CÓMO TRABAJAR CON SOCIOS PARA LOGRAR NUESTROS OBJETIVOS
Los desafíos ambientales que están transformando el mundo son demasiado grandes para que una sola empresa u organización los resuelva sola. Por esta razón, trabajamos con socios para lograr nuestros objetivos.
Debemos tener claro por qué y cómo estamos trabajando en cualquier tipo de alianza, incluso con empresas, donantes y organismos del sector público, para evitar cualquier confusión o tergiversación.
El propósito de esta guía es describir los requisitos de nuestra marca para las comunicaciones internas y externas de una alianza, siempre dentro del contexto de ‘juntos es posible‘, que es nuestro compromiso organizacional de trabajar en colaboración.
Aunque se espera que los equipos de las alianzas sigan estas directrices, estamos conscientes que es necesaria la flexibilidad en circunstancias particulares. Sin embargo, es importante que se cumplan siempre los siguientes principios: comunicamos con claridad el motivo de la colaboración y usamos el logotipo de WWF de forma adecuada.
NOTAS IMPORTANTES:
Toma en cuenta que el uso de nuestro logotipo y nombre por parte de terceros siempre está sujeto a un acuerdo. Cuando se hable de una alianza y antes de utilizar estos lineamientos específicos, asegúrate de incluir al equipo correspondiente, ya sea corporativo, del sector público o de recaudación de fondos.
EN «NUESTRO MUNDO»
EN EL «MUNDO COMPARTIDO»
EN «SU MUNDO»
ELEMENTOS PRINCIPALES DE LAS COMUNICACIONES DE LA ALIANZA
- Motivo de la alianza
- Los logotipos de los socios
MOTIVO DE LA ALIANZA
EL MOTIVO DE LA ALIANZA: PROPORCIONANDO CONTEXTO
Nuestra misión es compleja y el abanico de socios potenciales es amplio, esto puede generar posibles malos entendidos entre las audiencias.
Cuando WWF trabaja con un tercero, ya sea que dirija las comunicaciones o no, debemos explicar claramente a nuestras diversas audiencias POR QUÉ somos parte de una alianza.
POR EJEMPLO:
WWF y (nombre del socio) trabajan en alianza para reducir el consumo de agua en la confección de ropa. 
ESTRUCTURA DEL MOTIVO DE LA ALIANZA
El motivo de la alianza debe representar los objetivos de manera clara y concisa.
Se estructura en dos secciones, A y B, de la siguiente manera:
La parte A describe quiénes son los miembros de la alianza. Recomendamos redactar la parte A como se muestra en el ejemplo. Las palabras ‘trabajando en alianza’ (o algo similar, por ejemplo, ‘trabajando juntos‘) le dan un sentido de claridad que es de suma importancia para la audiencia.
La parte B describe el objetivo de la alianza. Debe contener detalles suficientes para dar contexto sobre la alianza a las audiencias, mientras se mantiene lo más concisa posible. Siempre asegúrate de que la frase incluya un punto final, cuando se use dentro y fuera de la insignia de la alianza.
Se debe acordar la redacción exacta en la etapa del convenio o contrato.
TIPOGRAFÍA EN EL MOTIVO DE LA ALIANZA
2. LOGOTIPOS DE LA ALIANZA
USO DEL LOGOTIPO CON UN SOCIO
Los logotipos de los socios se utilizan para representar y firmar el motivo de la alianza.
Cuando se usan, recomendamos que el orden de los logotipos se apegue al contexto:
En «nuestro mundo«, WWF debe aparecer primero; en «su mundo«, WWF debe aparecer en segundo lugar; y en el «mundo compartido«, el orden puede ser acordado.
En todos los casos, preferimos que se incluyan los logotipos. Sin embargo, esto puede no ser posible en todas las situaciones. Si el espacio es limitado, el único elemento obligatorio es el motivo de la alianza (pues es lo que proporciona contexto con claridad).
