INFOGRAFÍAS

Las infografías, íconos, mapas y gráficos, dan vida a los temas y atraen a las audiencias de forma inmediata y comprensible.

Somos una organización con enfoque científico, pero también debemos asegurarnos de que se presente la información técnica en el nivel correcto para cada audiencia y, cuando sea pertinente, poder interactuar con las personas de manera emocional e intelectual. Para ayudar a asegurar que nuestro enfoque científico tenga el énfasis adecuado y permita que nuestras audiencias lo comprendan y se interesen, desarrollamos un estilo particular para presentar la información científica de manera más visual.

El estilo claro y distintivo de estos gráficos crea reconocimiento de marca, y fortalece y unifica nuestra comunicación visual. Se pueden usar junto con fotografías o complementar una página cuando el recurso fotográfico no es suficiente o necesario.

ESTILO DE ÍCONOS

Los íconos dan vida a un tema, declaración, reportaje o dato. Al ser una organización fundamentada en datos, queremos que nuestras ilustraciones representen la realidad en la mayor medida posible. Por eso recomendamos:

Usar representaciones realistas de los elemento que queremos retratar;
Asegurarnos de usar siluetas reconocibles para que sean claras y relevantes en muchos contextos;
Usar íconos monocromáticos para mantener los diseños simples y claros. Al usar varios íconos, también puedes usar diferentes tonos del mismo color y niveles de transparencia.

Tenemos una biblioteca de íconos listos para usar, aquí puedes descargarla.

DESCARGAR ÍCONOS

Nuestros infográficos están hechos con imágenes vectoriales de dominio público, disponibles para uso público comercial y modificación bajo la licencia Creative Common Zero.

USO DE LOS ÍCONOS

Los íconos se pueden usar en diferentes materiales de comunicación: desde revistas juveniles hasta documentos científicos.

Siempre toma en cuenta a tu audiencia cuando uses íconos y asegúrate de que sean adecuados para el contenido y tono de tu artículo.
Usa los colores de la paleta de colores secundarios y el diseño para crear el tono del artículo, siempre dentro de los lineamientos de marca.

©WWF, Living Planet Report 2020

USO DE LOS ÍCONOS CON LA TIPOGRAFÍA

Recomendamos combinar los íconos con palabras y datos clave para una generar una comunicación impactante y completa. Asegúrate de indicar la fuente de tu contenido.

Recomendamos usar la fuente WWF, pero también hay otras fuentes disponibles. Visita la página de tipografía para obtener más información.

CREACIÓN DE ÍCONOS NUEVOS Y USO DE ÍCONOS COMUNES

Si necesitas crear íconos nuevos, te recomendamos usar imágenes de The Hive o asegurarte de que estén autorizados los derechos de la imagen de referencia. Elige una imagen simple y clara donde la silueta sea fácil de reconocer.

Aunque puedas tener una buena imagen, esta podría no ser necesariamente una buena referencia para un ícono. La forma debe ser detallada y clara. El siguiente ejemplo es difícil de ver y carece de detalle y definición.

Además de nuestra biblioteca existente se pueden usar íconos de otras fuentes, por ejemplo sitios de imágenes de archivo como Shutterstock, iStock o Vexels. Hay disponibles muchas imágenes con siluetas realistas que representan a personas y naturaleza.

Descarga siempre archivos vectoriales y asegúrate de seleccionar o modificar íconos de acuerdo a los lineamientos de infografía. Asegúrate de que los derechos de uso estén autorizados e indica tus fuentes.

LO QUE SE DEBE Y NO SE DEBE HACER CON LOS ÍCONOS

Use siluetas realistas, reconocibles y monocromáticas.

Puedes combinar íconos con palabras y datos clave para dar información más detallada.

No uses íconos «delineados». Usa siempre colores lisos.

No uses varios colores o colores que no estén en nuestra paleta. No combines estilos o colores en un solo diseño. Toma en cuenta la perspectiva y los tamaños. A menos que sea para audiencias juveniles específicas, no uses íconos que parezcan caricaturas o que tengan una apariencia irreal.

EJEMPLOS DE MEJORES PRÁCTICAS

Este ejemplo muestra cómo se pueden usar las siluetas de manera divertida y audaz para apelar a los niños y a un público amplio.

Este ejemplo muestra cómo se pueden usar siluetas para ilustrar datos y evidencias científicas.

Este ejemplo usa íconos para resaltar la información principal y crear un diseño ilustrativo.

Este ejemplo utiliza un esquema de color simple para añadir interés y resaltar información.

USO DE ILUSTRACIONES

Ejemplo de ilustración por WWF-UK.

Para audiencias y campañas específicas, puedes utilizar ilustraciones. Cuando uses un estilo personalizado, debes asegurarte de que las ilustraciones estén enfocadas en la audiencia y sean uniformes. No combines estilos en un solo diseño.

Revista Panda Junior de WWF-Singapore.

Asegúrate que los estilos y calidad de las ilustraciones se ajusten a los altos estándares que normalmente esperamos como organización.

