TRABALHANDO COM PARCEIROS PARA ATINGIR NOSSOS OBJETIVOS

© WWF / Jason Houston

Os desafios ambientais que o nosso mundo enfrenta são grandes demais para qualquer empresa ou organização resolver sozinha. Portanto, trabalhamos com parceiros que nos ajudam a atingir os nossos objetivos.

Para evitar qualquer confusão ou deturpação, devemos esclarecer o motivo e a forma pelos quais trabalhamos em parceria, inclusive com empresas, doadores e órgãos do setor público.

O objetivo dessas diretrizes é definir os requisitos da nossa marca para a comunicação de parceria interna e externa – tudo no contexto do slogan “Juntos É Possível”, que é a base do nosso compromisso organizacional de trabalhar em colaboração com parceiros.

Embora seja esperado que as equipes de parcerias sigam essas diretrizes, reconhecemos que talvez seja necessário um certo nível de flexibilidade em circunstâncias particulares. No entanto, é importante que os princípios a seguir sejam sempre respeitados: nós comunicamos claramente por que estamos trabalhando em parceria e usamos o logotipo do WWF de modo correto.

OBSERVAÇÕES IMPORTANTES:

Observe que o uso do nosso logotipo e o nosso nome divulgado por terceiros está sempre sujeito a um acordo. Certifique-se de entrar em contato com a equipe responsável – corporativa, setor público ou captação de recursos – ao discutir parcerias e antes de usar essas diretrizes referentes às parcerias da marca.

As nossas diretrizes referem-se a três áreas de comunicação:

“NOSSO MUNDO”

Ao trabalharmos em uma parceria em que a iniciativa é liderada ou financiada pelo WWF.

“MUNDO COMPARTILHADO”

Ao trabalharmos em uma relação de parceria em que nenhuma parte da relação deve ser vista como líder geral.

“MUNDO DOS PARCEIROS”

Quando o WWF trabalha em regime de parceria, mas a iniciativa é liderada ou financiada pelo parceiro.

ELEMENTOS CENTRAIS DA COMUNICAÇÃO DE PARCERIA

Os principais elementos da comunicação de parceria são:
  1. A declaração de parceria
  2. O logotipo do parceiro
Como único elemento que explica claramente o objetivo da parceria, a declaração de parceria deverá ser sempre incluída e ser extremamente visível nas comunicações.
Embora recomendada, a inclusão dos logotipos de parceria tem importância secundária. Quando os dois elementos são incluídos em conjunto, eles são conhecidos coletivamente como o selo da parceria.

1. DECLARAÇÃO DA PARCERIA

© WWF / Greg Funnell

DECLARAÇÃO DA PARCERIA: FORNECENDO CONTEXTO

A nossa missão é complexa e os nossos parceiros pertencem a diversos segmentos, o que pode levar a possíveis mal-entendidos entre o público.

Portanto, ao trabalhar com terceiros, independentemente de sermos ou não os responsáveis pela comunicação, o WWF deverá explicar claramente aos nossos diversos públicos por que estabelecemos a parceria.

A maneira mais fácil e simples de fornecer contexto claro é acordar uma declaração de parceria com os nossos parceiros. Essa declaração também ajudará a melhorar a comunicação do seu parceiro.
A declaração de parceria deverá descrever claramente os objetivos da parceria e deve evitar ser vaga ou genérica.

POR EXEMPLO:

WWF e (nome do parceiro) estão trabalhando por um futuro melhor. 

O WWF e (nome do parceiro) estão trabalhando em parceria para reduzir o uso de água na produção de roupas.  

A declaração de parceria deverá aparecer em todos os lugares em que a parceria estiver representada, com a declaração exata acordada na etapa de celebração do contrato.

DECLARAÇÃO DE PARCERIA: ESTRUTURA

A declaração de parceria deverá apresentar, de forma clara e concisa, os objetivos da parceria.

A declaração é dividida em duas partes: a parte A e a parte B.

A parte A define quem são membros da parceria. Recomendamos denominar a parte A conforme mostrado no exemplo. O uso das expressões “Trabalhando em parceria” (ou similar, por exemplo, “trabalhando em conjunto”) adiciona clareza, que tem extrema importância para o público-alvo.

A parte B descreve o(s) objetivo(s) da parceria. A parte B deve conter detalhes suficientes para contextualizar a parceria para o público-alvo, permanecendo o mais conciso possível. Certifique-se sempre de que a declaração inclua um ponto final, quando usada dentro e fora do selo de parceria.

A frase exata deve ser acordada na etapa de celebração do contrato.

