O ÍCONE DO PANDA

O panda permite que o nosso símbolo icônico apoie uma série de questões. Ele pode ser sobreposto a muitas imagens diferentes de atividades com as quais o WWF tem de lidar e ambientes em que o WWF tem de operar.

WWF-US / Keith Arnold

O ícone do panda fornece um contexto mais amplo ao WWF. O ícone do panda NÃO é o logotipo e é usado para fins criativos que o logotipo não é capaz de alcançar. Para demonstrar a amplitude do trabalho que realizamos, o panda pode ser sobreposto a imagens cuidadosamente selecionadas, estáticas ou em movimento, de pessoas, lugares e espécies para criar o estêncil do panda. Isso ajuda a mudar percepções, fazendo com que as pessoas vejam além “do que está por trás do panda”. Dessa forma, o panda torna-se um guardião do mundo delicado e complexo em que vivemos.

LIBERDADE CRIATIVA COM O ÍCONE DO PANDA

Queremos que o logotipo do WWF seja reconhecido como o “guardião do mundo natural”. Ele é sagrado e, portanto, nunca deverá ser modificado. O logotipo é oficial, respeitado e tem grande reconhecimento no mundo todo. A marca completa do WWF é composta pelo ícone do panda e pela marca nominativa WWF (Figura 1). Você pode encontrar mais informações sobre o logotipo do WWF aqui.

O ícone do panda (Figura 2), usado sem a marca nominativa do WWF, não precisa estar em conformidade com as mesmas regras do logotipo do WWF, podendo, portanto, ser usado de formas mais criativas.

O ícone do panda não substitui o logotipo do panda e nunca deverá ser usado sem a marca completa do WWF.

A marca nominativa do WWF também não pode ser usada de forma independente.

Figura 1. A marca completa do WWF nunca deverá ser alterada

Figura 2. O ícone do panda pode ser usado de formas mais criativas

DIRETRIZES DO ÍCONE DO PANDA

O ícone do panda em cor sólida

Você pode usar o panda em cores sólidas, o que pode ser útil quando desejar criar recursos mais criativos e coloridos. O ícone do panda é sempre mais poderoso em preto. No entanto, são permitidas as cores da paleta secundária. Selecione sempre as cores da paleta aprovada.

Além disso, você pode usar o panda como um “estêncil”, com imagens ou gráficos convincentes (estáticos ou em movimento).

Para proteger a nossa marca registrada, é um requisito legal que o ícone ou estêncil do panda esteja sempre acompanhado pelo logotipo do WWF e pelo ícone de direitos autorais.

O ícone do panda usado como estêncil

O ícone de direitos autorais é preto por padrão. No entanto, ele pode ser modificado para corresponder à cor ou ao tom do estêncil ou ícone usado.

Lembre-se: qualquer referência ao WWF ou o uso do logotipo do WWF em uma publicação, site ou item promocional deverá ser acompanhado pelo texto jurídico a seguir, quando o espaço permitir:

O texto jurídico é frequentemente inserido na parte inferior ou traseira de uma publicação, site, itens de propaganda ou etiquetas.

USANDO O ÍCONE DO PANDA

Você pode usar o ícone do panda em um fundo colorido, mas isso não é permitido fazer com a marca completa do WWF.

Se o ícone for preto (cor recomendada) ou da paleta de cores secundárias aprovada, atente-se sempre ao contraste para garantir que a essência do ícone do panda não se perca.

A marca completa do WWF deve ser adicionada ao item ou design. Na hipótese improvável em que o espaço seja restrito e o logotipo não puder ser adicionado, reconsidere o seu design e o valor agregado de usar o ícone do panda.

Somente para fins de propaganda: quando em relevo ou gravado em materiais específicos (como, por exemplo, madeira ou metal) ou bordado, a marca completa do WWF poderá ser usada excepcionalmente sem o seu fundo branco.

O logotipo do WWF nunca deverá ser usado sem a sua caixa de contenção branca, mesmo em cores da paleta secundária

Da mesma forma como usamos a marca completa do WWF, podemos usar o ícone em um fundo colorido

USANDO O ÍCONE DO PANDA COLORIDO

Não use em excesso o estêncil no mesmo layout.

Não use cores que não estão na paleta de cores secundárias aprovadas.

Não crie designs desordenados e exagerados.

Atente-se sempre aos contrastes.

Design limpo e impressionante.

O ícone do panda é claro e legível.

