PESSOAS SÃO SERES VISUAIS

Na missão do WWF de criar um mundo onde as pessoas e a natureza prosperam juntas, as imagens – estáticas e em movimento – são fundamentais na maneira como nos comunicamos e alcançamos as pessoas.

As imagens e vídeos fortes e cativantes podem ser uma ferramenta poderosa para quebrar a indiferença e provocar uma reação emocional entre o público, desafiando-o a pensar de modo mais profundo sobre os problemas que afetam o nosso planeta e inspirando-o a agir.

Ao mesmo tempo, temos a responsabilidade de respeitar e proteger aqueles que compartilham suas imagens e histórias para a nossa comunicação, sejam eles personagens dessas histórias ou autores de fotos e vídeos.

Essas diretrizes de imagem ajudam você a ser eficaz e responsável:

no processo de filmagem e fotografia (pesquisa em bancos ou produção de imagens)
na seleção e uso de imagens e vídeos para as comunicações do WWF.

THE HIVE

O principal repositório do WWF para recursos visuais é a plataforma The HIVE, o nosso banco interno de fotos e vídeos criado para apoiar nossa missão e trabalho.

Você pode usar imagens de outras fontes, desde que tenha obtido autorização junto aos detentores dos direitos autorais. No entanto, recomendamos que você use a plataforma The HIVE como seu primeiro recurso, pois ela fornece milhares de imagens de toda a rede sem nenhum custo adicional e com um conjunto-padrão de termos de uso, o que torna as restrições de direitos autorais menos ambíguas.

Além disso, recomendamos que as equipes do WWF façam o upload de qualquer imagem adquirida na plataforma The HIVE para garantir que as imagens sejam armazenadas com segurança e compartilhadas com a rede.

Para enviar imagens e vídeos ou para obter aconselhamento sobre questões relacionadas a imagens, entre em contato com o administrador global da plataforma The HIVE pelo e-mail hivegadmin@wwfint.org.

PRINCÍPIOS GERAIS REFERENTES A IMAGENS

CORAJOSO E OTIMISTA

Precisamos de imagens marcantes para chamar a atenção das pessoas sobre os problemas que enfrentamos.

Muitas vezes, os problemas são muito graves e, portanto, haverá momentos em que é necessário usar imagens contundentes. Essas imagens devem ser usadas sempre de modo estratégico e sensível.

No entanto, sempre que possível, devemos usar imagens otimistas que demonstrem, de modo realista, um futuro melhor e mais esperançoso. Como WWF, testemunhamos muitas histórias positivas que nos dão esperança para o futuro do nosso planeta. Em um mundo em que se observa desgraça e melancolia, o otimismo é uma abordagem diferente que podemos criar. Ao visualizarem o nosso conteúdo, queremos que as pessoas se sintam inspiradas, e não impotentes.

NARRATIVA REVIGORADA E ATRAENTE

Quantas vezes você já viu a foto de um urso polar no gelo derretendo sendo usada para ilustrar uma história sobre mudança climática?

Embora imagens estereotipadas como essa possam ser um resumo eficaz para certas questões incorporadas na consciência popular, também pode haver o risco de elas simplificarem demais questões ou dessensibilizarem o público com relação a temas que deveriam ser de grande preocupação.

Portanto, tente procurar novas formas inesperadas de chamar a atenção das pessoas por meio das imagens.

Procure imagens que contem uma narrativa e demonstrem impacto. Imagens com palavras, seja por meio de legendas curtas, em histórias completas ou narrativa de vídeo, também podem ter um efeito poderoso. As histórias são uma ótima forma de envolver as pessoas com o que fazemos – e elas são mais eficazes quando ótimas imagens e palavras bem escolhidas (que descrevem quem, o que, onde, quando e como) trabalham em conjunto.

Ao inserir o espectador em uma narrativa, criamos uma conexão emocional mais profunda que o torna mais propenso a se engajar.

