DIRETRIZES DE MERCHANDISING DA MARCA

Uma maneira diferente de alcançar o público e contribuir para que ele se preocuque com a natureza e se engaje com o WWF.

O merchandising do WWF nos ajuda a compartilhar a nossa mensagem com um público mais amplo que, de outra forma, não poderíamos alcançar. Muitas vezes, realizado por iniciativa de um escritório local, o merchandising oferece uma outra oportunidade para falar sobre o nosso trabalho e missão, bem como sobre os desafios ambientais que enfrentamos.

Ao colocar a marca WWF em um objeto, temos a responsabilidade de protegê-la de maneira consistente com o que representamos e como queremos ser percebidos. Ao seguir essas diretrizes em toda a rede, podemos ajudar a garantir que o WWF tenha uma imagem cativante e homogênea.

OBJETIVOS-CHAVE DO MERCHANDISING

A criação de itens da marca deve ser uma decisão local, totalmente integrada às estratégias planejadas, aos objetivos e às prioridades. Tradicionalmente, os escritórios do WWF usam merchandising para:

Aumentar a conscientização do público sobre o WWF e a sua missão de engajar as pessoas para que adotem medidas de apoio à conservação
Alcançar públicos que, de outra forma, não alcançaríamos
Incentivar o consumo sustentável e aumentar a conscientização do consumidor
Gerar fundos para os esforços globais de conservação do WWF.

CRITÉRIOS E PRINCÍPIOS DO MERCHANDISING

Os itens associados ao WWF precisam atender aos mais altos padrões de sustentabilidade que abrangem critérios ambientais e sociais, pois a nossa credibilidade depende disso. Sempre que possível, deve-se buscar exceder aos padrões básicos.

Ao criar o merchandising, os seguintes critérios devem ser atendidos:

1. SUSTENTABILIDADE EM PRIMEIRO LUGAR

Sustentabilidade em primeiro lugar: todos os itens e embalagens devem seguir os critérios mínimos de sustentabilidade do WWF. Esses critérios são mantidos pelas equipes de parcerias corporativas e especialistas internos e são revisados e atualizados constantemente. Para obter mais informações, entre em contato com a equipe responsável.

2. DESIGN E EMBALAGEM SUSTENTÁVEIS

Minimize o impacto no meio ambiente, gerando uma quantidade mínima de resíduos. Os itens devem ser criados para durar e deve-se adotar uma abordagem de economia circular. Além disso, recomenda-se destacar as credenciais de sustentabilidade dos itens. Nunca use o nosso logotipo em embalagens de plástico descartáveis ou outros itens descartáveis. Para obter mais orientações, consulte os critérios mínimos de sustentabilidade do WWF.

3. FINALIDADE

Os itens devem ter uma finalidade válida; eles não devem ser artificiosos, com uso limitado. As pessoas devem querer adquiri-los por si só. A associação com a marca do WWF não deve ser a única razão da compra.

4. MENSAGENS OTIMISTAS

Use imagens e mensagens amigáveis, inspiradoras e envolventes que se adequem à missão do WWF. Evite qualquer mensagem que pareça ameaçadora ou agressiva. Você pode encontrar mais informações nas nossas diretrizes sobre o nosso tom de voz, foto e vídeo.

5. ENGAJAMENTO

O design e a embalagem devem estimular as pessoas a pensar mais sobre o planeta e suas responsabilidades ambientais. Idealmente, as pessoas devem aprender algo novo, incluindo fatos sobre o WWF. As mensagens-chave devem incluir chamadas para ação que permitam aos consumidores descobrir mais sobre questões relevantes e contribuir ativamente para a missão do WWF.

O WWF deve ser a única marca a aparecer no produto e na embalagem, com, no máximo, uma referência ao fabricante. O produto deve ser fabricado e/ou distribuído por terceiros aprovados pelo escritório local do WWF, com o design e a produção supervisionados e aprovados pelas equipes do WWF.

DIRETRIZES VISUAIS

Como regra geral, a marca do WWF não deve ser modificada de forma alguma. O logotipo representa o que defendemos e, portanto, tem um papel central na nossa marca.

Você pode usar os designs a seguir como inspiração para os seus próprios designs, sempre observando os limites das diretrizes da marca. Reserve um tempo para revisar as diretrizes completas da marca, incluindo logotipo, ícone e estêncil do panda, fotografia e vídeo, a nossa paleta de cores e a página de tipografia.

Há muitas maneiras criativas de criar uma comunicação impactante para merchandising sem alterar o logotipo. Uma delas é o uso do estêncil do panda. Acesse a página do ícone do panda para obter mais informações e orientações.

Lembrete: O logotipo do WWF é protegido por direitos autorais © e marca registrada ® internacionalmente.

Qualquer uso do logotipo ou do ícone do panda deverá ser acompanhado pelo texto a seguir, que pode ser inserido na parte de trás da embalagem ou na etiqueta do produto, quando o espaço permitir:

Entre em contato com o seu departamento jurídico para garantir que você esteja observando os requisitos legais locais, pois eles podem diferir dependendo da classificação do produto ou território.

EXEMPLOS DE ROUPA

Camiseta preta com o logotipo

Camiseta colorida com o logotipo

Camiseta com o logotipo grande no fundo branco

Moletom com o logotipo

Camiseta gráfica com o logotipo

Nota: Você pode ser ainda mais criativo com o ícone do panda, sempre observando os limites das diretrizes da marca.

Você pode encontrar mais informações aqui.

KITS ECOLÓGICOS

Garrafa de água

Kit de canudos metálicos

Caneca

Caneca

Sacola

Sacolas reutilizáveis (produtos soltos)

Lancheira

Somente para fins de merchandising: quando estampado ou gravado em materiais específicos (como, por exemplo, madeira ou metal) ou bordados, a marca completa do WWF poderá ser usada excepcionalmente sem o fundo branco.

PAPELARIA

Lápis: O logotipo em madeira pode ser usado sem fundo branco

Caderno reciclado

Lembrete: Você pode ser mais criativo com o ícone do panda, sempre observando os limites das diretrizes da marca. Mais informações aqui.

BRINQUEDOS, JOGOS E QUEBRA-CABEÇAS

O logotipo é visível nas etiquetas desses brinquedos

Embalagem de quebra-cabeça

PROIBIÇÕES

NÃO ALTERE O LOGOTIPO DO WWF

Não inverta a cor do logotipo ou do ícone. Não use cores brancas ou claras em cores escuras

Certifique-se de que haja um bom contraste entre as cores e sempre adicione o logotipo do WWF ao usar o estêncil

Não use o logotipo sem a caixa de contenção branca e não altere o tamanho da forma de contenção

NÃO CRIE ITENS “FORA DA MARCA”

Não use plástico descartável ou embalagens descartáveis

Não crie designs que não observam as diretrizes da marca

Não adicione elementos ao logotipo ou altere o tamanho da caixa de contenção. Não altere o logotipo de forma alguma