A TIPOGRAFIA É UMA PARTE IMPORTANTE DA NOSSA MARCA

© Alex Mustard / naturepl.com

Criamos um sistema de tipografia que reflete o WWF como marca, sendo flexível o suficiente para atender a todos os usos.

A FONTE DO WWF É ÚNICA E FOI PROJETADA ESPECIFICAMENTE PARA A NOSSA ORGANIZAÇÃO.

TIPOGRAFIA DO WWF

A tipografia desempenha um papel muito importante na aparência da nossa marca e em como expressamos a nossa personalidade.

A fonte do WWF é única e foi projetada especificamente para nós. Além disso, a fonte funciona bem com manchetes ousadas e impactantes, bem como em intertítulos. O uso consistente dessa fonte condensada em negrito e distinta nos ajuda a criar o reconhecimento da marca e da personalidade.

Além dela, usamos a Georgia, Open Sans e Arial para o corpo dos textos principal e secundário. Essas fontes foram escolhidas pelo seu contraste, clareza e disponibilidade global. Nesta seção, abordamos como todas as nossas fontes são usadas e como usá-las de forma combinada.

GLOSSÁRIO DE TERMOS

Usamos várias palavras nesta seção que talvez precisem de explicação. Por esse motivo, incluímos aqui as definições.

Informe-nos se houver alguma palavra ou definição que você gostaria de adicionar nesta página.

Na tela:

“Na tela” refere-se ao texto visualizado principalmente na tela como, por exemplo, sites, documentos do Microsoft Office (Word, Power Point, etc).

IMPRESSÃO:

Nesse contexto, “impressão” refere-se a todos os materiais impressos de modo profissional como, por exemplo, folders, anúncios, folhetos, etc.

LEGENDAS:

“Legendas” referem-se a itens como títulos de abertura ou fechamento, legendas, créditos, nome e cargo das pessoas entrevistadas, declarações de direitos autorais para filmes, etc.

DADOS:

“Dados” referem-se aos textos em gráficos, tabelas e diagramas.

Fonte do WWF

Usar as nossas fontes de forma consistente nos ajuda a ter uma identidade mais forte e a tornar nossa marca inesquecível. Essa é uma parte importante no emprego de uma linguagem homogênea.

A fonte da assinatura do WWF deve ser usada principalmente como uma fonte de exibição. Deve ser maiúscula em títulos, mas pode ser maiúscula ou minúscula em outros casos, conforme exibido no quadro abaixo.

Entre em contato com commsmarketing@wwfint.org para obter outros formatos de fonte.

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QUADRO DE USO DA FONTE DO WWF

LETRA MAIÚSCULA

REGRAS PARA USO DE MAIÚSCULA

IMPRESSÃO

NA TELA

MANCHETES

SUBTÍTULOS

CORPO DO TEXTO

LEGENDAS

DADOS (GRÁFICOS E TABELAS)

GEORGIA

A nossa fonte, Georgia, é usada principalmente no corpo do texto. A fonte é clara e legível e encontra-se disponível na maioria dos computadores. Além disso, ela pode ser usada para subtítulos e legendas maiores inseridos sob imagens.

Observe que é possível usar todos os estilos da fonte Georgia.

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GRÁFICO DE USO DA GEORGIA

LETRA MAIÚSCULA

REGRAS PARA USO DE MAIÚSCULA

IMPRESSÃO

NA TELA

MANCHETES

SUBTÍTULOS

CORPO DO TEXTO

LEGENDAS

DADOS (GRÁFICOS E TABELAS)

OPEN SANS

A Open Sans é a inclusão mais recente que pode ser usada no corpo do texto para impressão e na tela. Além disso, ela pode ser usada para apoiar ilustrações, subtítulos menores e como legenda de texto para gráficos, mapas, fotografias informações em tabelas e créditos.

Observe que é possível usar todos os estilos de Open Sans.

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QUADRO DO USO DA OPEN SANS

LETRA MAIÚSCULA

REGRAS PARA USO DE MAIÚSCULA

IMPRESSÃO

NA TELA

MANCHETES

SUBTÍTULOS

CORPO DO TEXTO

LEGENDAS

DADOS (GRÁFICOS E TABELAS)

ARIAL

A fonte Arial deve ser usada como substituta da fonte do WWF e da Open Sans quando as propriedades de tela não permitirem o uso de fontes incorporadas (como, por exemplo, e-mail, Power Point ou Word) ou onde o uso de fontes incorporadas afeta negativamente o desempenho (como sites para dispositivos móveis comumente acessados em áreas remotas).

Além disso, você pode combinar a fonte Arial para títulos com a Georgia para o corpo do texto a fim de criar diferenças de tonalidade.

A Arial Bold condensada pode ser usada como substituta da fonte WWF.

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QUADRO DO USO DA FONTE ARIAL

LETRA MAIÚSCULA

REGRAS PARA USO DE MAIÚSCULA

IMPRESSÃO

NA TELA

MANCHETES

SUBTÍTULOS

CORPO DO TEXTO

LEGENDAS

DADOS (GRÁFICOS E TABELAS)