LINEAMIENTOS PARA PUBLICACIONES
© Michel Gunther / WWF
Produciendo publicaciones consistentes y de impacto.
Estos lineamientos son principios clave para que nuestras publicaciones sean claras y visualmente impactantes. Es importante seguirlos para asegurar una forma consistente de expresar nuestra marca, adicional a la aplicación de la guía de tono de voz (audaz, claro y humano) en términos de contenido.
Esta guía de publicaciones nos permite aplicar diferentes formatos, dependiendo de la audiencia y el objetivo del documento. Por ejemplo, una publicación mundialmente importante como el informe Planeta Vivo debe estar en un formato que garantice su funcionalidad a largo plazo.
Contamos con plantillas descargables que sirven como punto de partida para el diseño de los documentos.
USO DE LAS PLANTILLAS
Las plantillas se suministran como archivos de InDesign CC 2019. También hay versiones IDML para usuarios con versiones anteriores del programa, pero sugerimos usar la última versión siempre que sea posible.
Las plantillas contienen páginas maestras que abarcan la maquetación interior, portadas y contraportadas.
También se incluyen la paleta de color WWF y estilos pre-definidos para el texto, incorporando las tipografías de la marca.
LINEAMIENTOS PARA PUBLICACIONES
Se incluye un PDF de apoyo en la carpeta de descarga de las plantillas que brinda detalles y orientación adicional.
Si requieres más orientación o tienes alguna solicitud, envía un correo electrónico a commsmarketing@wwfint.org.
PORTADAS
Las portadas de una publicación de WWF están diseñadas a partir del sistema de retícula de WWF. Puedes ver más sobre la retícula en la página del logotipo.
Las portadas incluyen una imagen sólida, borde blanco, logotipo de recuadro de WWF y caja de contenido.
También pueden incluir el identificador de país o práctica, si es necesario.
PORTADA
LOS ELEMENTOS Y LA CUADRÍCULA
Esta página muestra un ejemplo de una retícula de 34 x 48, diseñada para documentos del estándard ‘A’ (A4, A5, etc.).
El logotipo de recuadro de WWF, la caja de contenido y el borde ya están ajustados a la retícula.
Puedes obtener más información sobre el uso de la retícula y el logotipo en la página del logotipo.
EVOLUCIÓN DE LA ‘PESTAÑA DE VALOR’
VERSIÓN PREVIA
Como puedes ver con la versión actual de la pestaña Logotipo, hay mucha información repetida. «Informe anual», «Vietnam» y «2015» se repiten al menos una vez en otra parte de la portada.
VERSIÓN ACTUALIZADA
Al eliminar la información duplicada, podemos reducir la cantidad de elementos alrededor del logotipo para dejar espacio libre para comunicar. Cuando sea relevante, solo está permitido poner el identificador de país o práctica debajo del logotipo.
PÁGINAS INTERNAS
Las páginas internas se diseñan a partir de una retícula de 6 columnas. Hay varios diseños de página incluidos en la plantilla, puedes usarlos como base para crear nuevas composiciones.
LA RETÍCULA DE 6 COLUMNAS
Utilizamos el sistema de retícula de WWF para crear la estructura de las páginas internas del documento de Lineamientos de publicación.
El sistema de retícula de WWF está disponible para usarse, pero la estructura de columnas ofrece también suficientes opciones de composición para los diseñadores.
Los folios y los pies de página se colocan fuera de la caja de columnas.
TIPOGRAFÍA
Los estilos de párrafo ya están configurados en las plantillas, pero aquí te compartimos las reglas básicas para el texto:
Encabezados: fuente WWF con opciones de tamaño de 51/52 puntos*, 38/39 puntos, 30/31 puntos
Texto introductorio o de resumen: Georgia Regular, 15/20 puntos
Subtítulos: fuente WWF, 18/22 puntos
Cuerpo de texto: Georgia Regular, 9/12 puntos
Pies de fotos: Arial Regular, 9 puntos.
Aquí puedes encontrar más información sobre la tipografía de WWF.
IMÁGENES
Las imágenes se pueden usar a lo largo de la doble página para crear un diseño de más impacto. Hay que ajustarse a la estructura de 6 columnas e incluir el borde blanco.
Trata de evitar que las caras o áreas clave de la imagen caigan en el pliegue central de la página, porque al imprimir se perderá el impacto de ese elemento.
EJEMPLOS DE DISEÑO DE PÁGINA
CONTRAPORTADAS
Las contraportadas están diseñadas con el sistema de retícula de WWF. Puedes ver más sobre esta estructura en la página del logotipo.
El diseño de las contraportadas es más flexible que el de las portadas y pueden incluir imágenes, declaraciones, una combinación de las dos o incluso quedar en blanco.
Las contraportadas deben incluir la placa del logo (boilerplate) y la información legal.
CONTRAPORTADA
ELEMENTOS EN LA RETÍCULA
La contraportada también usa la retícula base de 34 x 48.
Todos los elementos van ajustados a la retícula. El diseño de las contraportadas es mucho más flexible que el de las portadas. Las contraportadas pueden incluir imágenes, declaraciones y bloques de color, o incluso se pueden dejar en blanco, dependiendo de los requisitos del documento.
EJEMPLOS DE CONTRAPORTADAS
El diseño de la contraportada está sujeto a los objetivos del documento, por lo que puede ajustarse a muchos propósitos. En esta página mostramos ejemplos con una imagen completa, solo con una declaración o una variante de bloque de imágenes.
Al usar una imagen, asegúrate que el texto legal sea legible.
PLACA DEL LOGO
La placa del logo es un elemento que funciona para los formatos A5, A4, A3 y B5.
Esta placa contiene todos los elementos obligatorios: el logotipo de recuadro de WWF, la misión, el lema «juntos es posible» y la dirección web. El texto se puede adaptar localmente.
Ya viene colocada de forma predeterminada en las plantillas de InDesign, pero si necesitas usarla de forma independiente o adaptarla localmente, puedes descargar el archivo editable.
