INFOGRÁFICOS

Infográficos – ícones, mapas e gráficos – dão vida aos tópicos e engajam o público de maneira imediata e compreensível.

Somos uma organização baseada em ciência, mas também devemos garantir que as informações técnicas sejam apresentadas no nível certo para cada público-alvo e, quando necessário, devemos estar prontos para interagir com as pessoas emocional e intelectualmente. Para ajudar a garantir que a nossa abordagem guiada pela ciência receba a ênfase apropriada e permita que o nosso público-alvo entenda e participe mais, desenvolvemos um estilo de assinatura para retratar informações científicas de um modo mais visual.

O estilo claro e diferenciado desses gráficos cria o reconhecimento da marca, fortalecendo e unindo a nossa comunicação visual. Os diferentes estilos podem ser usados junto com fotografia ou para ajudar a ilustrar uma página quando a fotografia não for apropriada ou necessária.

ESTILO DO ÍCONE

Os ícones dão vida a um assunto, declaração, história ou fato. Como organização baseada em fatos, queremos que as nossas ilustrações representem o máximo possível a realidade. É por isso que recomendamos:

Usar representações realistas do elemento que queremos retratar;
Garantir o uso de silhuetas reconhecíveis de modo que sejam claras e relevantes em muitos contextos;
Usar ícones monocromáticos para manter o nosso design simples e claro. Ao usar vários ícones, você também pode usar diferentes tonalidades da mesma cor e diferentes níveis de transparência.

A seguir, temos uma biblioteca de ícones que podem ser baixados.

DOWNLOAD DOS ÍCONES

Nossos infográficos são feitos a partir de imagens vetoriais de fontes de domínio público, disponíveis para uso público comercial e modificação sob a licença Creative Commons Zero.

USANDO OS ÍCONES

Os ícones podem ser usados em diferentes materiais de comunicação: de revistas voltadas para jovens a artigos científicos.

Esteja sempre atento ao público-alvo ao usar os ícones e garanta que sejam consistentes e estejam alinhados ao conteúdo e ao tom do seu material.
Use as cores da paleta secundária e o layout para criar o tom do material, observando sempre os limites das diretrizes da marca.

©WWF, Living Planet Report 2020

USANDO ÍCONES COM PALAVRAS

Recomendamos combinar os ícones com palavras e números-chave para gerar uma comunicação mais impactante e completa. Certifique-se de indicar a fonte do seu conteúdo.

Embora outras fontes estejam disponíveis, recomendamos usar a fonte icônica do WWF. Acesse a página da tipografia para obter mais informações.

CRIANDO NOVOS ÍCONES E USANDO ÍCONES DE BANCOS DE IMAGENS

Se você precisar criar novos ícones, recomendamos usar imagens da plataforma The Hive ou verificar se a imagem não está protegida por direitos autorais. Escolha uma imagem simples e nítida, em que a silhueta seja facilmente reconhecível.

Embora você possa ter uma boa imagem, ela pode não ser necessariamente traduzida em um ícone. O estilo deve ser detalhado e claro. O exemplo abaixo é difícil de ver e também carece de detalhes e definição.

Além da nossa biblioteca existente, os ícones de outras fontes podem ser usados com a ajuda de bancos de imagens como, por exemplo, Shutterstock, Istock ou Vexels. Muitas imagens realistas de silhuetas que representam pessoas e natureza estão disponíveis.

Sempre faça o download das imagens vetoriais e certifique-se de selecionar ou modificar ícones de acordo com as diretrizes infográficas. Certifique-se de que as imagens não estejam protegidas por direitos autorais e indique a fonte.

ÍCONES: O QUE FAZER E O QUE NÃO FAZER

Use silhuetas realistas, reconhecíveis e monocromáticas.

Você pode combinar ícones com palavras e números-chave para fornecer informações mais detalhadas para o público-alvo.

Não use ícones “contornados”. Sempre use cores sólidas.

Não use várias cores ou cores que não estão na nossa paleta. Não misture e combine estilos ou cores em um único layout. Além disso, esteja atento à perspectiva e ao tamanho. Salvo se destinado a um público jovem específico, não use ícones de desenho animado ou irreais.

EXEMPLOS DE PRÁTICAS RECOMENDADAS

Este exemplo mostra como é possível usar silhuetas de forma divertida e ousada de modo a chamar a atenção de crianças e outros públicos em massa.

Este exemplo mostra como silhuetas podem ser usadas para ilustrar dados e evidências científicas.

Este exemplo usa ícones para destacar informações importantes e criar um layout ilustrativo.

Este exemplo usa um esquema de cores simples para despertar o interesse e destacar informações.

USANDO ILUSTRAÇÕES

Exemplo de ilustração do WWF do Reino Unido.

Você pode usar ilustrações para públicos e campanhas específicos. Ao usar um estilo personalizado, você deverá garantir que as ilustrações sejam consistentes e tenham foco no público-alvo. Não misture e combine estilos em um único layout.

Revista Panda Júnior do WWF de Singapura.

Você também deve garantir que os estilos de ilustração atendam a um alto padrão de qualidade que normalmente esperamos como organização.

