UM SÍMBOLO QUE REPRESENTA NOSSA
MARCA EM TODO O MUNDo

© Adam Oswell / WWF-Thailand

Nosso logotipo está no centro detodas as nossas comunicações e é reconhecido em todo o mundo.

Qual é a história por trás do logotipo do panda do WWF? A inspiração para o nosso logotipo veio de Chi-Chi, um panda-gigante que chegou ao Zoológico de Londres, no Reino Unido, em 1961 — o mesmo ano em que o WWF foi criado.
Conscientes da necessidade de um símbolo reconhecível que superasse todas as barreiras linguísticas, os fundadores do WWF concordaram que a forma e as cores marcantes de Chi-Chi dariam origem a um excelente logotipo. Os primeiros esboços foram feitos pelo ambientalista e artista britânico Gerald Watterson.
Com base nesses desenhos, Sir Peter Scott, um dos fundadores do WWF, criou a primeira versão do logotipo. Na época, ele afirmou: “Queríamos um animal que fosse bonito, ameaçado de extinção e amado por muitas pessoas em todo o mundo por suas qualidades cativantes. Também queríamos um animal que causasse impacto em preto e branco, para reduzir os custos de impressão.” Desde então, o panda tornou-se um símbolo não apenas do WWF, mas também do movimento de conservação da natureza como um todo.

Créditos da imagem: Chi-Chi, a inspiração para o logotipo do WWF. Imagem cedida pela BBC.

Créditos da imagem: O ambientalista e artista britânico Gerald Watterson desempenhou um papel fundamental na criação do logotipo original do panda ao produzir os primeiros esboços.

O LOGOTIPO DO WWF

O logotipo do WWF é composto por três elementos inseparáveis:
  1. O ícone do panda
  2. As iniciais WWF
  3. A forma de contenção (a forma branca ao redor do ícone do panda e das iniciais WWF)
Além disso, os símbolos de direitos autorais (©) e de marca registrada (®) devem sempre estar presentes no logotipo.

O logotipo nunca pode ser modificado. 

Para solicitações específicas, como um arquivo do logotipo com fundo transparente para uso em produtos promocionais (merchandising), entre em contato pelo e-mail commsmarketing@wwfint.org.

ÁREA DE RESPIRO

Outros elementos gráficos não podem ser posicionados junto ao logotipo do WWF. É necessário manter uma área de respiro equivalente a 1/4 da largura do logotipo.
No entanto, essa área não é necessária quando o logotipo estiver alinhado à borda da página ou da tela. O logotipo também pode ser aplicado sobre imagens de fundo, desde que a área de respiro não contenha elementos visuais excessivamente carregados que comprometam sua legibilidade.

TAMANHO MÍNIMO

O logotipo deve ter uma largura mínima de 10 mm em materiais impressos.
Nas versões digitais, não há um tamanho mínimo definido, pois o tamanho de ícones como favicons é determinado pela plataforma em que são exibidos.

NUNCA MODIFIQUE O LOGOTIPO

Não remova a forma de proteção branca.
Não adicione um contorno ao redor do logotipo.
Não reduza nem altere o tamanho da forma de proteção branca.
Não distorça o logotipo.
Não altere as cores do logotipo.
Não inverta as cores do logotipo.
Não adicione elementos gráficos ao logotipo.
Não anime o logotipo.
Não utilize o desenho da palavra “WWF” como uma marca nominativa (wordmark) independente.

UMA REDE, UMA MARCA,
UMA VOZ

© Andrés Murrieta / WWF Perú

O WWF é uma rede global, unida por uma missão compartilhada e uma marca em comum. Há mais de 65 anos, gerações de colegas em todo o mundo têm contribuído para tornar o logotipo do WWF um símbolo reconhecido globalmente. Proteger esse importante ativo da marca é essencial.

O uso consistente da nossa marca garante clareza, fortalece o reconhecimento e maximiza o impacto do nosso trabalho.
Por isso, é responsabilidade de cada um de nós ajudar a preservar essas importantes vantagens da marca WWF.

NOME WWF

Para fins de comunicação, sempre nos referimos à nossa organização simplesmente
como “WWF”.
Com exceção de documentos legais, nunca escrevemos o nome por extenso como “World Wide Fund for Nature” ou qualquer outra versão nacional. Se for necessário fornecer mais contexto além de “WWF”, utilize a expressão: “WWF, a organização global de conservação da natureza”.
Legal:
A exceção à orientação acima são os documentos jurídicos e formais. Sempre que estiver preparando um documento jurídico formal, você deve utilizar o nome completo registrado legalmente da entidade à qual está se referindo. Por exemplo, no caso do WWF Internacional, o nome legal é: “WWF – World Wide Fund for Nature (formerly World Wildlife Fund)”.
As demais Organizações Nacionais (National Organizations – NOs) possuem seus próprios nomes legais. Em caso de dúvida, consulte sua equipe jurídica.
Nomes dos escritórios do WWF:
Todos os escritórios do WWF, Organizações Nacionais (NOs) e Escritórios de Programa (POs) devem ser escritos com hífen, por exemplo: WWF-China, WWF-Índia, WWF-Norte da África e WWF-EUA. A única exceção é WWF Internacional, que é escrita sem hífen.

