L’icône du Panda

L’icône Panda permet à notre symbole emblématique d’illustrer un large éventail d’enjeux. Elle peut être superposée à de nombreuses images différentes d’activités et d’environnements caractéristiques du WWF.

WWF-US / Keith Arnold

L’icône Panda donne la possibilité d’élargir le champ d’intervention du WWF. Différente du logo, elle est utilisée à des fins créatives que le logo ne permet pas de poursuivre. L’étendue de notre action peut ainsi être démontrée en superposant le panda à une imagerie fixe ou animée de personnes, de lieux et d’espèces soigneusement choisis pour créer le pochoir Panda. Cela contribue à faire évoluer les perceptions en permettant de mieux faire découvrir ce qui se cache « derrière le panda ». Le panda se transforme alors en gardien du monde délicat et complexe dans lequel nous vivons.

LIBERTÉ CRÉATIVE AVEC L’ICÔNE PANDA

Nous voulons que le logo WWF soit reconnu comme le « gardien du monde naturel » : sacro-saint, il ne doit être modifié sous aucune forme et en aucune circonstance. Le logo est officiel, respecté, et jouit d’une grande reconnaissance à l’échelle du globe. Le Logo WWF se compose de l’icône Panda et du logotype WWF (figure 1). Vous trouverez plus d’informations sur le logo WWF ici.

Lorsqu’elle est employée sans le logotype WWF, il n’est pas obligatoire que l’icône Panda (figure 2) respecte les mêmes règles que le logo WWF : elle peut donc être utilisée de manière plus créative.

L’icône Panda ne remplace pas le logo : elle ne doit jamais être utilisée sans le logo WWF complet.

Le visuel « WWF » ne peut pas non plus être utilisé isolément.

Figure 1. Le Logo WWF ne doit jamais être modifié.

Figure 2. L’icône Panda peut être utilisée de maniere plus créative.

LIGNES DIRECTRICES DE L’ICÔNE PANDA

L’icône Panda en couleur unie

Vous pouvez tout d’abord utiliser le panda en couleur unie, ce qui peut s’avérer utile si vous souhaitez être plus créatifs et colorés. Si l’icône Panda fait toujours plus d’effet en noir, les couleurs de la palette secondaire sont cependant autorisées (à condition de toujours choisir les teintes à l’intérieur de la palette approuvée).

Vous pouvez également utiliser le panda comme « pochoir », en employant des images ou des graphiques (fixes ou animés).

Pour protéger notre marque, la législation exige que l’icône ou le pochoir Panda soit systématiquement accompagné du logo WWF et du symbole (C) du droit d’auteur.

L’icône Panda utilisée comme pochoir

Le symbole du droit d’auteur est par défaut noir, mais peut très bien être modifié de façon à reprendre la couleur ou le ton retenu pour le pochoir.

Pour rappel, toute référence au WWF, ou utilisation du logo WWF dans une publication, sur un site web ou sur un élément promotionnel, doit être accompagnée de la mention légale suivante, si l’espace le permet :

La mention légale est souvent indiquée au bas ou au verso d’une publication, sur un site web, un article de merchandising ou une étiquette.

UTILISATION DE L’ICÔNE PANDA

Vous pouvez utiliser l’icône Panda sur un fond coloré, ce qui n’est en revanche pas autorisé avec le logo WWF.

Que l’icône soit noire (couleur recommandée) ou présente une teinte issue de la palette de couleurs secondaires approuvée, veillez toujours à ce que le contraste ainsi produit ne fasse pas perdre son essence à l’icône Panda.

Le logo WWF doit être ajouté sur l’élément ou la présentation. Dans le cas improbable où le logo ne pourrait être ajouté faute d’espace, reconsidérez la présentation et interrogez-vous également sur la valeur ajoutée réelle de la présence de l’icône Panda.

A des fins de merchandising uniquement : lorsqu’il est gravé, en relief dans un matériau spécifique (tel que le bois ou le métal), ou encore brodé, le logo WWF peut exceptionnellement être utilisé sans son cadre.

Le logo WWF ne doit jamais être utilisé sans son cadre blanc, même sur des couleurs provenant de la palette secondaire

Le logo étant présent, l’icône peut être utilisée sur un fond coloré

UTILISATION DE L’ICÔNE PANDA EN COULEUR

N’utilisez pas le pochoir en quantité excessive.

N’utilisez pas de couleurs différentes de celles de la palette de couleurs secondaires approuvée.

Ne créez pas de présentations surchargées.

Interrogez-vous toujours sur le contraste.

La présentation est à la fois marquante et épurée.

L’icône Panda est claire et lisible.

UTILISATION DE L’ICÔNE PANDA COMME POCHOIR

Contrairement à l’icône, le pochoir doit toujours être utilisé sur un fond blanc ou très clair. Cela garantit la lisibilité du pochoir et l’absence de restriction à sa diffusion.

Le pochoir doit toujours être accompagné du logo WWF.

Veillez toujours à ce que l’imagerie employée soit suffisamment forte pour bien faire ressortir la forme du panda. Les images trop claires ou confuses sont en effet susceptibles de modifier l’apparence du panda, ce qui n’est pas autorisé.

