UN SÍMBOLO QUE REPRESENTA NUESTRA
MARCA EN TODO EL MUNDO

© Adam Oswell / WWF-Thailand

Nuestro logotipo es el corazón de toda
nuestra comunicación y es reconocido en
todo el mundo.

¿Cuál es la historia detrás del logotipo del panda de WWF? La inspiración para nuestro logotipo provino de Chi-Chi, un panda gigante que llegó al Zoológico de Londres (Reino Unido) en 1961, el mismo año en que se fundó WWF.
Conscientes de la necesidad de contar con un símbolo reconocible que superara todas las barreras lingüísticas, los fundadores de WWF coincidieron en que la forma y los colores distintivos de Chi-Chi serían ideales para un logotipo. Los primeros bocetos fueron realizados por el ambientalista y artista británico Gerald Watterson.
A partir de esos bocetos, Sir Peter Scott, uno de nuestros fundadores, diseñó el primer logotipo. En aquel momento afirmó:
«Queríamos un animal que fuera hermoso, que estuviera en peligro de extinción y fuera querido por muchas personas en todo el mundo por sus cualidades entrañables.
También queríamos un animal que tuviera un gran impacto en blanco y negro para ahorrar en los costos de impresión.»
Desde entonces, el panda se ha convertido no solo en el símbolo de WWF, sino también del movimiento mundial de conservación en su conjunto.

Créditos de la imagen: Chi-Chi, la inspiración del logotipo de WWF. Imagen cortesía de la BBC.

Créditos de la imagen: Gerald Watterson, ambientalista y artista británico, desempeñó un papel fundamental en la creación del logotipo original del panda al realizar los primeros bocetos.

EL LOGOTIPO DE WWF

El logotipo de WWF está compuesto por tres
elementos inseparables:
  1. El icono del panda
  2. Las siglas WWF
  3. La forma de contención (el área blanca
    que rodea el icono del panda y las
    siglas WWF)
Además, los símbolos de copyright y de marca registrada deben aparecer siempre en el logotipo.

El logotipo nunca debe modificarse.

Para solicitudes específicas, como un archivo del logotipo con fondo transparente para productos promocionales, comuníquese con commsmarketing@wwfint.org.

ESPACIO DE SEGURIDAD

No se pueden colocar otros elementos de diseño junto al logotipo de WWF. Es obligatorio dejar un espacio de seguridad equivalente a 1/4 del ancho del logotipo.
Sin embargo, este espacio no es necesario en el borde de la página o de la pantalla. El logotipo también puede colocarse sobre imágenes de fondo, procurando que estas no sean demasiado recargadas dentro del
espacio de seguridad.

TAMAÑO MÍNIMO

La forma de contención tiene un ancho mínimo de 10 mm para impresión.
Las versiones digitales no tienen un tamaño mínimo, ya que el tamaño de los favicons lo determina la plataforma.

NUNCA MODIFIQUE EL LOGOTIPO

No elimine el área blanca de contención.
No añada un contorno alrededor del borde del logotipo.
No reduzca ni modifique el tamaño del área blanca de contención.
No distorsione el logotipo.
No cambie el color del logotipo.
No invierta los colores del logotipo.
No añada elementos gráficos adicionales al logotipo.
No anime el logotipo.
No utilice el diseño «WWF» como una marca denominativa independiente.

UNA RED, UNA MARCA, UNA VOZÚNICA

© Andrés Murrieta / WWF Perú

WWF es una red global, unida por una misión compartida y una marca común. Durante más de 65 años, generaciones de colegas de todo el mundo han contribuido a convertir el logotipo de WWF en un símbolo reconocido a nivel mundial. Proteger este importante activo de marca es fundamental.
El uso coherente de nuestra marca garantiza claridad, fortalece su reconocimiento y maximiza el impacto de nuestro trabajo.
Por ello, es responsabilidad de todos nosotros ayudar a preservar estas valiosas fortalezas de WWF.

NOMBRE DE WWF

Para efectos de comunicación, siempre nos referimos a nuestra organización como «WWF».
Con la excepción de los documentos legales, nunca escribimos nuestro nombre completo como «World Wide Fund for Nature» ni utilizamos ninguna otra versión nacional. Si se requiere más contexto además de «WWF», puede añadirse la expresión «la organización mundial de conservación», de modo que se lea como: «WWF, la organización mundial de conservación».
Legal:
La excepción a lo anterior son los documentos legales y formales. Siempre que prepare un documento legal formal, debe utilizar el nombre legal completo de la entidad a la que se refiere. Por ejemplo, en el caso de WWF International, el nombre legal es: «WWF – World Wide Fund for Nature (formerly World Wildlife Fund)». Las demás organizaciones nacionales tienen sus propios nombres legales. Consulte con su equipo jurídico para confirmar el nombre correspondiente.
Nombres de las oficinas de WWF:
Todas las oficinas de WWF, las Organizaciones Nacionales (NOs) y las Oficinas de Programa (POs) deben escribirse con un guión, por ejemplo: WWF-China, WWF-India, WWF-North Africa y WWF-US. La única excepción es WWF Internacional, que se escribe sin guión.

