LA TYPOGRAPHIE, COMPOSANTE IMPORTANTE DE NOTRE IDENTITÉ DE MARQUE

© Alex Mustard / naturepl.com

Nous avons créé un système typographique qui reflète le WWF en tant que marque, tout en étant suffisamment flexible pour répondre aux usages les plus variés.

UNIQUE, NOTRE POLICE WWF A ÉTÉ SPÉCIALEMENT CONÇUE POUR NOTRE ORGANISATION.

TYPOGRAPHIE DU WWF

La typographie joue un rôle considérable à la fois dans l’apparence et l’atmosphère de notre marque, et dans la manière dont nous exprimons notre personnalité.

La police WWF a été spécialement conçue pour nous et est donc strictement unique. Elle convient aussi bien aux gros titres percutants en gras qu’aux petits titres hiérarchisés. Originale et distinctive, cette police condensée nous permet de créer une image et une personnalité de marque par son usage systématique.

Nous employons par ailleurs Georgia, Open Sans et Arial pour le corps de texte et le corps de texte secondaire. Ces polices ont été retenues pour leur contraste, leur clarté et leur disponibilité mondiale. Dans cette section, nous précisons les conditions d’utilisation de nos différentes polices de caractères et la manière de les utiliser en combinaison.

GLOSSAIRE

Un certain nombre de mots employés dans cette section méritant d’être expliqués, nous en donnons une définition ci-contre.

Veuillez nous informer si vous souhaitez ajouter d’autres mots ou descriptions à cette page.

SUR ÉCRAN :

Renvoie aux contenus textuels principalement consultés sur écran (p. ex., sites web, documents Microsoft Office tels que Word ou PowerPoint).

IMPRIMÉ :

Dans ce contexte, désigne tous supports imprimés professionnels, tels que brochures, annonces publicitaires et dépliants.

LÉGENDES :

Désigne un ensemble d’éléments dont font notamment partie les titres introductifs et conclusifs, les sous-titres, les crédits, le nom et/ou la fonction des personnes interviewées, et les mentions de droit d’auteur pour un film.

Données:

Désigne les textes figurant dans les graphiques, tableaux et diagrammes.

POLICE WWF

L’emploi systématique de polices choisies par nos soins nous permet à la fois de consolider notre identité et de faciliter la mémorisation de notre marque. C’est l’une des composantes grâce auxquelles nous parlons d’une voix unie.

La police de signature WWF doit être utilisée principalement comme police d’affichage. Elle doit être employée avec des majuscules dans les titres, tandis que dans les autres cas, l’usage des majuscules et des minuscules est autorisé, comme indiqué dans le tableau ci-dessous.

Veuillez contacter commsmarketing@wwfint.org pour connaître les autres formats de la police.

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TABLEAU D’UTILISATION DE LA POLICE WWF

MAJUSCULES

MINUSCULES

IMPRIMÉS

SUR ÉCRAN

TITRES

SOUS-TITRES

CORPS DE TEXTE

Légendes

DONNÉES (GRAPHIQUES ET TABLEAUX)

GEORGIA

Notre police d’écriture Georgia est principalement utilisée pour le corps de texte. Claire et lisible, elle est par ailleurs disponible sur la plupart des ordinateurs. Elle peut également être employée pour les sous-titres et les légendes de grandes dimensions placées au-dessous des images.

Veuillez noter que toutes les tailles de Georgia peuvent être utilisées.

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TABLEAU D’UTILISATION DE GEORGIA

MAJUSCULES

MINUSCULES

IMPRIMÉS

SUR ÉCRAN

TITRES

SOUS-TITRES

CORPS DE TEXTE

Légendes

DONNÉES (GRAPHIQUES ET TABLEAUX)

OPEN SANS

Dernière police à avoir rejoint notre gamme, Open Sans peut être utilisée pour le corps de texte sur imprimé comme sur écran. Il est également possible de s’en servir pour l’accompagnement des illustrations, les sous-titres de petite taille, les légendes de graphiques, de cartes et de photographies, les contenus des tableaux et les mentions de crédit.

Veuillez noter que toutes les graisses d’Open Sans peuvent être utilisées.

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TABLEAU D’UTILISATION D’OPEN SANS

MAJUSCULES

MINUSCULES

IMPRIMÉS

SUR ÉCRAN

TITRES

Sous-titres

CORPS DE TEXTE

Légendes

Données (graphiques et tableaux)

ARIAL

Il convient d’utiliser Arial comme substitut de la police WWF et d’Open Sans lorsque les propriétés sur écran ne permettent pas l’emploi de polices incorporées (p. ex., e-mail, PowerPoint et Word) ou encore lorsque l’usage d’une police compromet le résultat escompté (p. ex., sites mobiles couramment consultés dans les régions reculées).

Vous pouvez également associer Arial pour les titres à Georgia pour le corps de texte afin de créer des différences de tonalité.

Arial Condensed Bold peut servir de substitut de la police WWF.

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TABLEAU D’UTILISATION D’ARIAL

MAJUSCULES

MINUSCULES

IMPRIMÉS

SUR ÉCRAN

TITRES

Sous-titres

CORPS DE TEXTE

Légendes

Données (graphiques et tableaux)