Travailler avec des partenaires pour atteindre nos objectifs

Lorsque nous travaillons avec des partenaires, nous devons suivre certains principes pour protège la marque.

Les accords de partenariat (avec une entreprise ou programme de merchandising interne) comprennent parfois une licence de la marque WWF. Semblable à nos propres produits de merchandising, cela nous aide à communiquer notre message à un public plus large que nous n’atteinerions pas autrement.

Les directives de licence sont une extension des directives de partenariat. Les directives suivantes se concentrent sur l’utilisation du logo et du nom WWF sur les produits physiques (par exemple sur le packaging) et/ou numériques (e-commerce).

Lorsque nous nous associons à un produit, un service ou une campagne, nous avons la responsabilité de protéger la marque WWF et de nous assurer que nous sommes représentés d’une manière cohérente avec qui nous sommes et ce que nous essayons de réaliser.

Pour rappel, toute utilisation de la marque WWF par des tiers doit être définie de manière appropriée avec un contrat de licence. Ce contrat doit être signé avant d’utiliser les directives sur cette page. Assurez-vous de consulter le guide des partenariat d’entreprise (uniquement disponibles pour le personnel du WWF), et contactez l’équipe concernée – (entreprises, secteur public ou levée de fonds)- lors de la création du contrat, localement ou globalement.

Principes clés

Les produits associés au WWF doivent suivre les normes les plus élevées en terme de durabilité, de critères environnementaux et sociaux: notre crédibilité en dépend – il s’agit pas de respecter les normes de base mais d’essayer dans la mesure du possible de les dépasser.

Chaque fois que notre nom ou notre marque est associé à un produit, un service ou une campagne, les principes suivants doivent être appliqués:

1. Sustainabilité

Minimisez l’impact sur l’environnement, générant la quantité minimale de déchets. Les articles doivent être construits pour durer et adopter les principes de l’économie circulaire. Les informations sur la durabilité des articles devraient être mises en évidence. N’utilisez jamais notre logo sur l’emballage en plastique à usage unique et les articles à usage unique. Tous les articles et emballages doivent suivre les critères de durabilité minimum du WWF et les directives sur l’emballage et les produits en plastique. Les critères sont maintenus par l’équipe internationale des partenariats des entreprises du WWF et sont constamment examinés par des experts internes. Pour plus d’informations, veuillez contacter l’équipe des partenariats d’entreprise.

2. Donner du contexte

Chaque fois que nous associons notre marque à une autre marque, il est essentiel que nous fournissions un contexte clair à notre audience pour expliquer pourquoi nous avons formé ce partenariat.

Le contexte du partenariat doit être expliqué par « une déclaration de partenariat », cette decalartion doit etre claire et visible à tout moment,dés que notre logo est utilisé. Le public doit comprendre immediatement pourquoi le WWF est associé au dit produit ou service.
Bien que nous soyons flexibles quant à la présentation des logos et de la déclaration, assurez-vous qu’ils soient visibles ensemble.

Plus d’informations sur la communication de partenariat peuvent être trouvées dans nos directives de partenariat.

3. Utilité

Les articles doivent avoir un objectif, une utilité a part entiere, assurez-vous que ce ne soient pas des produits gadgets, qui ont une utilisation limitée. L’association avec la marque WWF ne devrait pas être la seule raison pour laquelle quelqu’un les achète.

4. Message optimiste

Utilisez des images positives, inspirantes et engageantes et des messages qui correspondent à la WWF et à notre mission – évitez tout ce qui semble menaçant ou agressif. Plus d’informations sont disponibles sur notre ton de voix et de directives phot o et vidéo.

5. Engageant

La conception et l’emballage devraient stimuler les gens à réfléchir davantage à la planète et à leur responsabilité environnementale. Ils devraient idéalement apprendre quelque chose de nouveau, y compris des faits sur l’environnement et le travail du WWF dans ce domaine. Les messages clés devraient inclure des appels à l’action qui permettent aux consommateurs d’en savoir plus sur les questions pertinentes et de contribuer activement à la réalisation de la mission du WWF. Assurez-vous que toutes les communications suivent également les directives de la marque WWF.

Les règles à suivre et à éviter

Les règles à suivre et à éviter vous aideront à développer les éléments des les partenariats de licence.

UNE DÉCLARATION DE PARTENARIAT CLAIRE ET VISIBLE

L’élément le plus important à inclure est la declaration de partenariat. Il doit clairement décrire les objectifs du partenariat et être clairement visible. La déclaration n’est pas un slogan marketing.

