Infographies

Icônes, cartes, graphiques : l’infographie rend les problématiques plus vivantes et parle aux publics de manière à la fois immédiate et compréhensible.

Même si nous avons le statut d’organisation scientifique, nous devons faire en sorte que les informations techniques soient présentées au juste niveau pour chaque public et, si nécessaire, être en mesure de toucher les gens aussi bien émotionnellement qu’intellectuellement. Pour que notre approche guidée par la science reçoive l’attention voulue et permette à nos publics d’en comprendre la logique et de se mobiliser, nous avons développé un style signature accordant une plus grande place à l’aspect visuel pour illustrer les informations scientifiques.

Clair et distinctif, le style retenu pour les graphiques assure la notoriété de la marque en renforçant et unifiant nos communications visuelles. Ces graphiques peuvent être utilisés soit en complément de la photographie, soit pour agrémenter une page lorsque la photographie n’est pas adaptée ou nécessaire.

STYLE DES ICÔNES

Les icônes permettent de faire vivre un sujet, une déclaration, une histoire, et plus simplement un fait. Notre organisation agissant sur la base de faits, nous voulons que notre illustration représente le plus possible la réalité. C’est pourquoi nous formulons les trois recommandations suivantes :

Utilisation de représentations réalistes de l’élément que nous souhaitons décrire ;
Recours à des silhouettes reconnaissables qui soient claires et pertinentes dans de nombreux contextes ;
Emploi d’icônes monochromes, par fidélité aux principes de simplicité et de clarté de notre présentation. Lorsque vous utilisez plusieurs icônes, la possibilité vous est par ailleurs offerte d’employer différents tons de la même couleur et différents niveaux de transparence.

Nous mettons à disposition une bibliothèque rassemblant les icônes à utiliser, téléchargeable en cliquant sur le bouton ci-dessous.

TÉLÉCHARGER LES ICÔNES

Nos infographies sont créées à partir d’images vectorielles provenant de sources tombées dans le domaine public, utilisables pour un usage public commercial et modifiables sous la licence Creative Commons Zero.

UTILISATION DES ICÔNES

Les icônes peuvent être utilisées dans différents supports de communication, depuis les magazines de jeunesse jusqu’aux articles scientifiques.

Lorsque vous employez des icônes, tenez toujours compte du public et veillez à ce qu’elles soient cohérentes et en phase avec le contenu et le ton de votre support.
Choisissez des couleurs de la palette de couleurs secondaires et une présentation pour créer le ton du support, en prenant soin de ne jamais dépasser les limites fixées par les lignes directrices de la marque.

©WWF, Living Planet Report 2020

UTILISATION DES ICÔNES AVEC DU TEXTE

Nous recommandons de combiner les icônes avec des mots et des chiffres clés pour rendre la communication plus percutante et plus complète. Pensez à mentionner la source de votre contenu.

Nous préconisons en outre l’emploi de notre police WWF, si caractéristique, même si d’autres polices sont également disponibles. Visitez la page Typographie pour plus d’informations à ce sujet.

CRÉATION DE NOUVELLES ICÔNES ET UTILISATION D’ICÔNES DE BANQUE D’ICÔNES

Si vous avez besoin de créer de nouvelles icônes, nous vous recommandons d’utiliser des images de The HIVE ou de vérifier que les droits d’image voulus ont bien été obtenus. Choisissez une image simple et claire sur laquelle la silhouette est aisément reconnaissable.

Une bonne image ne fait pas toujours une bonne icône, loin s’en faut. Le style doit être détaillé et clair. L’icône visible ci-dessous est par exemple difficile à interpréter et mériterait d’être mieux détaillée et mieux définie.

En dehors de celles de notre bibliothèque existante, il est possible d’employer des icônes provenant d’autres sources, notamment les sites d’images d’archives tels que Shutterstock, iStock ou Vexels. De nombreuses images de silhouette réalistes représentant des individus et des éléments naturels sont disponibles.

Téléchargez toujours des images vectorielles, et pensez à sélectionner ou à modifier les icônes en fonction des lignes directrices d’infographie. Assurez-vous que les droits voulus ont été acquis et mentionnez vos sources.

