LINEAMIENTOS DE MARCA PARA COMERCIALIZACIÓN

Una forma diferente de llegar a las audiencias, impulsar el interés por la naturaleza y llamar a participar con WWF.

Los productos promocionales de WWF nos ayudan a compartir nuestro mensaje con una audiencia más amplia, un público al que no alcanzamos por otros canales. Los promicionals suelen realizarse bajo la iniciativa de una oficina local, y proporcinan una oportunidad adicional para hablar sobre nuestro trabajo y misión, así como de los desafíos ambientales que todos enfrentamos.

Al poner la marca WWF en un objeto, tenemos la responsabilidad de proteger la marca de una forma que sea consistente con lo que representamos y como queremos ser percibidos. Al seguir esta guía ayudamos a que WWF se presente de una manera atractiva y unificada en todo el mundo.

OBJETIVOS CLAVE DE LA COMERCIALIZACIÓN

La creación de productos con la marca WWF debe ser una decisión local, integrada en estrategias de comunicación, y con objetivos y prioridades. Las oficinas de WWF usan la comercialización para:

Aumentar el conocimiento del público sobre WWF y su misión para involucrar a las personas para que apoyen la conservación del medio ambiente
Llegar a audiencias que normalmente no alcanzaríamos
Fomentar el consumo sostenible y aumentar la conciencia del consumidor
Recaudar fondos para las iniciativas mundiales de conservación de WWF.

CRITERIOS Y PRINCIPIOS DE LOS PROMOCIONALES

Los productos y objetos asociados con WWF deben seguir los más altos estándares para la sostenibilidad, abarcando criterios ambientales y sociales. Nuestra credibilidad depende de ello: no se debe tratar de cumplir con estándares básicos, sino intentar superarlos siempre que sea posible.

Al comercializar productos, se deben cumplir los siguientes criterios:

1. LA SOSTENIBILIDAD ES PRIMERO

La sostenibilidad es primero. Todos los artículos y empaques deben seguir los criterios de sostenibilidad mínimos de WWF. Estos criterios son definidos por los equipos de alianzas corporativas y expertos internos; y se actualizan constantemente. Para más información, contacta al equipo pertinente.

2. MENSAJES OPTIMISTAS

Usa imágenes y mensajes amigables, inspiradores y atractivos que se ajusten a WWF y a nuestra misión: evita cualquier cosa que parezca amenazante o agresiva. Hay más información disponible sobre nuestra guía de tono de voz, y lineamientos de fotos y video.

3. OBJETIVO

Los objetos deben tener un fin que valga la pena; no deben ser artículos de uso limitado. Tienen que ser deseables por sí mismos. La asociación con WWF no debe ser la única razón por la que alguien lo adquiere.

4. DISEÑO Y EMPAQUE SOSTENIBLES

Reduce el impacto en el medio ambiente al generar la cantidad mínima de desperdicio. Los artículos se deben crear para durar y adoptar un enfoque de economía circular, y se recomienda que se destaquen las credenciales de sostenibilidad de los artículos. Nunca uses nuestro logotipo en envases de plástico ni en artículos de un solo uso. Para obtener más orientación, consulta los criterios de sostenibilidad mínimos de WWF.

5. ATRACTIVO

El diseño y el empaque deben estimular a las personas a pensar más en el planeta y en sus responsabilidades con el medio ambiente. Idealmente deben aprender algo nuevo, incluyendo datos sobre WWF. Los mensajes clave deben incluir llamados a la acción que permitan a los consumidores obtener más información sobre temas relevantes y contribuir con la misión de WWF de forma activa.

WWF debe ser la única marca que aparezca en el producto y el empaque, con una referencia al fabricante como máximo. El producto lo debe fabricar y/o distribuir un tercero, aprobado por la oficina local de WWF; el diseño y la producción deben ser supervisados y aprobados por los equipos de WWF.

LINEAMIENTOS VISUALES

Como regla general, el logotipo de WWF no se puede modificar de ninguna manera. Es un elemento clave de lo que representamos, desempeña un papel esencial para nuestra marca.

Puedes usar los siguientes diseños como inspiración para tus propios diseños, siempre dentro de los límites de los lineamientos de la marca. Tómate el tiempo para revisar las guías de uso completamente, que incluyen logotipo, ícono y esténcil (o plantilla) del panda, fotografía y video, así como la paleta de colores y la tipografía.

Hay muchas formas creativas de crear una comunicación atractiva para la comercialización sin alterar el logotipo. Una de ellas es el uso del esténcil del panda. Visita la página del icono del panda para obtener más información y orientación.

Recordatorio: El logotipo de WWF está protegido por derechos de autor © y su marca registrada ® a nivel internacional.
Todo uso del logotipo o del icono del panda debe ir acompañado del siguiente texto:

Este texto se puede colocar en la parte posterior del empaque o en la etiqueta del producto, cuando el espacio lo permita.

Ponte en contacto con tu equipo legal para asegurarte de cumplir con los requisitos legales locales, ya que esto puede diferir según la clasificación del producto o el territorio.

EJEMPLOS DE ROPA

Camiseta con el logotipo en negro

Camiseta con el logotipo sobre color

Camiseta con el logotipo grande en blanco

Sudadera de capucha con logotipo

Camiseta estampada con logotipo

Nota: puedes aplicar mayor creatividad con el ícono del panda, siempre trabajando dentro de los lineamientos de la marca.

Hay más información disponible aquí.

KITS ECOLÓGICOS

Botella de agua

Juego de popotes de metal

Taza

Taza

Bolsa de mano

Bolsas reutilizables (productos sueltos)

Lonchera

Sólo para fines de comercialización: cuando la aplicación es en relieve o grabado en materiales específicos (como madera o metal) o para bordados, se puede hacer una excepción y utilizar el logotipo de WWF sin su fondo blanco.

PAPELERÍA

Lápices: al ir en relieve sobre madera, el logotipo se puede usar sin fondo blanco

Cuaderno reciclado

Recordatorio: Puedes aplicar mayor creatividad con el ícono del panda, siempre trabajando dentro de los lineamientos de la marca. Hay más información disponible aquí.

JUGUETES, JUEGOS Y ROMPECABEZAS

El logotipo está visible en las etiquetas de estos juguetes

Empaque de rompecabezas

LO QUE NO DEBES HACER

NO ALTERAR EL LOGOTIPO DE WWF

No reviertas el color del logotipo o del ícono panda, no uses colores blancos o claros sobre colores oscuros

Asegúrate de tener un buen contraste entre los colores y agrega siempre el logotipo de WWF al usar el esténcil (plantilla)

No uses el logotipo sin la forma de contención blanca (recuadro) o no cambies el tamaño de la forma de contención

NO DESARROLLES ELEMENTOS «FUERA DE LA MARCA»

No uses envases de plástico o empaque de un solo uso

No realices diseños que salgan de los lineamientos de marca

No agregues elementos en el logotipo ni cambies el tamaño del recuadro de fondo (forma de contención). No alteres el logotipo de ninguna manera.