TRAVAILLER AVEC DES PARTENAIRES POUR ATTEINDRE NOS OBJECTIFS
Les défis environnementaux qui transforment actuellement notre monde étant trop massifs pour qu’une entreprise ou une organisation prétende y remédier seule, nous collaborons avec des partenaires dans le but d’atteindre nos objectifs.
Pour éviter toute confusion ou déclaration inexacte, nous devons préciser clairement pourquoi et comment nous travaillons dans le cadre des partenariats, notamment ceux établis avec une entreprise, un donateur ou un organisme du secteur public.
Les présentes lignes directrices ont pour objet de décrire les exigences fixées par notre marque pour les communications partenariales internes et externes, ce dans le contexte de «Together Possible », notre engagement organisationnel à travailler en collaboration avec les autres.
Bien que les équipes chargées des partenariats soient censées suivre ces lignes directrices, nous admettons qu’une certaine souplesse s’impose dans des circonstances particulières. Il est toutefois important que nous respections systématiquement les deux principes suivants : communiquer clairement les raisons de notre travail en partenariat, et utiliser convenablement le logo WWF.
REMARQUES IMPORTANTES :
Notez que l’utilisation de notre logo et de notre nom par un tiers s’effectue toujours sous réserve d’accord. Pensez à contacter l’équipe concernée (entreprises, secteur public ou levée de fonds) lorsque vous discutez d’un partenariat et avant d’appliquer les présentes lignes directrices sur les partenariats de marque.
DANS « NOTRE MONDE »
DANS LE « MONDE PARTAGÉ »
DANS « LEUR MONDE »
ÉLÉMENTS FONDAMENTAUX DES COMMUNICATIONS DE PARTENARIAT
- La déclaration de partenariat
- Le(s) logo(s) du ou des partenaires
1. DÉCLARATION DE PARTENARIAT
LA DÉCLARATION DE PARTENARIAT : DESCRIPTION DU CONTEXTE
La complexité de notre mission et la multiplicité de nos partenaires peuvent parfois susciter des malentendus au sein des publics.
C’est la raison pour laquelle, lorsque le WWF travaille avec un tiers, et indépendamment du fait que nous nous occupions ou non de la communication, il nous incombe d’expliquer clairement à nos nombreux publics POURQUOI nous avons formé ce partenariat.
PAR EXEMPLE:
WWF et (nom du partenaire) travaillent en partenariat pour réduire la consommation d’eau dans la production de vêtements.
LA DÉCLARATION DE PARTENARIAT : STRUCTURE
La déclaration de partenariat doit exposer avec clarté et concision les objectifs du partenariat concerné.
Elle se structure de la manière suivante, en étant divisée en deux sections A et B.
La partie A précise les membres du partenariat. Nous vous recommandons de libeller la partie A comme indiqué dans l’exemple. L’emploi du terme « travailler en partenariat » (ou un équivalent, par exemple « travailler ensemble ») apporte un sentiment de clarté qui est de la plus haute importance pour le public.
La partie B décrit le ou les objectifs du partenariat. Elle doit contenir suffisamment de détails pour contextualiser le partenariat dans l’esprit du public, tout en restant la plus concise possible. Veillez toujours à ce que la déclaration se termine par un point, qu’elle figure à l’intérieur ou à l’extérieur du badge de partenariat.
La formulation exacte doit être convenue au stade contractuel.
LA DÉCLARATION DE PARTENARIAT : TYPOGRAPHIE
2. LOGOS DES PARTENAIRES
UTILISATION DU LOGO AVEC UN PARTENAIRE
Les logos des partenaires servent à illustrer et à conforter la déclaration de partenariat.
Lorsqu’ils sont utilisés, nous recommandons de les placer dans leur ordre d’apparition dans la déclaration de partenariat.
Dans « notre monde », le WWF doit apparaître en premier ; dans « leur monde », le WWF doit apparaître en second ; et dans le « monde partagé », la création d’actifs doit être discutée entre les parties prenantes.
Bien que nous ayons pour préférence de faire figurer les logos, il se trouve que certaines situations ne le permettent pas. Par conséquent, si l’espace est restreint, seule la déclaration de partenariat (décrivant le contexte) demeure l’élément obligatoire.
Des informations complémentaires sur l’utilisation du logo sont disponibles dans les Lignes directrices de partenariat au format PDF.