LES ICÔNES AUTORISÉES, LES ICÔNES INTERDITES

Utilisez des silhouettes réalistes, reconnaissables et monochromes.

Vous pouvez combiner les icônes avec des mots et des chiffres clés pour fournir des informations plus précises aux publics visés.

N’utilisez pas d’icônes se réduisant à un contour. Utilisez toujours des couleurs unies.

N’employez pas plusieurs couleurs ou des couleurs autres que celles de notre palette. Ne mélangez pas les styles ou les couleurs dans une seule et même composition. Pensez également à la perspective et aux dimensions. N’utilisez pas d’icônes cartoonesques ou irréalistes, sauf à destination de publics jeunes.

EXEMPLES DE MEILLEURES PRATIQUES

Cet exemple montre que les silhouettes peuvent être utilisées d’une manière amusante et originale pouvant plaire à la fois aux enfants et aux autres publics de masse.

Cet exemple montre que les silhouettes peuvent servir à illustrer des données et des preuves scientifiques.

Cet exemple recourt à des icônes pour mettre en évidence des informations clés et créer une composition illustrative.

Cet exemple se fonde sur une combinaison de couleurs limitée pour stimuler l’intérêt et faire ressortir les informations.

UTILISATION DES ILLUSTRATIONS

Exemple d’illustration du WWF-UK.

Il est possible que vous souhaitiez recourir à des illustrations pour vous adresser à des publics particuliers ou mener une campagne spécifique. Si vous optez pour un style sur mesure, il vous appartient de veiller à ce que les illustrations soient pensées pour le public visé et cohérentes entre elles. Ne mélangez pas les styles dans une seule et même composition.

Magazine Panda Junior du WWF-Singapour.

Vous devez également vous assurer que les styles d’illustration sont de grande qualité et correspondent aux résultats de haut niveau normalement attendus par notre organisation.

CARTES

Les cartes sont de nature à accroître l’intérêt pour les histoires et aident le lecteur à en saisir le contexte géographique. Au-delà de faciliter la compréhension des problèmes ou des histoires, elles procurent une valeur ajoutée au document dans lequel elles s’insèrent. Vous pouvez vous en servir à titre d’images principales, d’illustrations avec un texte d’accompagnement dans les marges, ou d’arrière-plan pour des faits et d’autres illustrations.

STYLE DES CARTES

Les règles applicables aux cartes sont identiques à celles auxquelles sont soumises les icônes.

Veillez à ce que les cartes que nous utilisons soient réalistes, de couleur unie, et présentent le style d’une silhouette.
Ajoutez du texte et des données aux cartes de façon à créer des diagrammes complètement informatifs.

Il est possible d’accéder à des cartes vectorielles supplémentaires à partir d’autres sources, telles que Shutterstock, iStock ou Vexels.

Pensez à sélectionner et à utiliser les cartes conformément à nos lignes directrices.

Une sélection de cartes est disponible et téléchargeable ici.

TÉLÉCHARGER LES CARTES

UTILISATION DES CARTES

Lorsqu’elles sont utilisées pour appuyer le propos du texte dans une communication particulière, les cartes sont souvent colorées en gris avec une couleur de mise en relief (voir notre palette de couleurs secondaires) pour faire ressortir les informations voulues.

En tant qu’organisation mondiale de la société civile, il convient de nous abstenir de commenter les enjeux géopolitiques, à moins qu’ils ne présentent un rapport direct et explicite avec les questions de conservation. Pour maintenir notre neutralité, nous appliquons les lignes directrices de l’ONU aux noms de pays et de régions géographiques politiquement sensibles. Dans les zones dont le contrôle peut être objet de différend entre États, évitez d’utiliser des cartes représentant les revendications territoriales de l’une ou l’autre des parties en jeu (par exemple, évitez de représenter les frontières).