© Florian Hänggeli / WWF-Switzerland

© WWF-Pacific/Tom Vierus

IDENTIFICADOR DE PAÍS

Em determinadas situações, uma publicação do WWF (por exemplo, um relatório anual ou um relatório de parceria) pode apresentar o logotipo do WWF acompanhado do país do escritório responsável pela sua produção. No entanto, esse identificador não pode ser utilizado com o logotipo do WWF em campanhas, iniciativas ou programas, sejam eles internos ou externos.

Ao utilizar um identificador de país, o nome do país deve ser posicionado abaixo do logotipo do WWF, separado por uma linha divisória de
1 pt.
Exemplos e orientações adicionais estão disponíveis na página das Diretrizes para Publicações.

NÃO CRIE SUBMARCAS

Ao promover uma atividade ou iniciativa (como projetos, campanhas, relatórios, lojas, eventos etc.), não crie submarcas. Esse princípio se aplica a toda a organização, desde o nível local até o global.
Isso também significa evitar o desenvolvimento ou o uso de elementos de identidade visual alternativos, como logotipos independentes ou sistemas visuais exclusivos para iniciativas específicas. Independentemente do tipo de comunicação, utilizamos de forma consistente os elementos da marca WWF definidos nestas diretrizes, mantendo o logotipo do WWF como o principal e mais destacado identificador da nossa marca.
A criação de novas identidades ou estilos visuais enfraquece a força da nossa marca e pode distrair ou confundir nossos públicos.

Não crie submarcas (incluindo logotipos) para nenhuma atividade ou iniciativa do WWF. O WWF é uma marca única e unificada. Todas as nossas comunicações devem contribuir para fortalecer essa identidade compartilhada.

EXPRESSÃO DE CAMPANHA

Ao desenvolver campanhas e outras iniciativas, é possível criar um tratamento visual simples para apoiar a narrativa e fortalecer o reconhecimento da iniciativa. Isso pode incluir uma abordagem consistente para imagens, textos e paleta de cores. No entanto, esses elementos nunca devem competir com a marca principal do WWF nem se sobrepor a ela.

Veja a seguir alguns exemplos de como utilizar os elementos da marca WWF para identificar sua iniciativa:

Mantenha sempre a integridade do logotipo do WWF, posicionando-o claramente como o principal identificador da marca e separado de qualquer outro elemento gráfico agrupado (lock-up).

Elementos gráficos adicionais (como ícones, entre outros) são secundários e devem ser tratados como elementos ilustrativos ou de apoio, e não como uma marca ou logotipo.

Utilize as cores da paleta oficial da marca WWF.

Mantenha sempre a integridade do logotipo do WWF, posicionando-o claramente como o principal identificador da marca e separado de qualquer outro elemento gráfico agrupado (lock-up).

Utilize a fonte oficial do WWF nos títulos.

Use o preto e o branco como cores principais. Consulte as orientações sobre a paleta de cores para mais informações.

Utilize elementos visuais e textos claros e simples para fornecer contexto.

Utilize fotografias marcantes e relevantes para o nosso trabalho ou para o tema apresentado.

USO DO LOGOTIPO

© WWF-Indonesia / Samsul Komar

MARCA REGISTRADA E AVISO DEDIREITOS AUTORAIS

Qualquer referência ao WWF ou uso do logotipo do WWF em uma publicação, site ou material promocional deve ser acompanhada do símbolo de marca registrada ® e do símbolo de direitos autorais ©.
Inclua a seguinte declaração (geralmente na contracapa de uma publicação, em uma nota de rodapé de um anúncio ou em local equivalente):
WWF® e ©1986 símbolo do Panda são de propriedade do WWF. Todos os direitos reservados.

O SISTEMA DE GRADE DO LOGOTIPO

As diretrizes do logotipo do WWF incluem um sistema de grade robusto para ajudar a manter a consistência do design. Esse sistema orienta:
  • O dimensionamento e o posicionamento do logotipo do WWF
  • O posicionamento da tipografia
  • O dimensionamento e o posicionamento dos elementos gráficos
  • A organização de layouts e interfaces
Nesta página, apresentamos um exemplo de uma grade 34 × 48, desenvolvida para documentos no formato série A (como A4, A5 etc.).
Para oferecer maior flexibilidade, exigimos apenas que três dos lados do logotipo do WWF estejam alinhados à grade. Esses podem ser quaisquer três lados do logotipo.
Modelos e orientações adicionais estão disponíveis na página de Diretrizes para Publicações.

USO DO LOGOTIPO SOBRE FUNDO BRANCO OU CLARO

As regras de aplicação do logotipo (como área de respiro, sistema de grade, entre outras) permanecem as mesmas quando ele é utilizado sobre um fundo branco ou claro.

A forma de proteção do logotipo não deve ser destacada (por exemplo, não adicione contorno nem sombra projetada).

Modelos para download estão disponíveis na página de Recursos (Assets).

REDES SOCIAIS E EXIBIÇÃO NA TELA

1. ÍCONE DO PANDA DO WWF
Em contextos digitais, o ícone do panda pode ser utilizado em vez do logotipo completo do WWF, desde que o identificador da conta (account handle — o identificador público exclusivo da conta online) contenha “WWF” em seu nome.
2. IDENTIFICADOR DE PAÍS
Em muitos casos, o país já é identificado pelo nome da conta, o que significa que um “identificador de país” (ou seja, o nome do país posicionado abaixo do logotipo do WWF) não é necessário.