USANDO O ÍCONE DO PANDA COMO ESTÊNCIL

Diferentemente do ícone, o estêncil deve ser sempre usado em um fundo branco ou muito claro. Isso irá garantir que a comunicação do estêncil seja clara e irrestrita.

O estêncil deve sempre ser acompanhado pela marca completa do WWF.

Garanta sempre que as imagens usadas sejam fortes o suficiente para manter a forma do panda. Imagens muito claras ou pouco nítidas podem mudar a aparência do panda, o que não é permitido.

Embora haja um bom contraste entre a camiseta e o estêncil, parece que o panda está invertido como em um fundo escuro

O panda está claramente visível e há um bom contraste entre a camiseta e o estêncil do panda

A FORMA DO PANDA

O ícone do panda não pode ser distorcido, animado ou alterado de forma alguma. Recomendamos sempre usar o ícone do panda na íntegra. No entanto, permite-se o corte do ícone se o rosto dele não for alterado e se a forma do panda permanecer reconhecível.

Quando usada com fotografia, a forma do estêncil não pode ser distorcida, animada ou alterada.

Além disso, recomendamos não cortar o estêncil para não perder o impacto da fotografia.

Não gire o ícone do panda cortado ou o use de qualquer forma que dificulte a visualização da imagem

Não gire o ícone do panda cortado ou o use de qualquer maneira que dificulte a visualização da imagem

TEXTO E ELEMENTOS SOBRE O ÍCONE

O ícone do panda (em cor sólida ou usado como estêncil) deve estar livre de outros elementos como, por exemplo, tipografia, imagens ou outros dispositivos. Isso garante que o ícone seja claro e legível.

Colocar letras sobre o ícone obscurece o panda e cria um layout confuso.

O panda é claramente visível. Use as imagens do estêncil do panda para se comunicar de modo eficiente.

Os elementos usados com o estêncil do panda não obscurecem a forma.

O ÍCONE DO PANDA NO NOSSO AMBIENTE DE TRABALHO

Quando expostos nas instalações do WWF (o ícone ou estêncil do panda), as regras de uso também são aplicáveis. No entanto, como estão visíveis no nosso próprio ambiente de trabalho, eles não precisam estar acompanhados pela marca completa do WWF. Certifique-se, entretanto, de que o ícone de direitos autorais seja usado.

Por outro lado, no caso de um evento público externo, certifique-se de que todas as regras de uso estabelecidas acima sejam observadas.

BANCO DE IMAGENS DO ESTÊNCIL

Foi criado um extenso banco de imagens para cobrir e endereçar as várias áreas e atividades em que o WWF está envolvido no mundo todo.

As imagens que você escolher devem ilustrar como o panda pode ser usado como uma lente para destacar a nossa missão de construir um mundo onde pessoas e natureza prosperam. As imagens devem servir a um propósito e devem sempre representar o nosso trabalho e os nossos valores. Nunca use o estêncil do panda sem contexto ou propósito.

Quanto a outras imagens, certifique-se de dar os créditos ao fotógrafo da maneira apropriada para o item que você criar. Por exemplo, no rodapé de uma página, na parte de trás de um relatório, em uma etiqueta de produto ou no próprio estêncil, caso o espaço seja restrito.

DOWNLOAD DOS ESTÊNCEIS

CRIANDO NOVOS ESTÊNCEIS

Você também pode criar os seus próprios estênceis usando imagens atraentes da plataforma The Hive ou de outras fontes. As regras definidas acima devem ser aplicadas. Mas, certifique-se também de que as imagens sejam claras e que a forma icônica do panda não se perca.

CRIANDO NOVOS ESTÊNCEIS USANDO GRÁFICOS

Do mesmo modo que você usa a fotografia, também pode usar o estêncil com uma colagem ou padrão significativo. O padrão ou gráfico dentro da forma do panda também pode ser animado.

Esteja sempre atento para manter a integridade da organização e a aparência visual do panda.

Para solicitações ou colaborações específicas, entre em contato com a equipe de comunicação pelo e-mail commsmarketing@wwfint.org

USANDO O LOGOTIPO DO HERITAGE PANDA

Você pode usar o nosso logotipo do Heritage ao fazer propaganda. Ao usar o ícone do panda de 1961, aplicam-se as mesmas regras. Verifique se ele está acompanhado pelo logotipo do WWF e pelo ícone de direitos autorais.