DIRETRIZES DE MERCHANDISING DA MARCA
Uma maneira diferente de alcançar o público e contribuir para que ele se preocuque com a natureza e se engaje com o WWF.
O merchandising do WWF nos ajuda a compartilhar a nossa mensagem com um público mais amplo que, de outra forma, não poderíamos alcançar. Muitas vezes, realizado por iniciativa de um escritório local, o merchandising oferece uma outra oportunidade para falar sobre o nosso trabalho e missão, bem como sobre os desafios ambientais que enfrentamos.
Ao colocar a marca WWF em um objeto, temos a responsabilidade de protegê-la de maneira consistente com o que representamos e como queremos ser percebidos. Ao seguir essas diretrizes em toda a rede, podemos ajudar a garantir que o WWF tenha uma imagem cativante e homogênea.
OBJETIVOS-CHAVE DO MERCHANDISING
- Aumentar a conscientização do público sobre o WWF e a sua missão de engajar as pessoas para que adotem medidas de apoio à conservação
- Alcançar públicos que, de outra forma, não alcançaríamos
- Incentivar o consumo sustentável e aumentar a conscientização do consumidor
- Gerar fundos para os esforços globais de conservação do WWF.

CRITÉRIOS E PRINCÍPIOS DO MERCHANDISING
Os itens associados ao WWF precisam atender aos mais altos padrões de sustentabilidade que abrangem critérios ambientais e sociais, pois a nossa credibilidade depende disso. Sempre que possível, deve-se buscar exceder aos padrões básicos.
Ao criar o merchandising, os seguintes critérios devem ser atendidos:
1. SUSTENTABILIDADE EM PRIMEIRO LUGAR
2. DESIGN E EMBALAGEM SUSTENTÁVEIS
3. FINALIDADE
4. MENSAGENS OTIMISTAS
5. ENGAJAMENTO
O WWF deve ser a única marca a aparecer no produto e na embalagem, com, no máximo, uma referência ao fabricante. O produto deve ser fabricado e/ou distribuído por terceiros aprovados pelo escritório local do WWF, com o design e a produção supervisionados e aprovados pelas equipes do WWF.
DIRETRIZES VISUAIS
Qualquer uso do logotipo ou do ícone do panda deverá ser acompanhado pelo texto a seguir, que pode ser inserido na parte de trás da embalagem ou na etiqueta do produto, quando o espaço permitir:
EXEMPLOS DE ROUPA





Nota: Você pode ser ainda mais criativo com o ícone do panda, sempre observando os limites das diretrizes da marca.
KITS ECOLÓGICOS







Somente para fins de merchandising: quando estampado ou gravado em materiais específicos (como, por exemplo, madeira ou metal) ou bordados, o logotipo do WWF poderá ser usado excepcionalmente sem o fundo branco.
PAPELARIA


Lembrete: Você pode ser mais criativo com o ícone do panda, sempre observando os limites das diretrizes da marca. Mais informações aqui.
BRINQUEDOS, JOGOS E QUEBRA-CABEÇAS



PROIBIÇÕES
NÃO ALTERE O LOGOTIPO DO WWF



NÃO CRIE ITENS “FORA DA MARCA”