Le logo du WWF ne peut jamais apparaître sans la declaration de partenariat ou autre un contexte clair. Vous pouvez ajouter une URL pour diriger le public vers plus d’informations sur la campagne ou le partenariat.

Si une page est nécessaire sur panda.org (strictement pour les partenariats internationaux de haute visibilité), veuillez contacter l’équipe des partenariats d’entreprise à globalpartnerships@wwfint.org. Si l’espace est limité, la declaration de partenariat ou l’URL doit être priorisée sur le logo WWF.

Voir les directives de partenariat pour plus d’informations sur l’élaboration de la declaration de partenariat.

Les règles à suivre

Les règles à éviter

Il doit y avoir une déclaration de partenariat claire et visible pour expliquer les objectifs du partenariat.

La déclaration de partenariat n’est pas et ne doit pas être utilisée comme slogan marketing.

N’utilisez pas de déclarations de partenariat vagues ou peu claires.

Ne modifiez en aucune façon le logo WWF.

Utilisez la communication en point de vente mais pas sur le produit

La marque WWF peut apparaître sur des matériaux promotionnels dans les points de vente mais pas sur le produit. Lorsque la nature du partenariat ne permet pas la communication en magasin, le partenariat peut être communiqué sur l’emballage secondaire mais pas sur le produit, sauf s’il est spécifiquement approuvé par le Global Partnerships Committee (GPC) ou, pour des partenariats strictement locaux, par le comité d’approbation des partenariats d’entreprise de votre région.

Le logo du WWF ne doit pas non plus être utilisé sur des matériaux qui ne suivent pas nos critères de durabilité minimaux ou nos directives sur l’emballage et les produits en plastique, ou qui pourraient être perçus comme contraires à l’éthique ou représenter un risque de réputation pour le WWF.

Les règles à suivre

Le logo du WWF peut apparaître sur la communication en magasin, mais la déclaration de partenariat est toujours clairement affichée:

Pour chaque [partenaire] x WWF acheté entre [date], [partenaire] fera un don [montant] au [WWF ou WWF Program]. Le montant total de la contribution – un minimum de [montant] – sera partagé après la fin de la campagne à [URL].

Si l’espace est limité, la version plus courte de la declaration est utilisée: [partenaire] s’associe à la WWF pour collecter des fonds pour [program]. Pour plus d’informations, visitez [URL].

Assurez-vous de vérifier les exigences locales et les exigences légales avec l’équipe appropriée.

Les règles à éviter

Le logo WWF ne doit pas apparaître sur le produit.

N’utilisez pas de déclarations de partenariat vagues ou peu claires.

Ne modifiez en aucune façon le logo WWF.

Attention aux fausses « certifications » ou promotion

Le système de certification (tel que MSC, FSC, etc.) ou d’autres éco-labels pertinents devraient apparaître sur le devant du produit ainsi que les informations sur le produit / service. Le logo du WWF n’est pas et ne doit jamais être considéré comme un système de certification ou une approbation du partenaire. Nous travaillons avec des partenaires pour de nombreux objectifs différents, mais nous ne sommes pas un programme de certification et ne devons jamais être considérés comme tels.

Le logo du WWF doit toujours apparaître comme un logo secondaire, parallèlement à la déclaration de partenariat.

Ils devraient tous deux apparaître sur le côté ou à l’arrière du produit / actif / emballage / communication, non pas au centre de la communication / produit.

Pour éviter toute interprétation erronée, nous recommandons l’ajout de la clause de non-responsabilité suivante: WWF n’approuve aucun produit ou service. Pour plus d’informations sur ce partenariat, visitez [URL du partenariat].

Les règles à suivre

Les certifications et les normes sont affichés sur l’emballage secondaire ou les traits de produits. Il y a une flexibilité dans les éléments de conception car cela apparaît dans «leur monde», mais il a toujours la déclaration de partenariat qui définit clairement la portée du partenariat et comprend une URL pour plus d’informations sur le partenariat.

Le logo du WWF apparaît comme un logo secondaire, parallèlement à la déclaration de partenariat.

Les règles à éviter

Ne mettez pas le logo WWF au centre de la communication / produit.

Le logo WWF n’est pas et ne doit pas être considéré comme une certification.

Ne modifiez pas le logo WWF.

N’utilisez pas de versions obsolètes du logo et ou du badge. Assurez-vous que votre conception est claire et équilibrée. Plus d’informations sur la façon d’utiliser notre logo et notre badge de partenariat sont disponibles.