SEJA FIEL AO TRABALHO QUE FAZEMOS

Atualmente, o WWF tem relações com vários atores no mundo todo: governos, corporações, comunidades locais, mídia, indivíduos – a fim de impulsionar mudanças em questões que afetam as pessoas e a natureza.

Apesar disso, pesquisas mostram que somos percebidos de forma incorreta como uma organização que promove o bem-estar da fauna.

Embora devamos continuar usando imagens de fauna quando relevante, devemos evitar usar a fauna como ilustração genérica do nosso trabalho. A nossa missão é fazer com que as pessoas e a natureza prosperem juntas e queremos que as nossas imagens e histórias reflitam isso plenamente.

LOCALIZADO

As imagens devem ser apropriadas para um público local, levando em consideração todas as questões sensíveis à cultura. Além disso, pode ser útil usar imagens específicas localmente, em vez de imagens genéricas. Embora as questões de conservação, de modo geral, atravessem as fronteiras geográficas, elas têm aparências diferentes em lugares diferentes. As imagens sem relevância para o contexto local correm o risco de alienar o público, ao passo que aquelas que mostram a população local e o seu próprio habitat podem ajudar o público a entender que a natureza afeta todos nós e não apenas “os outros”.

AUTÊNTICO

Para manter a credibilidade do WWF, as nossas imagens devem mostrar situações e eventos reais. Se possível, elas não devem ser alteradas ou manipuladas digitalmente de nenhuma forma. Se for necessário usar uma imagem alterada digitalmente, essa informação deverá estar explícita na descrição.

Ser autêntico também significa que devemos evitar imagens encenadas ou imagens com uma aparência de banco de imagem. Pesquisas sobre imagens climáticas descobriram que grupos de discussão preferiam imagens autênticas que mostravam pessoas reais em vez de fotografias encenadas, que eram consideradas enigmáticas ou até mesmo manipuladoras.

Fotos tiradas pela equipe do WWF em campo ou em armadilhas fotográficas podem não ter o toque profissional, mas podem adicionar uma sensação de autenticidade se usadas com senso crítico.

A chave para fazer esse trabalho é garantir que essas imagens sempre tenham uma legenda que explique onde a fotografia foi tirada e o que representa. Imagens assim podem não ser adequadas para capas ou grandes formatos, mas podem ser úteis internamente em uma publicação ou em um site.

NARRATIVAS PODEROSAS CRIADAS POR MEIO DE IMAGENS

PESSOAS

As pessoas estão no centro de todo o trabalho que realizamos. Isso inclui trabalhar com empresas e governos que têm grande poder de influência e podem fazer mudanças significativas. É importante ressaltar que isso também significa trabalhar com aqueles que estão mais próximos dos recursos naturais vitais para a humanidade como, por exemplo, os povos indígenas e comunidades locais que, de modo geral, são os grupos mais vulneráveis da sociedade.

No entanto, frequentemente, as organizações de conservação da natureza, incluindo o WWF, tendem a se concentrar na fauna e não nas pessoas ao retratar visualmente os problemas que afetam o nosso planeta.

As imagens das pessoas que nos ajudam a contar histórias importantes de conservação incluem comunidades diretamente afetadas por questões ambientais e/ou que estão trabalhando para criar mudanças positivas. Entre elas estão a equipe de campo do WWF, políticos e empresários em conferências e reuniões de alto nível debatendo políticas ambientais e moradores de ambientes urbanos.

Ao descrever as pessoas nas imagens, tenha cuidado para respeitar o(s) indivíduo(s) e as comunidades e tenha cuidado ao abordar qualquer questão sensível culturalmente e evitar estereótipos (por exemplo, comunidades indígenas retratadas em vestimentas tradicionais diferentes das suas roupas de uso habitual ou imagens de aldeões em áreas rurais usadas como estenografia para questões ligadas à pobreza, como a escassez de água potável).