Bien qu’il existe un bon contraste entre le tee-shirt et le pochoir, le panda, représenté sur un fond sombre, semble être inversé

Le panda est clairement visible, et le contraste entre le tee-shirt et le pochoir Panda est bien marqué

LA FORME DU PANDA

L’icône Panda ne peut être déformée, animée ou modifiée d’aucune manière. Bien que nous vous recommandions de toujours utiliser l’icône Panda en entier, son recadrage est autorisé du moment que le visage du panda n’est pas modifié et que la forme de l’animal demeure reconnaissable.

Lorsqu’elle est utilisée avec une photographie, la forme du pochoir ne peut être déformée, animée ou modifiée d’aucune façon.

Nous recommandons également de ne pas recadrer le pochoir, pour éviter que la photographie ne perde de son effet.

Ne faites pas pivoter l’icône Panda recadrée et ne l’utilisez pas d’une façon ayant pour effet d’en brouiller la forme

SUPERPOSITION DE TEXTE ET D’AUTRES ÉLÉMENTS SUR L’ICÔNE

L’icône Panda (en couleur unie ou utilisée comme pochoir) doit être libre de tous autres éléments, notamment de typographie et d’imagerie. Cette règle a pour objet d’en garantir la clarté et la lisibilité.

La superposition d’un texte par-dessus l’icône occulte le panda et crée une présentation brouillonne.

Le panda est clairement visible. L’insertion de l’imagerie dans le pochoir Panda assure une communication efficace.

Les éléments utilisés avec le pochoir Panda n’en masquent pas la forme.

L’ICÔNE PANDA DANS NOS ENVIRONNEMENTS DE TRAVAIL

Employés dans les locaux du WWF, l’icône et le pochoir Panda demeurent soumis aux mêmes règles d’usage. Cela dit, comme ils sont alors visibles dans notre environnement de travail, ils n’ont pas besoin d’être accompagnés du logo WWF. Veillez cependant à ce que le symbole du droit d’auteur soit utilisé.

Dans le cas d’un événement public externe, assurez-vous par ailleurs que toutes les règles d’usage énoncées ci-dessus sont bien respectées.

BANQUE D’IMAGES AU POCHOIR

Une banque d’images a été créée afin de couvrir les différents domaines d’activités menées par le WWF dans le monde entier.

Les images doivent être sélectionnées en se demandant de quelle manière le panda peut venir braquer les projecteurs sur notre mission, à savoir construire un monde où prospèrent côte à côte les humains et la nature. L’imagerie doit poursuivre une finalité précise et toujours représenter notre action et nos valeurs. N’utilisez jamais un pochoir Panda sans contexte ni finalité.

Pour ce qui est des autres images, pensez à créditer le photographe selon les règles voulues pour l’élément que vous créez, par exemple : en bas de page, au verso d’un rapport, sur l’étiquette d’un produit, ou dans le pochoir lui-même si l’espace est restreint.

TÉLÉCHARGER LES POCHOIRS

CRÉATION DE NOUVEAUX POCHOIRS

Vous pouvez également créer vos propres pochoirs en utilisant des images attrayantes tirées de The HIVE ou d’autres sources. Les règles énoncées ci-dessus, qui s’appliquent alors également, garantissent la clarté de l’imagerie et évitent que la forme emblématique du panda ne soit perdue.

CRÉATION DE NOUVEAUX POCHOIRS AU MOYEN D’ÉLÉMENTS GRAPHIQUES

En dehors du recours à une photographie, vous pouvez envisager d’utiliser le pochoir avec un collage ou un motif pertinent. Le motif ou l’imprimé inséré dans la forme du panda peut également être animé.

Pensez toujours à préserver l’intégrité de l’organisation et l’apparence visuelle du panda.

Pour toute demande ou collaboration particulière, veuillez contacter l’équipe de communication en écrivant à commsmarket@wwfint.org.

UTILISATION DU PANDA ORIGINAL

Il est possible que vous souhaitiez utiliser notre logo original sur certains articles. Dans ce cas, sachez que l’icône Panda de 1961 doit être employée en respectant les règles exposées ci-dessus et en étant accompagnée du logo WWF et du symbole du droit d’auteur.

MEILLEURES PRATIQUES D’UTILISATION DE L’ICÔNE PANDA

LES REGLES A SUIVRE

N’utilisez pas le logo WWF sur un fond coloré

Assurez-vous toujours que le contraste ne fait pas perdre sa forme au panda

Ne placez pas d’éléments typographiques ou autres par-dessus ou derrière l’icône Panda

N’utilisez pas le pochoir sur un fond sombre

N’utilisez pas l’icône ou le pochoir sans le logo WWF complet

Ne déformez pas et ne faites pas pivoter l’icône ou le pochoir Panda

EXEMPLES DE MEILLEURES PRATIQUES

L’icône Panda peut être utilisée dans différentes couleurs de la palette officielle sur un fond coloré.

Le pochoir Panda doit être employé sur fond blanc pour assurer un bon contraste. Vous pouvez créer différents pochoirs Panda en recourant à des images fortes.

L’icône Panda peut être recadrée de manière à créer des présentations frappantes.

Utilisez différentes combinaisons de couleurs pour créer toute une panoplie de présentations.

Le logo WWF complet doit être utilisé sur un arrière-plan de couleur unie.

Utilisez le pochoir sous la forme d’une illustration dans une newsletter.

Lorsque vous utilisez du texte en plus du pochoir, pensez à ménager suffisamment d’espace autour du pochoir pour garantir la clarté de la communication.

CRÉDITS DES IMAGES AU POCHOIR