MAPAS

Os mapas podem tornar as histórias mais relevantes e ajudar os leitores a entender o seu contexto geográfico. Eles tornam os problemas ou histórias mais compreensíveis, agregando valor ao documento. Você pode usar mapas como imagens principais, como ilustrações com texto que acompanha as margens e como pano de fundo para fatos e outras ilustrações.

ESTILO DE MAPAS

As mesmas regras que estabelecemos para os ícones aplicam-se aos mapas.

Certifique-se de usar mapas realistas e de cor sólida, em estilo de silhueta.
Adicione texto e dados aos mapas para criar diagramas totalmente informativos.

É possível encontrar mapas vetoriais adicionais de outras fontes como, por exemplo, Shutterstock, Istock ou Vexels.

Certifique-se de selecionar e usar mapas de acordo com as nossas diretrizes.

Uma seleção de mapas está disponível e pode ser baixada aqui.

DOWNLOAD DOS MAPAS

USANDO MAPAS

Quando usados para apoiar o texto em uma comunicação específica, de modo geral, os mapas são pintados de cinza com uma cor de destaque (consulte a nossa paleta de cores secundárias) para obter as informações destacadas.

Como organização global da sociedade civil, não devemos comentar questões geopolíticas, a menos que estejam direta e especificamente relacionada a questões de conservação. Para manter a neutralidade, seguimos as diretrizes da ONU para nomes de países e regiões politicamente sensíveis; e, para áreas em que o controle pode ser uma questão de disputa entre Estados, evite o uso de mapas que representam as reivindicações territoriais de qualquer uma das partes (por exemplo, evite representar fronteiras).

Se não for possível, recomendamos adicionar o seguinte aviso:

A designação das entidades geográficas e a apresentação do material não implica expressão de qualquer opinião por parte do WWF sobre o status jurídico de qualquer país, território ou área, das suas autoridades, ou a opinião referente à delimitação da sua fronteira ou limite.

Para fornecer dados adicionais junto com mapas, como legendas, informações-chave, etiquetas, fonte e texto, recomendamos o uso da fonte do WWF para títulos curtos em negrito e outras fontes como, por exemplo, a Open Sans, para mensagens adicionais. Acesse a página da tipografia para obter mais informações.

CRIANDO MAPAS EXCLUSIVOS

Em alguns casos, e para públicos específicos, você pode querer usar estilos de mapas criativos. Isso seria classificado como uma ilustração e você não teria de seguir necessariamente o estilo do infográfico. Ao usar um estilo personalizado, você deverá garantir que as ilustrações sejam consistentes e tenham foco no público-alvo.

Não misture e combine estilos em um único layout e garanta que o estilo da ilustração atenda a um alto padrão de qualidade que normalmente esperamos como organização.

MAPAS: O QUE FAZER E O QUE NÃO FAZER

Use mapas realistas e monocromáticos (ou com um único esquema de cores) com cores sólidas disponíveis na paleta de cores secundárias.

Se necessário, combine o mapa com texto, números-chave, legendas e fontes para fornecer informações claras e completas para o seu público-alvo.

Não use mapas de difícil leitura ou muito estilizados.

Salvo para públicos específicos, não use mapas com excesso de desenhos animados ou 3D para infográficos.

GRÁFICOS

De modo geral, os gráficos podem dar vida a informações complicadas de uma forma muito mais compreensível. Você pode criar gráficos da marca diretamente com os programas tradicionais, como o Microsoft Office ou o Google Suite. Os gráficos mais complexos devem ser desenhados com a ajuda de programas mais específicos, como o Illustrator.

ESTILO DO GRÁFICO

As mesmas regras que estabelecemos para ícones e mapas aplicam-se aos gráficos.

Para manter a clareza e a simplicidade, recomendamos o uso de gráficos planos e com cores sólidas.
Evite o uso de múltiplas cores ou efeitos.
Certifique-se de adicionar uma legenda clara e, se necessário, faça referência à fonte.

USANDO GRÁFICOS

Gráficos são usados para exibir informações mais complexas, comparar e demonstrar tendências, padrões e relações.

Para dados como palavras, informações-chave, legendas ou fontes deve ser usada a fonte do WWF para títulos curtos em negrito e outras fontes, como a Open Sans, para categorias adicionais, como legendas. Acesse a página da tipografia para obter mais informações.

Sinta-se à vontade para combinar gráficos e ícones para criar uma comunicação mais impactante.

CRIANDO GRÁFICOS EXCLUSIVOS

Sourced from worldwildlife.org/stories/make-or-break-year-ahead-for-south-africa-s-rhinos

Você pode criar gráficos exclusivos em estilo ilustrativo, combinando-os com ícones e outras informações.

Sourced from twitter.com/wwf_australia/status/1215151294777896965

Assim como os outros infográficos, esses gráficos exclusivos devem ser consistentes e atender a um alto padrão de qualidade. Não misture e combine estilos.

GRÁFICOS: O QUE FAZER E O QUE NÃO FAZER

Use gráficos planos, com um esquema de cores único. Você pode combinar gráficos e ícones para criar uma comunicação mais impactante.

Sourced from Leclère et al. (2020)

Adicione uma legenda clara e indique a fonte.

Não use cores ou fontes que não estão disponíveis na identidade da nossa marca. Não use 3D ou outros efeitos.