DE DERECHOS DE AUTOR

En la mayor parte de los casos no es obligatorio incorporar el logotipo de WWF en las imágenes individuales, y en muchos casos puede ser mejor no incluirlo, ya que puede distraer del tema principal que es la imagen. Cuando se use el logotipo, sigue los lineamientos de marca.

Por otro lado, es obligatorio acompañar cada imagen con su debido crédito de derechos de autor. El formato para el crédito de la foto o video es «© [propietario de los derechos de autor]/WWF- [oficina]» (por ejemplo: © Greg Armfield/WWF-UK).

Todos los créditos deben estar en la fuente Arial sin efectos especiales (por ejemplo, sombra o brillo) y deben ser legibles. Por ejemplo: para una imagen de 1000 pixeles en su lado más largo, el tamaño de fuente del crédito debe ser de al menos 15 puntos. Para garantizar la legibilidad, los créditos deben estar en negro si el fondo es predominantemente claro, y en blanco si el fondo es oscuro.

Para las fotos, el crédito debe estar integrado en la imagen en sí o, de forma alternativa, debajo o al lado de la imagen. Para los videos, el crédito debe aparecer mientras el video se está proyectando o en los créditos finales.

Habrá más directrices en The HIVE, estas incluyen imágenes de empaque, consideraciones legales, imágenes sensibles, redes sociales, etc.