© Florian Hänggeli / WWF-Switzerland

© WWF-Pacific/Tom Vierus

IDENTIFICADOR DE PAÍS

En determinadas circunstancias, una publicación de WWF (por ejemplo, un informe anual o un informe de colaboración) puede incluir el logotipo de WWF junto con el nombre del país de la oficina de WWF responsable de su elaboración. Sin embargo, el identificador de país no puede utilizarse junto al logotipo de WWF en campañas, iniciativas o programas, ya sean internos o externos.

Cuando se utiliza un identificador de país, el nombre del país debe colocarse debajo del logotipo de WWF, separado por una línea divisoria de 1 punto.
Puede encontrar ejemplos y orientaciones adicionales en la página de Directrices para Publicaciones.

NO CREE SUBMARCAS

Cuando desee promocionar una actividad o iniciativa (por ejemplo, proyectos, campañas, informes, tiendas, eventos, etc.), no cree submarcas. Este principio se aplica en toda la organización, desde el ámbito local hasta el global.
Esto también significa evitar el desarrollo o uso de elementos de marca alternativos, como logotipos independientes o sistemas visuales específicos para determinadas iniciativas. Independientemente del tipo de comunicación, aplicamos de forma coherente los elementos estándar de la marca WWF definidos en estas directrices, manteniendo el logotipo de WWF como el identificador principal y más destacado de nuestra marca.
La creación de nuevas identidades o estilos visuales debilita nuestra identidad y puede distraer o confundir a nuestras audiencias.

No cree submarcas (incluidos logotipos) para ninguna actividad o iniciativa de WWF. WWF es una marca única y unificada. Todas nuestras comunicaciones deben contribuir a fortalecer esta identidad compartida.

EXPRESIÓN DE CAMPAÑA

Al desarrollar campañas y otras iniciativas, puede crear un tratamiento visual sencillo que apoye la narrativa y favorezca el reconocimiento. Esto puede incluir un enfoque coherente en el uso de imágenes, textos y una paleta de colores. Sin embargo, estos elementos nunca deben competir con la marca principal de WWF ni prevalecer sobre ella.

A continuación, se presentan algunos ejemplos de cómo puede utilizar los elementos de WWF para identificar su iniciativa:

Mantenga siempre la integridad del logotipo de WWF, colocándolo claramente como el principal identificador de la marca y separado de cualquier otro conjunto gráfico.

Los elementos gráficos adicionales (por ejemplo, iconos, etc.) son secundarios y deben tratarse como elementos ilustrativos o de apoyo, no como una marca o un logotipo.

Utilice los colores de la paleta de marca de WWF.

Mantenga siempre la integridad del logotipo de WWF, colocándolo claramente como el principal identificador de la marca y separado de cualquier otro conjunto gráfico.

Utilice la tipografía de WWF para los títulos.

Utilice el blanco y el negro como colores principales. Consulte aquí más orientaciones sobre la paleta de
colores.

Utilice elementos visuales y textos claros y sencillos para aportar contexto.

Utilice fotografías impactantes que sean relevantes para nuestro trabajo o para el tema que se está presentando.

USO DEL LOGOTIPO

© WWF-Indonesia / Samsul Komar

MARCA REGISTRADA Y AVISO DE COPYRIGHT

Toda referencia a WWF, o cualquier uso del logotipo de WWF en una publicación, un sitio web o un artículo promocional, debe ir acompañada del símbolo de marca registrada ® y del símbolo de copyright ©.
Indique el siguiente texto (normalmente en la contraportada de una publicación, en la nota al pie de un anuncio, etc.):
WWF® y el © símbolo panda 1986 son propiedad de WWF. Todos los derechos reservados.

EL SISTEMA DE CUADRÍCULA DEL LOGOTIPO

Las directrices del logotipo de WWF incluyen un sólido sistema de cuadrícula para ayudar a mantener la coherencia del diseño. Este sistema regula los siguientes aspectos:
  • El tamaño y la ubicación del logotipo de WWF.
  • La ubicación de la tipografía.
  • El tamaño y la ubicación de los elementos gráficos.
  • La organización de los diseños de página o las interfases.
En esta página se muestra un ejemplo de una cuadrícula de 34 × 48, diseñada para funcionar con documentos de formato A (por ejemplo, A4, A5, etc.).
Para ofrecer una mayor flexibilidad, solo se requiere que tres lados del logotipo de WWF
(los que sean) se alineen con la cuadrícula.
Plantillas y orientaciones adicionales están disponibles en la página de Directrices para Publicaciones.

USO DEL LOGOTIPO SOBRE UN FONDO BLANCO O CLARO

Las normas de uso del logotipo (por ejemplo, el espacio de seguridad, el sistema de cuadrícula, etc.) no cambian cuando se utiliza sobre un fondo blanco o claro.

El área blanca de contención no debe resaltarse (por ejemplo, no añada un contorno ni una sombra proyectada).

Hay plantillas descargables disponibles en la página de Recursos.

REDES SOCIALES Y CONTENIDOS EN PANTALLA

1. ICONO DEL PANDA DE WWF
En los entornos digitales, el icono del panda puede utilizarse en lugar del logotipo completo de WWF, asegurándose de que el nombre de la cuenta (su identificador público único en línea) incluya «WWF».
2. IDENTIFICADOR DE PAÍS
En muchos casos, el país ya está identificado por el nombre de la cuenta, por lo que no es necesario utilizar un «identificador de país» (es decir, el nombre del país situado debajo del logotipo de WWF).