UN SYMBOLE QUI REPRÉSENTE NOTRE MARQUE DANS LE MONDE

Notre logo est au cœur de toutes nos communications et est reconnu dans le monde entier.

Quelle est l’histoire du logo de WWF ?
L’inspiration de notre logo provient de Chi-Chi, un panda géant arrivé au Zoo de Londres, au Royaume-Uni, en 1961 – la même année que la création de WWF.

Conscients de la nécessité de disposer d’un symbole facilement reconnaissable, capable de dépasser toutes les barrières linguistiques, les fondateurs de WWF ont convenu que la silhouette et les couleurs caractéristiques de Chi-Chi feraient un excellent logo. Les premiers croquis ont été réalisés par l’écologiste et artiste britannique Gerald Watterson.

À partir de ces croquis, Sir Peter Scott, l’un de nos fondateurs, a dessiné le premier logo. Il déclara alors : « Nous voulions un animal beau, menacé d’extinction et apprécié par de nombreuses personnes dans le monde pour ses qualités attachantes. Nous voulions également un animal qui ait un fort impact en noir et blanc afin de réduire les coûts d’impression. »

Depuis lors, le panda est devenu un symbole non seulement de WWF, mais aussi du mouvement de conservation de la nature dans son ensemble.

Crédits photo : Chi-Chi, qui a inspiré le logo de WWF. Image reproduite avec l’aimable autorisation de la BBC.

Crédits photo : L’écologiste et artiste britannique Gerald Watterson a joué un rôle essentiel dans la création du logo original du panda en réalisant les premiers croquis.

LE LOGO

Notre logo est composé de trois éléments indissociables :

L’icône du panda
Les initiales « WWF »
Le cadre (la zone blanche autour de l’icône du panda et des initiales « WWF »)

En outre, les symboles de droit d’auteur © et de marque déposée ® doivent toujours figurer avec le logo.

Le logo ne doit jamais être modifié.

Veuillez contacter commsmarketing@wwfint.org pour toute demande ou question spécifique.

TÉLÉCHARGER LE LOGO

ESPACE DE PROTECTION

Aucun autre élément graphique ne peut être placé à proximité du logo de WWF. Un espace de protection correspondant à 1/4 de la largeur du logo est obligatoire.

Toutefois, cet espace n’est pas nécessaire lorsque le logo est placé au bord de la page ou de l’écran. Le logo peut également être placé sur une image de fond, à condition de veiller à ce que celle-ci ne soit pas trop chargée dans la zone de protection.

TAILLE MINIMALE

La largeur minimale du logo est de 10 mm pour les supports imprimés.

Les versions numériques n’ont pas de taille minimale, car les favicons sont déterminés par la plateforme.

MODIFIER LE LOGO EST INTERDIT

Ne supprimez pas la zone blanche du logo.

N’ajoutez pas de contour autour du logo.

Ne réduisez pas et ne modifiez pas la taille de la zone blanche.

Ne déformez pas le logo.

Ne modifiez pas la couleur du logo.

N’inversez pas les couleurs du logo.

N’ajoutez aucun élément graphique sur le logo.

N’animez pas le logo.

N’utilisez pas le graphisme « WWF » seul

UN RÉSEAU, UNE MARQUE, UNE SEULE VOIX

WWF est un réseau mondial, uni par une mission commune et une marque unique. Depuis plus de 65 ans, des générations de collègues à travers le monde contribuent à faire du logo de WWF un symbole reconnu dans le monde.

L’utilisation cohérente de notre marque garantit la clarté et maximise l’impact de notre travail.
Nous avons toutes et tous la responsabilité de protéger la marque WWF.

NOTRE NOM

Nous nous désignons toujours sous le nom de « WWF ».

Si un contexte supplémentaire est nécessaire au-delà de « WWF », vous pouvez préciser en ajoutant « l’organisation mondiale de conservation de la nature », pour obtenir : « WWF, l’organisation mondiale de conservation de la nature ».

Documents juridiques:

L’exception à cette règle concerne les documents juridiques.
Lorsque vous préparez un document juridique officiel, vous devez utiliser la dénomination légale complète de l’entité à laquelle vous faites référence. Par exemple, pour WWF International, il s’agit de : « WWF – World Wide Fund for Nature (anciennement World Wildlife Fund) ». Les autres organisations nationales disposent de leurs propres dénominations légales. Veuillez vous renseigner auprès de votre équipe juridique.

Noms officials:

Tous les bureaux du WWF, les Organisations Nationales (NOs) et les Bureaux de Programme (POs) doivent être écrits avec un trait d’union : WWF-US, WWF-Chine, WWF-France, WWF-India. Seul « WWF International » s’écrit sans trait d’union.

