Trabalhando com parceiros para alcançar nossos objetivos
Em nosso trabalho com parceiros, aderir a certos princípios quando nosso nome ou marca é usado protege a marca.
Os acordos de parceria (com uma empresa ou um programa de merchandising de um escritório local do WWF) geralmente incluem o licenciamento da marca WWF e das marcas registradas. Semelhante aos nossos próprios produtos de merchandising, isso nos ajuda a comunicar nossa mensagem a um público mais amplo que normalmente não alcançaríamos de outra forma.
As diretrizes de licenciamento são uma extensão das diretrizes de parceria. As diretrizes a seguir se concentram no uso de marcas comerciais do WWF em produtos físicos (por exemplo, na embalagem) e digital (por exemplo, comércio eletrônico).
Quando nos associamos a um produto, serviço ou campanha, temos a responsabilidade de proteger a marca WWF e garantir que somos representados de uma maneira que seja consistente com quem somos e o que estamos tentando alcançar.
NOTAS IMPORTANTES: Qualquer uso de marcas comerciais do WWF por terceiros deve ser definido adequadamente dentro de um acordo de licenciamento contratual. Um contrato que inclua o acordo de licenciamento deve ser assinado antes de usar as diretrizes desta página. Consulte as regras e diretrizes de parceria corporativa (disponíveis apenas para a equipe do WWF) para obter as orientações mais recentes e entre em contato com a equipe relevante – corporativa, setor público ou captação de recursos – ao criar merchandising ou licenciar as marcas registradas do WWF localmente ou globalmente.
Princípios chave
Os itens associados ao WWF precisam seguir os mais altos padrões de sustentabilidade, abrangendo critérios ambientais e sociais: a nossa credibilidade depende disso – não deve ser uma questão de cumprir os padrões básicos, mas de tentar, sempre que possível, excedê-los.
Sempre que nosso nome ou marca estiver associado a um produto, serviço ou campanha, os seguintes princípios devem ser aplicados:
1. Sustentabilidade primeiro
2. Fornecendo contexto
- O contexto da parceria deve ser claro para o nosso público, com uma declaração de parceria que explique os objetivos da parceria sempre visíveis. O público deve entender rapidamente porque o WWF está no produto.
- Embora sejamos flexíveis sobre onde os logotipos e a declaração de parceria aparecem, certifique-se de que eles estejam visíveis juntos.
3. Objetivo
Os itens devem ter um propósito que valha a pena, portanto, certifique-se de que não sejam enigmáticos e de uso limitado. Eles precisam ser desejáveis por si só; a associação com a marca WWF não deve ser a única razão pela qual alguém os compra.
4. Mensagens otimistas
Use imagens e mensagens amigáveis, inspiradoras e envolventes que se encaixem ao WWF e à nossa missão – evite qualquer coisa que pareça ameaçadora ou agressiva. Mais informações estão disponíveis em nosso tom de voz e diretrizes de fotos e vídeos.
5. Envolvente
O QUE FAZER E O QUE NÃO FAZER
Esses “O QUE FAZER E O QUE NÃO FAZER” o ajudarão a desenvolver os elementos da sua marca nas parcerias de licenciamento.
Declaração de parceria clara e visível
O QUE FAZER
O QUE NÃO FAZER
A declaração de parceria não é e não deve ser usada como slogan de marketing.
Não use declarações de parceria vagas ou pouco claras.
Não altere ou modifique o logotipo do WWF de forma alguma.
Use em materiais de ponto de venda, mas não no produto
O QUE FAZER
O logotipo do WWF pode aparecer nas comunicações das lojas parceiras. Há flexibilidade nos elementos de design, uma vez que estes aparecem no “mundo deles”, mas a declaração de parceria é sempre exibida de forma clara:
Para cada item [do parceiro] x WWF comprado entre [Data], [PARCEIRO] doará [valor] para [WWF ou Programa WWF]. O valor total da contribuição – um mínimo de [valor] – será compartilhado após o término da campanha em [URL].
Se o espaço for limitado, será usada a versão mais curta da declaração: [PARCEIRO] está fazendo parceria com o WWF para arrecadar fundos para [Programa]. Para mais informações, visite [URL].
Certifique-se de verificar os requisitos locais e legais com a equipe apropriada.
O QUE NÃO FAZER
O logotipo do WWF não deve aparecer no produto.
Não use declarações de parceria vagas ou pouco claras.
Não altere ou modifique o logotipo do WWF de forma alguma.
CUIDADO COM FALSA CERTIFICAÇÃO OU ENDOSSO
O selo de certificação (como MSC, FSC, etc.) ou outros rótulos ecológicos relevantes devem aparecer na frente do produto junto com as informações do produto/serviço. O logotipo do WWF não é e nunca deve ser visto como um selo de certificação ou um endosso do parceiro. Trabalhamos com parceiros para muitos objetivos diferentes, mas não somos um selo de certificação e nunca devemos ser vistos como tal.
O logotipo do WWF deve sempre aparecer como logotipo secundário, ao lado da declaração de parceria.
Ambos devem aparecer na lateral ou no verso do produto/ativo/embalagem/comunicação, e não no centro da comunicação/produto.
Para evitar qualquer interpretação errônea, recomendamos a adição do seguinte aviso: O WWF não endossa nenhum produto ou serviço. Para obter mais informações sobre esta parceria, visite [URL da parceria].
E lembre-se, sempre adicione o texto legal que acompanha o logotipo do WWF: WWF® e © 1986 Símbolo Panda são propriedades do WWF. Todos os direitos reservados.
O QUE FAZER
Os selos de certificação verificados e logotipos de padrões são exibidos em embalagens secundárias ou etiquetas de produtos. Há flexibilidade nos elementos de design,uma vez que estes aparecem no “mundo deles”, mas ainda contém a declaração de parceria que define claramente o âmbito da parceria e inclui uma URL para mais informações sobre a parceria.
O logotipo do WWF aparece como logotipo secundário, ao lado da declaração de parceria e na lateral das comunicações.
O QUE NÃO FAZER
Não coloque o logotipo do WWF no centro da comunicação/produto.
O logotipo do WWF não é e não deve ser visto como um esquema de endosso.
Não modifique ou altere o logotipo do WWF.
Não utilize versões desatualizadas do logotipo e/ou selo de parceria. Certifique-se de que seu design seja claro e equilibrado. Mais informações sobre como usar nosso logotipo e o selo de parceria estão disponíveis.