UTILISATION DU LOGO AVEC PLUSIEURS PARTENAIRES
Lorsqu’il existe plusieurs partenaires, les mêmes règles élémentaires s’appliquent.
Dans « notre monde », le WWF doit venir en premier dans la liste, devant les logos des autres partenaires, qui apparaissent alors normalement dans l’ordre alphabétique. Il n’est toutefois pas toujours possible de suivre cette recommandation lorsqu’un partenaire apporte une contribution particulièrement importante ou que l’accord de partenariat impose une liste de partenaires précise.
Par souci de clarté, nous recommandons que les partenaires principaux apparaissent toujours sur la première de couverture d’une communication. Les partenaires de soutien peuvent quant à eux être mentionnés, accompagnés de leurs logos, sur les pages intérieures.
CRÉATION ET MISE EN PAGE
© WWF / Jean-Luc Ray
PLACEMENT DE LA DÉCLARATION DE PARTENARIAT ET DU LOGO
Les lignes directrices autorisent une certaine souplesse quant au placement de la déclaration de partenariat et des logos dans les actifs de communication. L’essentiel est de faire en sorte que la déclaration de partenariat soit parfaitement visible pour les publics, afin qu’ils puissent prendre connaissance du contexte de tout accord de partenariat.
Dans les circonstances habituelles, nous recommandons normalement les pratiques suivantes :
Le logo WWF apparaissant déjà sur notre communication, veillez à ne pas le reproduire afin d’éviter toute répétition inutile.
La création d’actifs doit être discutée entre les parties prenantes. Le seul élément obligatoire est la déclaration de partenariat.
Assurez-vous que le ou les logos de partenaire(s) ne figurent qu’une seule fois afin d’éviter toute répétition.
IN ‘OUR WORLD’
IN THE ‘SHARED WORLD’
IN ‘THEIR WORLD’
CRÉATION DE COMPOSITIONS ÉQUILIBRÉES – LIGNES DIRECTRICES HORIZONTALES
DANS « NOTRE MONDE »
DANS LE « MONDE PARTAGÉ »
DANS « LEUR MONDE »
La déclaration de partenariat doit être alignée à gauche, et sa taille de police est fixée à 8 pt avec un interligne de 10 pt. Le texte n’a pas besoin d’être placé sur les lignes de repère A, B et C, mais doit néanmoins être centré verticalement.
Des informations complètes sur les conditions de création de compositions équilibrées figurent dans le dossier d’actifs téléchargeable.
CRÉATION DE COMPOSITIONS ÉQUILIBRÉES : SÉPARATION VERTICALE
SOUPLESSE DE PLACEMENT
EXEMPLES DE PRÉSENTATION
EXEMPLES D’IMPRIMÉ
Exemple de « notre monde » : suppression de la duplication du logo Panda
Exemple de « leur monde »
Exemple de « monde partagé »
EXEMPLES DE SUPPORTS EN LIGNE / SOCIAUX
LA COMMUNICATION EN ACTION
EXEMPLE DE PUBLICATION : PLUSIEURS PARTENAIRES DANS « NOTRE MONDE »
UTILISATION SUR FOND BLANC : DANS « NOTRE MONDE »
RÉSEAUX SOCIAUX ET VIDÉO : DANS « LEUR MONDE »
EXEMPLE DE PUBLICATION : DANS « NOTRE MONDE »
Tous les éléments sont placés sur la grille du WWF. Le badge de partenariat peut être créé dans un programme tel qu’InDesign ou Illustrator.
Des informations complémentaires sur l’utilisation de la grille sont données sur la page Publication et la page Logo.
RÉSEAUX SOCIAUX ET VIDÉO : DANS « NOTRE MONDE »
RÉSEAUX SOCIAUX ET VIDÉO : DANS « NOTRE MONDE »
RÉSEAUX SOCIAUX ET VIDÉO : DANS « LEUR MONDE »
En tant qu’organisation de conservation soucieuse de produire un réel impact au bénéfice direct des individus et de la nature, le WWF collabore parallèlement avec de multiples pays et communautés pour soutenir la gestion des parcs nationaux et des zones de conservation sur le terrain. Visitez cette page afin d’obtenir plus d’informations sur les lignes directrices visuelles applicables aux partenariats de terrain.