IDENTIFIANT PAYS

Dans certaines circonstances, une publication (par exemple un rapport annuel ou un rapport de partenariat) peut présenter le logo accompagné du nom du pays ou du bureau responsable de sa production.

Toutefois, cet identifiant ne peut pas être utilisé avec le logo dans le cadre de campagnes, d’initiatives ou de programmes, qu’ils soient internes ou externes.
Lorsqu’un identifiant pays est utilisé, le nom du pays est placé sous le logo de WWF, séparé par une ligne noire de 1 pt.

Des exemples et des informations complémentaires sont disponibles sur cette page.

NE CRÉEZ PAS DE SOUS-MARQUES

Lorsque vous cherchez à promouvoir une activité ou une initiative (des projets, des campagnes, des rapports, des événements, etc.), ne créez pas de sous-marques.
Ce principe s’applique à l’ensemble de l’organisation, du niveau local au niveau mondial.

N’utilisez pas de logos ni d’identités visuelles distincts pour des initiatives spécifiques. Utilisez toujours les éléments de la marque WWF et faites du logo WWF l’identifiant principal.

La création de nouvelles identités ou de nouveaux styles visuels affaiblirait notre identité et risquerait de distraire ou de semer la confusion auprès de nos publics.

Ne créez pas de sous-marques (y compris des logos) pour une activité ou une initiative du WWF, quelle qu’elle soit. WWF est une marque unique et unifiée. Toutes nos communications doivent contribuer à renforcer cette identité commune.

EXPRESSION DE CAMPAGNE

Lors de la conception d’une campagne ou d’une initiative, vous pouvez utiliser des éléments visuels simples pour renforcer la reconnaissance. Toutefois, ces éléments ne doivent jamais concurrencer l’identité de la marque WWF.

Voici quelques exemples de la manière dont vous pouvez utiliser les éléments de la marque WWF pour identifier votre initiative.

Le logo WWF doit toujours rester l’identifiant principal de la marque.

Les éléments graphiques supplémentaires (par exemple des icônes) sont secondaires et doivent être utilisés comme éléments de soutien, et non comme une marque ou un logo.

Utilisez les couleurs de la palette

Le logo WWF doit toujours rester l’identifiant principal de la marque.

Utilisez la police WWF pour les titres.

Utilisez principalement le noir et le blanc, ainsi que les couleurs de la palette de la marque WWF.

Utilisez des éléments visuels et des textes simples et clairs.

Utilisez des photographies percutantes en lien avec notre travail ou le sujet présenté.

UTILISATION DU LOGO

MENTION DE MARQUE DÉPOSÉE ET DE DROIT D’AUTEUR

Toute référence à WWF ou toute utilisation du logo dans une publication, sur un site web ou sur un support promotionnel doit être accompagnée du symbole de marque déposée ® et du symbole de droit d’auteur ©.

Veuillez faire figurer la mention suivante (généralement en quatrième de couverture d’une publication, en note de bas de page d’une publicité, etc.) :

LE SYSTÈME DE GRILLE DU LOGO

Le guide d’utilisation du logo comprend un système de grille robuste permettant de garantir la cohérence de la conception. Celui-ci régit les aspects suivants :

Le dimensionnement et le positionnement du logo ;
Le positionnement de la typographie ;
Le dimensionnement et le positionnement des éléments graphiques ;
L’organisation des mises en page ou des interfaces.

Sur cette page figure un exemple de grille de 34 × 48, conçue pour les documents au format « A » (par exemple A4, A5, etc.).

Pour plus de flexibilité, nous exigeons uniquement que trois côtés du logo soient alignés sur la grille. Il peut s’agir de n’importe lesquels des trois côtés du logo.

Des exemples et des informations complémentaires sont disponibles sur cette page.

UTILISATION DU LOGO SUR UN FOND BLANC OU CLAIR

Les règles d’utilisation du logo (par exemple l’espace de protection, le système de grille, etc.) ne changent pas lorsque le logo est placé sur un fond blanc ou clair.

La zone de protection du logo ne doit pas être mise en évidence (par exemple, n’ajoutez pas de contour ni d’ombre portée).

Des modèles téléchargeables sont disponibles sur la page des Ressources.

RÉSEAUX SOCIAUX ET ÉCRANS

1. ICÔNE DU PANDA WWF

Dans les environnements numériques, l’icône du panda peut être utilisée à la place du logo à condition que le nom du compte (votre identifiant public unique en ligne) comporte « WWF ».

2. IDENTIFIANT PAYS

Dans de nombreux cas, le pays est identifié par le nom du compte, ce qui signifie qu’un « identifiant pays » (c’est-à-dire le nom du pays placé sous le logo) n’est pas nécessaire.