NUESTRO LOGOTIPO ES UNO DE LOS SÍMBOLOS MÁS PODEROSOS EN EL PLANETA
© Bernard De Wetter / WWF
Nuestro icónico logotipo está en el corazón de todas nuestras comunicaciones, y es reconocido en todo el mundo.
LOGOTIPO
¿Cuál es la historia detrás del logotipo del panda de WWF? La inspiración para nuestro logotipo es un panda gigante hembra de nombre Chi-Chi que llegó al zoológico de Londres en 1961, el mismo año en que se creó WWF.
Los fundadores de WWF, conscientes de la necesidad de un símbolo fácil de identificar y capaz de superar las barreras del idioma, acordaron que la forma y color que distinguían a Chi-Chi eran la base para un gran logotipo. Gerald Watterson, ambientalista y artista británico, creó los primeros bosquejos.
Basado en los bocetos de Watterson, Sir Peter Scott, uno de nuestros fundadores, trazó el primer logotipo. En esa época, comentó: “queríamos un animal hermoso, en peligro de extinción y amado por muchas personas en el mundo por sus atractivas cualidades. También buscábamos un animal que pudiera ser representado en blanco y negro para reducir los costos de impresión”.
Desde entonces, el panda se ha convertido en un símbolo no solo para WWF sino también para el movimiento de conservación ambiental en general.
Desde entonces, el panda se ha convertido en un símbolo no solo para WWF sino también para el movimiento de conservación ambiental en general.
Chi-chi, la inspiración para el logotipo de WWF. Imagen cortesía de la BBC.
El ambientalista y artista británico Gerald Watterson desempeñó un papel clave en el desarrollo del logotipo original del panda al crear los primeros bocetos.
LOGOTIPO DE LA WWF
El «logotipo de WWF» no puede alterarse ni modificarse nunca. Se compone de tres elementos inseparables:
- El símbolo del panda
- Las iniciales ‘WWF’
- El recuadro o forma de contención
Cuando nos referimos al logotipo de WWF, nos referimos a los tres elementos inseparables.
- El logotipo de WWF no puede utilizarse sin su forma de contención blanca.
- El diseño de las iniciales de WWF no se puede usar fuera del logotipo.
- El símbolo del panda sí se puede usar fuera del logotipo, consulta los lineamientos para obtener más información.
- Los símbolos de marca registrada y derechos de autor (copyright) siempre deben aparecer en el logotipo.
Ponte en contacto con commsmarketing@wwfint.org para solicitudes específicas, como un archivo transparente del logotipo para fines comerciales.
ESPACIO LIBRE
El espacio libre alrededor del logotipo de WWF es 1/4 de la anchura de toda la caja. Este espacio no es necesario si el logotipo se posiciona al borde de la página o de la pantalla.
No obstante, el logotipo de WWF puede colocarse sobre imágenes de fondo. En este caso, considera el posicionamiento del logo o el contenido de la imagen y evita los fondos con demasiados elementos dentro de la zona del espacio libre.
TAMAÑO MÍNIMO
El tamaño mínimo para imprimir el logotipo es de un ancho de 10 mm para el recuadro blanco (forma de contención).
Las ejecuciones digitales no tienen un tamaño mínimo ya que las plataformas determinan los faviconos y avatares.
LO QUE NO SE DEBE HACER CON EL LOGOTIPO
No elimines la forma de contención blanca (recuadro) del logotipo. No hay una versión transparente del logotipo.
No agregues líneas de contorno al logotipo.
No disminuyas ni modifiques el tamaño de la forma de contención blanca (recuadro).
No distorsiones el logotipo.
No cambies el color del logotipo.
No inviertas los colores del logotipo.
USO DEL LOGOTIPO
© WWF-Indonesia / Samsul Komar
DECLARACIÓN DE MARCA REGISTRADA Y DERECHOS DE AUTOR
Toda mención de WWF o uso del logotipo de WWF en una publicación, sitio web o artículo promocional debe ir acompañado de un símbolo de marca registrada ® y de derechos de autor ©.
Indica en la parte de abajo o al reverso de la pieza:
WWF® y el símbolo del panda ©1986 son propiedad de WWF. Todos los derechos reservados.