DECLARAÇÃO DE PARCERIA: TIPOGRAFIA

Quando a iniciativa é liderada ou financiada pelo WWF, podemos usar a fonte Open Sans Semibold ou Arial Bold para a declaração de parceria. Você pode encontrar mais informações na nossa página de tipografia.
Quando a iniciativa é liderada ou financiada pelo parceiro, as regras em torno da tipografia de declaração de parceria são flexibilizadas. Isso permite ao parceiro a liberdade de apresentar a declaração de forma mais adequada à sua própria marca, desde que sujeito ao acordo firmado entre todos os parceiros.
OPEN SANS
ARIAL BOLD

2. LOGOTIPOS DA PARCERIA

© WWF / Jaime Rojo

USO DO LOGOTIPO COM UM PARCEIRO

Os logotipos dos parceiros são usados ​​para ilustrar e apoiar a declaração de parceria.

Quando forem usados, recomendamos que a ordem dos logotipos reflita a declaração de parceria.

Quando a iniciativa é liderada ou financiada pelo WWF, a organização deverá aparecer primeiro. Quando é liderada pelo parceiro, o WWF deverá aparecer depois. Quando ambos lideram e financiam a iniciativa, deverá ser acordado entre ambas as partes.

Preferimos que os logotipos sejam incluídos. No entanto, entendemos que isso pode não ser possível em todos os casos. Portanto, se o espaço for restrito, apenas a declaração de parceria (com o contexto) permanece sendo elemento obrigatório.

Você pode encontrar mais informações sobre o uso do logotipo no PDF “Diretrizes de parceria”.

USO DO LOGOTIPO COM UM PARCEIRO

Na hipótese de haver vários parceiros, aplicam-se as mesmas regras básicas.

Quando a iniciativa for liderada ou financiada pelo WWF, o logotipo da organização deverá aparecer primeiro. O logotipo do WWF será seguido dos outros logotipos da parceria, que, de modo geral, deverão aparecer em ordem alfabética. No entanto, essa abordagem pode não ser possível quando um parceiro fizer uma contribuição significativa na parceria ou quando o acordo de parceria exigir uma ordem especial.

Por uma questão de clareza, recomendamos que os principais parceiros apareçam sempre na capa de uma comunicação. Os parceiros que apoiam podem ser mencionados junto com os seus logotipos nas páginas internas.

CONSTRUÇÃO E LAYOUT


© WWF / Jean-Luc Ray

LOCALIZAÇÃO DA DECLARAÇÃO DE PARCERIA E DO LOGOTIPO

As diretrizes permitem flexibilidade sobre em que parte a declaração de parceria e os logotipos são colocados nas comunicações. O principal é garantir que a declaração de parceria esteja extremamente visível para o público para que as pessoas possam ver o contexto.

Na maioria dos casos, recomendamos as seguintes abordagens:

Quando a iniciativa é liderada ou financiada pelo WWF:

O logotipo do WWF já aparecerá na nossa comunicação. Portanto, verifique se o logotipo não está duplicado para evitar repetições desnecessárias.

Quando a iniciativa é liderada ou financiada pelo WWF e pelo parceiro:

A criação de materias de comunicação deve ser discutida entre as partes. O único elemento obrigatório é a declaração de parceria.

Quando a iniciativa é liderada ou financiada pelo parceiro:

Verifique se o logotipo do parceiro aparece apenas uma vez para evitar duplicação.

IN ‘OUR WORLD’

IN THE ‘SHARED WORLD’

IN ‘THEIR WORLD’

CRIANDO CENÁRIOS EQUILIBRADOS – DIRETRIZES HORIZONTAIS

O selo da parceria se baseia na altura do logotipo do WWF para criar layouts equilibrados.
A altura do logotipo do WWF foi dividida em 6. Isso nos dá três guias separadas (A, B e C) e uma linha central a ser usada ao criar um selo de parceria corporativa.
Observe que as mesmas regras são aplicadas ao logotipo do WWF quando usado de forma independente ou no selo da parceria. Isso inclui as regras referentes ao espaço livre e ao tamanho mínimo. Os recursos totalmente construídos ficarão disponíveis para download para evitar a necessidade de recriá-los.
Você pode encontrar mais informações na página do logotipo.

“NOSSO MUNDO”

“MUNDO COMPARTILHADO”

“MUNDO DOS PARCEIROS”

A declaração de parceria deve ser alinhada à esquerda e definida em 8 pontos em 10 entrelinhas. O texto não precisa estar nos guias de logotipo A, B e C, mas tem de estar centralizado verticalmente.

As informações completas sobre como criar layouts equilibrados são fornecidas na pasta de recursos para download.

CRIANDO LAYOUTS EQUILIBRADOS – DIVISORES VERTICAIS

A largura do selo de parceria é ajustável, o que garante que ela possa ser utilizada em todos os casos.
Há dois elementos no layout horizontal do selo: os “espaçadores” horizontais e a linha divisória.
Os espaçadores têm 4,5 mm de largura (a 100%). As linhas divisórias têm 1 pt de largura e são pretas (CMYK: 0/0/0/100, RGB: 0/0/0) e estão alinhadas à parte superior e à base do logotipo do WWF.