Si cela n’est pas possible, nous recommandons l’ajout de l’avertissement suivant :

La désignation des entités géographiques et la présentation du document n’impliquent l’expression d’aucune opinion de la part du WWF concernant le statut juridique d’un pays, d’un territoire ou d’une zone, ou de ses autorités, ou concernant la délimitation de ses frontières ou limites.

Pour faire figurer des informations supplémentaires aux côtés d’une carte, telles qu’une légende, une étiquette, des renseignements sur la source ou du texte, nous recommandons l’emploi de notre police WWF pour les courts titres en gras et d’une police différente (telle qu’Open Sans) pour les autres messages. Visitez la page Typographie pour plus d’informations à ce sujet.

CRÉATION DE CARTES UNIQUES

Il se peut que, dans certaines circonstances et pour un public spécifique, vous souhaitiez opter pour un style de carte créatif. Dans ce cas, la carte fait partie des illustrations et n’a donc pas nécessairement besoin de respecter le style infographique. Si vous choisissez un style sur mesure, il vous appartient de veiller à ce que les illustrations soient pensées pour le public visé et cohérentes entre elles.

Ne mélangez pas les styles dans une seule et même composition, et assurez-vous que les styles d’illustration soient de grande qualité et correspondent aux résultats de haut niveau normalement attendus par notre organisation.

LES CARTES AUTORISÉES, LES CARTES INTERDITES

Utilisez des cartes réalistes et monochromes (ou avec une unique combinaison de couleurs) d’une couleur unie faisant partie de la palette de couleurs secondaires.

Combinez avec du texte, des chiffres clés, des légendes et des sources si nécessaire, pour fournir des informations claires et complètes à votre public.

N’utilisez pas de cartes difficiles à lire ou trop stylisées.

N’utilisez pas de cartes cartoonesques ou de cartes 3D pour l’infographie, sauf à destination de publics particuliers.

GRAPHIQUES

Les graphiques permettent souvent de se représenter de manière beaucoup plus compréhensible des informations compliquées. Vous pouvez très bien créer directement des graphiques réussis avec des programmes aussi courants que Microsoft Office ou Google Suite. Pour élaborer des graphiques davantage complexes, il est probable qu’il vous faille faire appel à des programmes plus spécialisés, tels qu’Illustrator.

STYLE DES GRAPHIQUES

Les règles applicables aux graphiques sont identiques à celles auxquelles sont soumises les icônes et les cartes.

Pour préserver la clarté et la simplicité, nous vous recommandons d’utiliser des graphiques plats (deux dimensions) de couleur unie.
Évitez de multiplier les couleurs et les effets.
Pensez à ajouter une légende claire et à mentionner votre source si nécessaire.

UTILISATION DES GRAPHIQUES

Les graphiques servent à afficher des informations plus complexes, à comparer et démontrer des tendances, des analogies et des relations.

Les informations telles que du texte, des légendes ou des sources doivent figurer dans notre police WWF pour les titres courts en gras et dans une police différente (telle qu’Open Sans) pour les autres catégories de texte. Visitez la page Typographie pour plus d’informations à ce sujet.

N’hésitez pas à combiner les graphiques et les icônes pour produire une communication plus percutante.

CRÉATION DE GRAPHIQUES UNIQUES

Sourced from worldwildlife.org/stories/make-or-break-year-ahead-for-south-africa-s-rhinos

Vous pouvez créer des graphiques uniques dans un style illustratif en les combinant avec des icônes et d’autres informations.

Sourced from twitter.com/wwf_australia/status/1215151294777896965

Comme d’autres infographies, ils doivent à la fois allier qualité et cohérence. Ne mélangez pas les styles.

LES GRAPHIQUES AUTORISÉS, LES GRAPHIQUES INTERDITS

Utilisez des graphiques plats (deux dimensions), avec une unique combinaison de couleurs. Vous pouvez combiner des graphiques et des icônes pour élaborer une communication plus percutante.

Sourced from Leclère et al. (2020)

Ajoutez une légende claire et mentionnez vos sources.

N’utilisez pas de couleurs ou de polices de caractères contraires à notre identité de marque. N’utilisez pas d’effet 3D ou d’une autre nature.