MAPAS

Los mapas pueden hacer que las historias sean más relevantes y ayudar a los lectores a comprender su contexto geográfico. Hacen que las historias sean más comprensibles, al tiempo que agregan valor al documento. Puedes usar mapas como imágenes principales, como ilustraciones acompañadas de texto y como fondo o complemento de datos y otros recursos gráficos.

ESTILOS DE MAPA

Las mismas reglas que establecemos para los íconos se aplican a los mapas.

Asegúrate de usar mapas realistas de color liso y estilizados como siluetas.
Agrega texto y datos a los mapas para crear diagramas informativos.

Se pueden utilizar mapas vectoriales de otras fuentes, como Shutterstock, iStock o Vexels.

Asegúrate de seleccionar y usar mapas de acuerdo con estos lineamientos.

Contamos con una selección de mapas disponible, puedes descargarla aquí.

DESCARGAR MAPAS

USO DE MAPAS

Cuando se usan para enfatizar información textual, los mapas usualmente son de color gris con un color resaltado (consulta nuestra paleta de colores secundarios) para destacar un dato.

Como organización mundial de la sociedad civil, no debemos hablar sobre temas geopolíticos, a menos que se relacionen directa y específicamente con asuntos de conservación. Para permanecer neutral, utilizamos lineamientos de la ONU para nombrar países y regiones geográficas políticamente sensibles. Para áreas donde el control podría ser una cuestión de disputa entre naciones, evita el uso de mapas que representen los reclamos territoriales de cualquiera de las partes (por ejemplo, evita representar las fronteras).

Si esto no es posible, recomendamos agregar el siguiente descargo de responsabilidad:

La designación de entidades geográficas y la presentación de este material, no implica un posicionamiento de parte de WWF sobre el estado legal de cualquier país, territorio o área, o de sus autoridades, o sobre la delimitación de su fronteras o límites.

Para proporcionar información adicional junto con mapas, como leyendas, claves, etiquetas, información de origen y texto, recomendamos usar nuestra fuente de WWF para encabezados cortos y otras fuentes, como Open Sans para mensajes adicionales. Visita la página de tipografía para obtener más información.

CREACIÓN DE MAPAS ÚNICOS

En algunos casos, y para audiencias específicas, es posible que desees usar estilos de mapas más creativos. Esto se categoriza como una ilustración y no tendrá que apegarse necesariamente al estilo infográfico. Cuando uses un estilo personalizado, asegúrate de que las ilustraciones estén enfocadas en la audiencia y que sean uniformes.

No combines estilos en un solo diseño y mantén una calidad adecuada, que responda a los estándares que normalmente esperamos como organización.

LO QUE SE DEBE Y NO SE DEBE HACER CON LOS MAPAS

Usa mapas realistas y monocromáticos, o con un solo esquema de color, en colores lisos de la paleta de colores secundarios.

Combina los mapas con texto, datos clave, leyendas y fuentes, si es necesario, para proporcionar información clara y completa.

No uses mapas que sean difíciles de interpretar o demasiado estilizados.

A menos que sea para audiencias específicas, no uses mapas caricaturizados o en tercera dimensión para infografías.

GRÁFICAS

Con frecuencia, las gráficas pueden lograr que información complicada sea mucho más comprensible. Puedes crear gráficas y diagramas con programas tradicionales como Microsoft Office o Google Suite. Para gráficas más complejas, es posible que se requieran programas más especializados como Illustrator.

ESTILOS DE GRÁFICA

Se aplican a las gráficas las mismas reglas que establecimos para símbolos y mapas.

Para que siga siendo claro y sencillo, recomendamos el uso de gráficas planas de color liso.
Evita varios colores o efectos.
Asegúrate de agregar una leyenda clara y de hacer referencia a tu fuente si es necesario.

USO DE GRÁFICAS

Las gráficas se utilizan para mostrar información más compleja, para comparar y demostrar tendencias, patrones y relaciones.

Información como claves y leyendas, subtítulos o fuentes debe usar nuestra fuente de WWF para encabezados. Otras fuentes como Open Sans pueden ser usadas para categorías adicionales, como leyendas. Visita la página de tipografía para obtener más información.

Tienes la libertad de combinar gráficas e íconos para crear una comunicación más impactante.

CREACIÓN DE GRÁFICAS CREATIVAS

Sourced from worldwildlife.org/stories/make-or-break-year-ahead-for-south-africa-s-rhinos

Puedes crear gráficas más creativas en un estilo ilustrativo combinándolas con íconos y otros datos.

Sourced from twitter.com/wwf_australia/status/1215151294777896965

Al igual que las infografías, deben ser consistentes y mantener la calidad. No combines estilos.

LO QUE SE DEBE Y NO SE DEBE HACER CON LAS GRÁFICAS

Usa gráficas planas con un solo esquema de color. Puedes combinar gráficas y símbolos para crear una comunicación más impactante.

Sourced from Leclère et al. (2020)

Agrega una leyenda clara e indica tus fuentes.

No uses colores o tipografía que no sean parte de nuestra identidad de marca. No uses 3D o algún otro efecto.