AYÚDANOS A CONSTRUIR UN MEJOR FUTURO PARA LAS PERSONAS Y LA NATURALEZA

© Adam Oswell / WWF-Thailand

Nuestra ambiciosa misión sólo puede lograrse contando con la confianza y el apoyo de las personas alrededor del mundo.

© Jürgen Freund / WWF

Todos conocemos WWF y lo que significa: una organización confiable y creíble que hace un trabajo asombroso por las personas y el planeta. Pero no podemos confiar en que otros sientan lo mismo automáticamente.

Es por eso que necesitamos una reputación sólida, que motive a que las personas piensen positivamente sobre nuestra marca y nuestros valores: la suma total de lo que hacemos, cómo lo hacemos y cómo nos presentamos. Solo esforzándonos por lograr nuestra misión, comportándonos de manera correcta en todo momento y explicando nuestro verdadero ser a los demás podemos esperar ganar su confianza y apoyo.

Las siguientes directrices se enfocan en cómo podemos representar nuestros valores y reputación a través de la comunicación: desde la apariencia de nuestros materiales hasta nuestra escritura y discurso.

MISIÓN DE WWF

La misión de WWF es detener la degradación del entorno natural del planeta y construir un futuro en el que las personas vivan en armonía con la naturaleza a través de: conservar la diversidad biológica del mundo, asegurando que el uso de recursos naturales renovables sea sostenible, y promoviendo la reducción de la contaminación y el consumo excesivo.

LOGOTIPO

El logotipo actualizado de WWF es claro y sencillo, da a nuestro activo más valioso (el panda) espacio para comunicar. Reemplaza a todas las versiones anteriores, como la pestaña de esquinas redondeadas y las versiones de la ‘pestaña de valor’.

PALETA DE COLOR

Nuestra paleta de colores se inspira en el mundo natural que nos rodea. Nos proporciona una gama cromática que funciona en armonía y se complementa con las fotografías.

TIPOGRAFÍA

La tipografía juega un papel importante en cómo se ve y se siente nuestra marca. La fuente WWF es únicamente para nosotros, diseñada específicamente para crear encabezados y títulos de WWF con poder e impacto reales.