POSICIONAMENTO FLEXÍVEL

A posição do selo da parceria é flexível e pode ser colocada onde for necessária no layout. Isso é especialmente útil nos casos em que tanto o WWF quanto o parceiro lideram ou financiam a iniciativa ou quando apenas o parceiro lidera ou financia.
Ainda que o espaço seja limitado, é importante fornecer o contexto. O público-alvo deve entender por que formamos uma parceria específica. Neste cenário, apenas a declaração de parceria deverá ser incluída.
Ao usar um selo de parceria, é altamente recomendável adicionar uma margem entre o selo e a borda da página ou da tela. Como orientação, a margem da página deverá ter pelo menos 1/4 do tamanho do logotipo completo do WWF.

EXEMPLOS DE LAYOUT

EXEMPLOS DE IMPRESSÃO

No caso em que o WWF lidera ou financia a iniciativa – garanta que o logotipo do WWF não está duplicado, para evitar repetições

Exemplo em que o parceiro lidera ou financia a iniciativa

Exemplo em que o WWF e o parceiro lideram e financiam a iniciativa

EXEMPLOS ONLINE E DE MÍDIAS SOCIAIS

Exemplo online e de mídia social
Quando necessário, é possível recriar um selo de parceria para que inclua apenas os logotipos. Isso permite que a declaração de parceria, que deve ser incluída em outra parte do layout, seja usada em peças mais criativas.
Exemplos de banner
Nos casos em que os logotipos não podem ser usados, devido ao espaço ou tamanho, a declaração de parceria poderá ser usada isoladamente.
Online/social
Vertical banner
Horizontal banner

COMUNICAÇÃO DE PARCERIA NA PRÁTICA

EXEMPLO DE PUBLICAÇÃO: DIVERSOS PARCEIROS QUANDO O WWF LIDERA E FINANCIA A INICIATIVA

Este exemplo mostra o selo de parceria com vários parceiros. Aplicam-se as regras definidas anteriormente.

USO DO BRANCO: QUANDO O WWF LIDERA E FINANCIA A INICIATIVA

Assim como no logotipo do WWF e no selo-padrão, não precisamos mostrar o limite da caixa quando usado em branco. Não precisamos adicionar bordas ou outros elementos.
Acesse a página do logotipo para obter mais informações.

MÍDIA SOCIAL E VÍDEO: QUANDO OS PARCEIROS LIDERAM E FINANCIAM A INICIATIVA

Este exemplo usa a versão “lock-up” do logotipo do selo de parceria. Como este é um exemplo em que o parceiro lidera ou financia a iniciativa, o logotipo da GEOX aparece primeiro.
A declaração de parceria é escrita na legenda da postagem do LinkedIn. Isso garante que a afirmação seja clara e legível.

EXEMPLO DE PUBLICAÇÃO: QUANDO O WWF LIDERA OU FINANCIA A INICIATIVA

Todos os elementos ficam na grade do WWF. O selo de parceria pode ser criada em programas como InDesign ou Illustrator.

Você pode encontrar mais informações sobre o uso da grade na página de publicação ou na página do logotipo.

MÍDIA SOCIAL E VÍDEO: QUANDO O WWF LIDERA OU FINANCIA A INICIATIVA

Ao usar conteúdo de vídeo e imagem nas mídias sociais, é importante ser muito claro sobre o que você deseja alcançar ao promover a sua parceria para diferentes públicos.
Para garantir que a declaração de parceria fique sempre legível e, por conta de tamanhos de tela potencialmente pequenos, a declaração de parceria deverá ser exibida na legenda da postagem de mídia social.
Aqui, a declaração de parceria está incluída na legenda e, portanto, permanece altamente visível.
É recomendável, embora não obrigatório, incluir os logotipos nas postagens de mídias sociais. Ao incluir os logotipos, use o “lock-up” para comunicar totalmente a parceria.

MÍDIA SOCIAL E VÍDEO: QUANDO O WWF LIDERA OU FINANCIA A INICIATIVA

Na hipótese em que a declaração de parceria tiver de ser comunicada na própria postagem, o selo de parceria poderá ser “desconstruída”. Você deverá garantir que a declaração de parceria esteja clara e legível.
Quando necessário, também devemos incluir uma chamada para ação na legenda, conforme mostrado neste exemplo.

MÍDIA SOCIAL/VÍDEO: QUANDO O PARCEIRO LIDERA OU FINANCIA A INICIATIVA

Quando o espaço é limitado, como nos aplicativos de mídia social, a declaração de parceria e os logotipos podem ser separados. Independentemente da abordagem adotada, a declaração de parceria deverá continuar sendo o elemento-chave da comunicação. Neste exemplo, a declaração está incluída na legenda, o que facilita a leitura.
Você deverá garantir que os logotipos sejam sempre claros e fáceis de ler.

Como uma organização de conservação dedicada a criar um profundo impacto para as pessoas e para a natureza diretamente no campo, o WWF também trabalha com países e comunidades apoiando parques nacionais e áreas protegidas. Acesse esta página para obter mais informações sobre as diretrizes visuais para parcerias em campo.