LA TIPOGRAFÍA ES UNA PARTE IMPORTANTE DE LA APARIENCIA Y ESENCIA DE NUESTRA MARCA
Hemos creado un sistema tipográfico que refleja a WWF como una marca. Está diseñado de forma flexible para satisfacer todos los usos.
LA FUENTE DE WWF ES ÚNICA, DISEÑADA EXCLUSIVAMENTE PARA NUESTRA ORGANIZACIÓN.
TIPOGRAFÍA DE WWF
La tipografía juega un papel importante en la forma en que vemos y sentimos nuestra marca, y de la forma en que expresamos nuestra personalidad.
La fuente de WWF es única, diseñada exclusivamente para nosotros. Es muy funcional tanto en encabezados fuertes como con titulos de menor jerarquía. Esta fuente condensada de gran peso es distintiva y su uso constante nos ayuda a crear reconocimiento de la marca y personalidad.
Para textos principal y secundario, usamos Georgia, Open Sans y Arial. Estas fuentes se eligieron por su contraste, su claridad y su disponibilidad a nivel mundial. En esta sección, abarcamos cómo se usan todas estas fuentes tipográficas y cómo combinarlas.
GLOSARIO
Esta sección usa una serie de palabras que pueden necesitar una explicación, por lo que aquí las definimos.
EN PANTALLA:
IMPRESOS:
SUBTÍTULOS:
DATOS:
FUENTE WWF
El uso constante de nuestras fuentes tipográficas nos ayudará a tener una identidad más consistente y hará que nuestra marca sea más memorable. Es una parte importante de hablar con una sola voz.
La fuente distintiva de WWF se debe usar principalmente como una fuente para títulos principales. Se deben usar mayúsculas en los encabezados, pero pueden usarse mayúsculas y minúsculas en otros usos, como se muestra a continuación.
Ponte en contacto con commsmarketing@wwfint.org para obtener otras fuentes.
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TABLA DE USO DE LA FUENTE WWF
MAYÚSCULAS
MAYÚSCULAS Y MINÚSCULAS
IMPRESOS
EN PANTALLA
ENCABEZADOS
TITULOS
TEXTO DEL CUERPO
SUBTÍTULOS
DATOS (GRÁFICAS Y TABLAS)
GEORGIA
Georgia es nuestra tipografía narrativa, usada principalmente para el texto del cuerpo. Es clara y legible, y está disponible en la mayoría de las computadoras. También se puede usar para subtítulos o pies de foto extensos.
Todas las variantes de Georgia se pueden utilizar.
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GRÁFICA DE USO DE GEORGIA
MAYÚSCULAS
MAYÚSCULAS Y MINÚSCULAS
IMPRESOS
EN PANTALLA
ENCABEZADOS
TITULOS
TEXTO DEL CUERPO
SUBTÍTULOS
DATOS (GRÁFICAS Y TABLAS)
OPEN SANS
Open Sans se puede usar como texto del cuerpo para impresión y en pantalla. También funciona como apoyo para las ilustraciones, para subtítulos pequeños y para textos en gráficas, mapas, pies de foto, tablas y créditos de imagen.
Todas las variantes de Open Sans se pueden utilizar.
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GRÁFICA DE USO DE OPEN SANS
MAYÚSCULAS
MAYÚSCULAS Y MINÚSCULAS
IMPRESOS
EN PANTALLA
ENCABEZADOS
TITULOS
TEXTO DEL CUERPO
SUBTÍTULOS
DATOS (GRÁFICAS Y TABLAS)
DATOS (GRÁFICAS Y TABLAS)
Arial se debe usar para sustituir la fuente WWF y Open Sans para aplicaciones en pantalla que no pueden usar fuentes integradas (como el correo electrónico, PowerPoint o Word) o cuando el uso de fuentes integradas afectaría negativamente el desempeño (como la navegación en internet desde áreas con ancho de banda limitado).
Se puede combinar Arial para encabezados con Georgia para el texto del cuerpo para definir jerarquías en el texto.
Arial Bold Condensada se puede usar como sustituto de la fuente de WWF.
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GRÁFICA DE USO DE ARIAL
MAYÚSCULAS
MAYÚSCULAS Y MINÚSCULAS
IMPRESOS
EN PANTALLA
ENCABEZADOS
TITULOS
TEXTO DEL CUERPO
SUBTÍTULOS
DATOS (GRÁFICAS Y TABLAS)