Faça um esforço para selecionar imagens que representam a diversidade em um contexto local, em vez de se concentrar apenas em grupos dominantes ou naqueles com maior visibilidade.

Sempre que possível, acompanhe as imagens de pessoas com histórias que forneçam a experiência e o contexto, ajudando o público a se relacionar melhor com os indivíduos em questão.

ESPÉCIES

A fauna do nosso planeta está em crise. Em média, houve redução de mais da metade das espécies animais desde 1970 e elas estão sendo extintas numa velocidade alarmante. Prevenir a perda de biodiversidade é uma parte central da missão do WWF. Portanto, faz sentido que muitas das nossas imagens se concentrem em espécies cujas populações estão ameaçadas.

As fotos de perto podem mostrar a beleza da espécie, mas recomendamos o uso de grupos de animais sempre que possível, pois isso faz com que as pessoas entendam que a nossa missão não é cuidar de animais individuais, e sim da natureza em uma escala mais ampla. Ao mostrar animais solitários, tenha cuidado ao evidenciar a ligação entre os animais mostrados e o quadro geral em relação à perda de biodiversidade.

As imagens de armadilhas fotográficas, embora não tenham toque profissional, geralmente são boas porque retratam autenticamente os animais no seu ambiente natural. (Consulte a seção sobre imagens autênticas.)

Tenha cuidado em relação ao uso de imagens que mostrem animais em cativeiro. Por uma questão de autenticidade, prefira imagens de fauna no seu ambiente natural. Se a falta de imagens de fauna tornar o seu uso inevitável, crie uma legenda honesta para garantir que o público-alvo esteja ciente de que os animais estão em cativeiro.

PAISAGENS TERRESTRES, PAISAGENS MARÍTIMAS E CIDADES

Imagens de lugares como rios, florestas ou cidades ajudam a contextualizar questões de conservação.

Imagens feitas por drones ou fotos aéreas podem ser especialmente úteis para mostrar o impacto físico da atividade humana, como extração de madeira ou poluição, em ambientes naturais em escala. No entanto, tenha em mente que pode haver limitações jurídicas referentes ao uso de drones em alguns lugares.

Na medida do possível, use imagens de lugares reconhecíveis com uma mensagem de conservação clara, em vez de imagens genéricas (por exemplo, árvores em uma floresta que poderia estar em qualquer lugar), para maximizar o impacto visual e o engajamento.

LOGOTIPO DO WWF E CRÉDITOS DE DIREITOS AUTORAIS

Na maioria dos casos, não é obrigatório incorporar o logotipo do WWF em imagens individuais e, em muitos casos, pode ser melhor não colocar o logotipo com marca d´água em uma imagem, pois isso pode desviar do assunto principal da imagem. Ao usar o logotipo, é preciso seguir as diretrizes da marca.

Por outro lado, é necessário acompanhar cada imagem com um crédito de direitos autorais. O formato do crédito da foto ou do vídeo deverá ser “© [proprietário de direitos autorais] / WWF- [Escritório]” (por exemplo: © Greg Armfield / WWF do Reino Unido).

Todos os créditos deverão estar na fonte Arial, sem efeitos especiais (por exemplo, sombra ou brilho) e deverão ser claramente legíveis. Por exemplo, para uma imagem de 1000 px no lado maior, o tamanho da fonte do crédito deverá ser de pelo menos 15 pt. Para garantir leitura, os créditos deverão ser exibidos em preto se o fundo sobre o qual estiver sobreposto for predominantemente de cor clara, e em branco se o fundo for predominantemente de cor escura.

O crédito das fotos deverá ser incorporado na própria imagem ou, de modo alternativo, abaixo ou ao lado da imagem. O crédito dos vídeos deverá aparecer enquanto o material de vídeo está sendo exibido ou nos créditos finais do programa.

Novas diretrizes estão chegando à plataforma The HIVE: elas incluem imagens de embalagens, considerações jurídicas, imagens sensíveis, mídias sociais, etc.