Hay más información disponible sobre el uso del logotipo en el archivo PDF de Lineamientos para alianzas.
USO DEL LOGOTIPO CON UN SOCIO
Cuando hay varios socios, se siguen las mismas reglas básicas.
En «nuestro mundo«, WWF debe estar al principio. Después se incluyen los logotipos de las otras alianzas, que normalmente aparecen en orden alfabético. Este enfoque puede no ser posible cuando un socio tenga una contribución más destacada o cuando el acuerdo de la alianza haya establecido un orden concreto.
Recomendamos que los socios principales aparezcan siempre en la portada de un comunicado. Se pueden mencionar socios de apoyo, junto con sus logotipos, en las páginas internas.
COMPOSICIÓN
© WWF / Jean-Luc Ray
DISPOSICIÓN DEL MOTIVO DE LA ALIANZA Y LOGOTIPOS
Los lineamientos son flexibles respecto a cómo se ordenan el motivo de la alianza y los logotipos en los materiales de comunicación. La clave es garantizar que el motivo de la alianza esté bien visible para que la audiencia puedan conocer la razón de la alianza.
En la mayoría de las circunstancias, recomendamos los siguientes enfoques:
el logotipo de WWF estará en nuestro comunicado. Por lo tanto, asegúrate de que no se duplique el logotipo de WWF para evitar una repetición innecesaria.
la creación de los materiales se debe acordar entre las partes. El único elemento obligatorio es el motivo de la alianza.
asegúrate de que el logotipo de los socios aparezca sólo una vez para evitar que se dupliquen.
IN ‘OUR WORLD’
IN THE ‘SHARED WORLD’
IN ‘THEIR WORLD’
CREACIÓN DE DISEÑOS EQUILIBRADOS – DIRECTRICES HORIZONTALES
EN «NUESTRO MUNDO»
EN EL «MUNDO COMPARTIDO»
EN «SU MUNDO»
El motivo de la alianza debe quedar justificado a la izquierda, con fuente de 8 puntos y espacio entre líneas de 10 puntos. El texto no requiere quedar ajustado a las guías del logotipo A, B y C, pero debe ir centrado verticalmente.
Se suministra información completa sobre cómo crear diseños equilibrados en la carpeta de activos descargables.
CREACIÓN DE DISEÑOS EQUILIBRADOS – DIVISORES VERTICALES
COLOCACIÓN FLEXIBLE
EJEMPLOS DE DISEÑO
EJEMPLOS DE IMPRESIÓN
En el ejemplo de «nuestro mundo» – elimina la duplicidad del logotipo de WWF
Ejemplo de «su mundo»
‘Ejemplo del «mundo compartido»
EJEMPLOS WEB Y CANALES SOCIALES
COMUNICACIÓN DE LA ALIANZA EN ACCIÓN
EJEMPLO DE PUBLICACIÓN: VARIOS SOCIOS EN «NUESTRO MUNDO»
USO SOBRE BLANCO: EN «NUESTRO MUNDO»
REDES SOCIALES Y VIDEO: EN «SU MUNDO»
EJEMPLO DE PUBLICACIÓN: EN «NUESTRO MUNDO»
Todos los elementos se ajustan a la retícula de WWF. La insignia de la alianza se puede crear en programas como InDesign o Illustrator.
Hay más información sobre el uso de la cuadrícula en la página de publicaciones y en la página del logotipo.
REDES SOCIALES Y VIDEO: EN «NUESTRO MUNDO»
REDES SOCIALES Y VIDEO: EN «NUESTRO MUNDO»
SOCIAL/VIDEO: EN «SU MUNDO»
WWF es una organización de conservación dedicada a crear un impacto profundo en las personas y la naturaleza directamente en los sitios de interés. Trabajamos con países y comunidades para apoyar a los parques nacionales y las áreas protegidas. Visita esta página para obtener más información sobre los lineamientos visuales para las alianzas en las áreas de los proyectos.