DIRETRIZES DE PUBLICAÇÃO
© Michel Gunther / WWF
Produzindo publicações consistentes e poderosas.
Essas diretrizes são os princípios-chave para tornar nossas publicações claras e visualmente impactantes para o nosso público-alvo. É importante observá-las para fornecer a expressão de nossa marca de forma consistente e para que as diretrizes do tom de voz (ousado, claro e humano) sejam aplicadas em termos de conteúdo.
As diretrizes permitem a aplicação em diferentes formatos, dependendo do público-alvo e da finalidade de publicação. Uma publicação globalmente importante como, por exemplo, o Relatório Planeta Vivo, deve estar em um formato com uma longa vida útil.
Os modelos estão disponíveis para download como ponto de partida para a sua publicação.
USANDO OS MODELOS
Os modelos são fornecidos como arquivos do Indesign CC 2019. Também há versões de IDML para usuários com versões mais antigas, mas sugerimos usar a versão mais recente sempre que possível.
Os modelos contêm páginas mestras que cobrem layouts internos, a capa e a contracapa.
Além disso, também estão incluídas as amostras de cor do WWF e os guias de estilo de tipografia.
DIRETRIZES DE PUBLICAÇÃO
Um PDF de suporte está incluído na pasta de download do modelo, fornecendo detalhes e orientações.
Se você precisar de mais orientações ou tiver alguma solicitação, entre em contato com commsmarketing@wwfint.org.
PRIMEIRA CAPA
As capas dianteiras das publicações do WWF são criadas usando o sistema de grade do WWF. Você pode ver mais sobre a grade na página do logotipo.
As capas dianteiras incluem uma imagem forte, com borda branca, logotipo do WWF e caixa de conteúdo.
PRIMEIRA CAPA ITENS E A GRADE
Esta página mostra um exemplo de uma grade de 34 x 48, formatada para funcionar em documentos de “tamanho A” (A4, A5, etc).
O logotipo do WWF, a caixa de conteúdo e a borda ficam na grade.
Você pode descobrir mais sobre o uso da grade e do logotipo na página do logotipo.
EVOLUÇÃO DA ABA DE VALOR
VERSÃO ANTERIOR
Como você pode ver, há muitas informações repetidas na aba do logotipo. “Relatório anual”, “Vietnã” e “2015” são repetidos pelo menos uma vez em outras partes da capa.
VERSÃO ATUALIZADA
Ao remover as informações duplicadas, podemos reduzir a quantidade de itens ao redor do logotipo, permitindo que o espaço limpo transmita a comunicação. Quando relevante, são permitidos apenas o país ou o identificador da prática embaixo do logotipo.
SEPARAÇÃO INTERNA
As páginas espelhadas internas são criadas usando uma grade de 6 colunas. Há vários layouts de páginas incluídos no modelo, mas sinta-se à vontade para usá-los como base para criar o seu.
A grade de 6 colunas
Utilizamos o sistema de grade do WWF para criar as diretrizes de publicação referentes à estrutura das páginas internas.
O sistema de grade do WWF também está disponível para uso, mas consideramos que a estrutura de colunas oferece opções de layout suficientes para a maioria dos usuários.
A numeração das páginas e os rodapés ficam do lado de fora do layout de 6 colunas.
TIPOGRAFIA
Os estilos de parágrafos estão definidos nos modelos, mas aqui estão as regras básicas da tipografia:
Título: Fonte do WWF com opções de tamanho 51/52 pt*, 38/39 pt, 30/31pt
Primeiro parágrafo: Georgia regular 15/20 pt
Subtítulo: Fonte do WWF 18/22 pt
Corpo do texto: Georgia regular 9/12 pt
Legendas das fotos: Arial regular 9 pt
Você pode encontrar mais informações sobre a tipografia do WWF
IMAGENS
Imagens podem ser usadas em páginas duplas para criar um layout impactante. Elas devem observar a grade de 6 colunas e incluir a borda branca.
Evite colocar rostos ou a área principal de uma imagem na dobra da página, uma vez que, após impressão, o impacto da foto será perdido.
EXEMPLOS DE LAYOUT DE PÁGINA
CONTRACAPAS
As contracapas das publicações são criadas usando o sistema de grade do WWF. Você pode ver mais sobre a grade na página do logotipo.
As contracapas são mais adaptáveis do que as capas dianteiras e podem incluir imagens, declarações, uma combinação dos dois ou não conter nada.
A quarta capa deve incluir o selo-padrão e as informações jurídicas.
QUARTA CAPA ITENS NA GRADE
A quarta capa também usa a grade de 34 x 48.
Todos os itens devem estar na grade. O layout da quarta capa é mais aberto a ajustes do que o layout da primeira capa. Pode incluir imagens, declarações e blocos de cores ou pode não conter informações, dependendo dos requisitos do documento.
EXEMPLOS DE QUARTA CAPA
Dependendo do documento, a quarta capa pode ser usada para várias finalidades. Nesta página, mostramos exemplos de imagem de página inteira, somente declaração ou versão do bloco da imagem.
Ao usar uma imagem, você deverá garantir que o texto jurídico seja legível.
SELO-PADRÃO
O selo-padrão é um recurso único para download que funciona nos tamanhos A5, A4, A3 e B5.
O selo-padrão contém todos os elementos obrigatórios: o logotipo do WWF, a missão, o éthos “Juntos É Possível” e o endereço do site. O conteúdo do selo-padrão pode ser localizado.
Ele é encontrado no modelo do InDesign, mas se você precisar usá-lo de forma independente ou localizá-lo, poderá fazer o download do arquivo editável.