EL SISTEMA DE RETÍCULA DEL LOGO
El logotipo de WWF se ha diseñado específicamente para funcionar en un sistema de cuadrícula sólido. Este sistema permite mantener la uniformidad visual al:
- Dimensionar y colocar el logotipo de WWF
- Colocar la tipografía
- Dimensionar y colocar elementos gráficos
- Organizar diseños o interfaces
- Establecer jerarquía en composiciones
En esta página hay un ejemplo de una retícula de 34 x 48, diseñada para documentos del estándard ‘A’ (A4, A5, etc.).
Para una mayor adaptabilidad, le recomendamos que se asegure de que tres lados del logotipo de WWF se sitúan en la cuadrícula.
En la página de Lineamientos para publicaciones hay plantillas e información adicional.
IDENTIFICADOR DE PAÍS O PRÁCTICA
Somos una red mundial que aborda problemas globales, por eso preferimos siempre el enfoque de «Una red» y recomendamos usar el logotipo de WWF en nuestros materiales de comunicación. Es posible usar un identificador de ‘país’ o ‘práctica’ en informes específicos, indicando el nombre de una oficina de WWF o alguna de las nueve prácticas. No se debe utilizar un identificador con el logotipo de WWF para campañas, iniciativas o programas internos o externos. Cuando se utiliza un identificador de «País» o «Práctica», el nombre del país o de la práctica se sitúa debajo del logotipo de WWF, separado por una línea divisoria de 1 pt.
En la página Lineamientos para publicaciones hay plantillas e información adicional.
El nombre de WWF
A efectos de comunicación, WWF se escribe siempre con su acrónimo de tres letras: WWF.
A excepción de los documentos legales, nunca escribimos nuestro nombre como «Fondo Mundial para la Naturaleza» o cualquier otra versión nacional. Si te ves presionado a escribir más que «WWF», puedes matizarlo añadiendo «la organización mundial para la conservación», para que quede así: «WWF, la organización mundial para la conservación».
Legal:
La excepción a lo anterior son los documentos legales y formales. Siempre que elabores un documento jurídico formal, deberás utilizar el nombre completo registrado legalmente de la entidad a la que se refiere, por ejemplo, WWF Internacional: «WWF-World Wide Fund for Nature (antes World Wildlife Fund)».
Otras organizaciones nacionales tienen sus propios nombres legales.
Consulte con su equipo jurídico o de operaciones.
Nombres de las oficinas de WWF:
WWF Internacional se escribe sin guión, pero todas las demás oficinas de WWF, Organizaciones Nacionales (ON) y Oficinas de Programas (OP), deben llevar guión: WWF-EE.UU., WWF-China, WWF-Norte de África, WWF-India.
La excepción a lo anterior son los documentos legales y formales. Siempre que elabores un documento jurídico formal, deberás utilizar el nombre completo registrado legalmente de la entidad a la que se refiere, por ejemplo, WWF Internacional: «WWF-World Wide Fund for Nature (antes World Wildlife Fund)».
Otras organizaciones nacionales tienen sus propios nombres legales.
Consulte con su equipo jurídico o de operaciones.
Nombres de las oficinas de WWF:
WWF Internacional se escribe sin guión, pero todas las demás oficinas de WWF, Organizaciones Nacionales (ON) y Oficinas de Programas (OP), deben llevar guión: WWF-EE.UU., WWF-China, WWF-Norte de África, WWF-India.
© Florian Hänggeli / WWF-Switzerland
© WWF-Pacific/Tom Vierus
REDES SOCIALES Y EN PANTALLA
1. SÍMBOLO DEL PANDA DE WWF
Para perfiles digitales, no es necesario utilizar el logotipo de WWF.
El icono del panda (sin las iniciales WWF) puede utilizarse siempre que el nombre de la cuenta incluya «WWF».
El icono del panda (sin las iniciales WWF) puede utilizarse siempre que el nombre de la cuenta incluya «WWF».
2. IDENTIFICADOR DE PAÍS
En muchos casos, el país está identificado por el nombre de la cuenta, así que no se necesita un identificador de país.
En próximos meses se proporcionarán plantillas, orientación y activos para todos los tamaños digitales.
USO DEL LOGOTIPO EN UN FONDO BLANCO O CLARO
Las reglas del logotipo no cambian con un fondo blanco o claro. El espacio libre y el uso de una retícula rigen el diseño y el uso y posición del logotipo.
No es un requisito resaltar o enfatizar la forma del cuadro de contención. No se debe agregar una línea de contorno.
Las plantillas descargables están en la página de recursos
